毕杜维：后疫情时代，团购与“抖音+微信+直播”成最适合葡萄酒的销售渠道丨2022中酒展
毕杜维：后疫情时代，团购与“抖音+微信+直播”成最适合葡萄酒的销售渠道丨2022中酒展 2022-08-06 16:14 12,025 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展在黎明前寻找微光，在低谷期重拾信心。中国葡萄酒市场已连续低迷多年，面对多重不利因素的影响，后疫情时代的中国葡萄酒市场机会在哪里？格局如何重构？8月6日，“2022（第九届）中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第七届全球葡萄酒G50峰会”在青岛举办，业内大咖云集，智慧碰撞，洞见中国葡萄酒的未来趋势与破局之路。卡思黛乐亚太区总裁毕杜维在论坛现场以《后疫情时代的葡萄酒品牌之路》为题发表主题演讲，呈现了三大重磅研究成果，深刻地折射出后疫情时代葡萄酒品牌应该朝着更加短链之路、重建品牌信任上发展。卡思黛乐在对来自上海、广州、沈阳、西安、长沙等地的1500名消费者和近150位专业经销商进行调研后发现，中国葡萄酒市场的问题聚焦于：疫情前后葡萄酒消费者最看重的是什么？消费者对于葡萄酒的理解与需求变化对葡萄酒经销商的销售渠道以及产品结构等带来什么变化？线上销售和线下推广是否成为新出路？毕杜维表示，从整体看，葡萄酒市场受疫情的影响非常大。“从价格上来看，葡萄酒核心市场受影响最大，这个市场也是大多数品牌运营葡萄酒的主战场。从渠道上看，经销商销售的主流渠道受疫情影响最大，团购和烟酒店渠道受到疫情影响最大。疫情后，消费者在线上购买较线下购买有所增加。疫情后，经销商认为团购渠道、抖音+微信+直播等新媒体渠道是最适合当下的葡萄酒市场的销售渠道。”从消费趋势变化看，疫情之下，在商务宴请略微下降的同时，以个人饮用为目的的葡萄酒消费者越来越多。“经销商认为消费者最关心葡萄酒的口感和品质，消费者更加关心葡萄酒的专业知识。”毕杜维指出。对于后疫情时代葡萄酒品牌应该如何做推广？毕杜维表示：“调研的结果表明，线上线下推广对于葡萄酒同样重要，微信、抖音、小红书，是目前推广葡萄酒最有效的社交平台。消费者更信任小红书上的内容，经销商则认为抖音更重要。”作为今年年底前唯一一场酒业全国性大展，再不来中酒展就晚了！持续赋能酒业产业链，中酒展屡创辉煌！明日，将有2022年（第二届）清香白酒产业发展论坛、酱酒产业峰会、（第九届）高端酱酒市场趋势高峰论坛、威士忌品鉴课、中粮名庄荟品评会等数十场重磅活动开启，精彩仍在继续！
