复盘青花、竹叶青“挺进”欧亚论坛，汾酒“国际歌”愈唱愈响的背后是7个月市值增200亿！

复盘|青花、竹叶青“挺进”欧亚论坛，汾酒“国际歌”愈唱愈响的背后是7个月市值增200亿！ 2017-09-25 07:46 12,046 微信扫一扫复制链接分享其他一带一路汾酒李秋喜签订国资委“军令状”；战略大单品青花系列调价；“集体解聘”改革用人机制；北京、山东、河南三大战役开打；“时间过半，任务超半”，半年报收入、利润增速超目标责任状指标；竹叶青并入销售公司一体化运作……2017年以来，“汾老大”一出手便是“重磅”，持续占据各大媒体的头条。9月21日，青花汾酒、竹叶青酒作为“国礼”亮相欧亚经济顶级盛会——“2017欧亚经济论坛”，再次让汾酒成为世界瞩目的焦点。当欧亚经济论坛遇上“骨子里的中国”在“一带一路”建设进行的如火如荼的今天，作为“一带一路”开放性国际论坛的欧亚经济论坛无疑是中国企业走出去，推动国际产能合作，融入国际大舞台的绝佳机遇和平台。

据悉，欧亚经济论坛期间，在由青花汾酒牵头的“丝路传承 香飘全球——让世界看到骨子里的中国”全球文化交流活动现场，中国文化元素无处不在：汾酒的中国式清香，饱含中国韵味的文化节目，古风古韵的中式音乐，艺术大师臻藏酒的惊喜首发……全感官展示中国艺术文化的顶级盛宴给现场各国来宾留下了深刻印象，成为欧亚经历论坛上令人耳目一新的亮点。值得一提的是，活动中，汾酒集团党委副书记、总经理，汾酒股份公司董事长谭忠豹与各国外宾共同发布了“青花汾酒·徐冰艺术臻藏酒”， 全球限量3999件。据汾酒集团党委书记、董事长李秋喜介绍，此款纪念酒是由蜚声国际，被誉为最具国际价值的艺术大师徐冰，结合英文的符号与汉字的结构创作而成的“世界文”，瓶身上融合中英两种字体的“世界文”所表达的意思正是“骨子里的中国”（The Spirit of China）。李秋喜指出，酒文化作为“可观、可嗅、可品”的活生生的文化形态，是跨文化交流的天然使者，无关地域，遑论语言。“酒是一种世界性的语言，是跨文化交流的重要载体，而中国酒则是让世界了解中国、理解中国，真正看到‘骨子里的中国’的友谊之窗。”李秋喜表示，2017欧亚经济论坛，能够选择青花汾酒、竹叶青酒这两种国家名酒作为唯一的指定用酒，这是对汾酒卓越品质的充分肯定，也是对汾酒彰显中国气派、展现中国品质、弘扬中国精神，并代表中国与世界进行交流的信任与信心。 

“国际歌”愈唱愈响，“汾老大”变身“国际汾”2017年对于汾酒而言不仅是改革的元年，也是汾酒奏响国际化新构想的“最强音”。汾酒是中国历史最悠久的白酒，自从中国有了白酒酿造技术，就有了汾酒，可以说汾酒的整个酿造发展历程就是一部中国白酒酿造发展史。汾酒入口爽净、绵甜醇厚的口味也最能代表中国白酒的味道。作为清香型白酒的代表，汾酒自古就吸引了众多文人骚客竞相为之留诗作词，关于产地、酿酒等各类名人轶事和神话传说也数不胜数。如此悠久的历史和文化底蕴必然为汾酒刻上了独树一帜的特色标签，成为吸引国际消费者的有力武器。

除了独有的“中国特色”这张王牌，汾酒的“国际缘儿”也不错。据考证，早在我国元代，古汾州生产的“汾酒”羊羔酒就远销欧洲，其酒瓶至今仍被英国伦敦大英博物馆收藏；1915年，“义泉泳”生产的“老白汾”在巴拿马万国博览会获甲等金质大奖章，从此老白汾酒誉驰中外；上个世纪30年代，汾酒、竹叶青酒大量出口东南亚、欧美地区并逐渐培育起了海外消费群体和市场。除了这些，汾酒的口感与国际上伏特加等烈性酒口味、风格相似，且酒中的成份相对明晰，这无疑也为汾酒奠定了国际化的基础。如今在各大名酒企轮番叫阵“国际化”，白酒国际化热愈演愈烈之下，清香老大——汾酒依然光芒不减。中国酒业协会理事长王延才曾在“第七届全国清香类型白酒高峰论坛”上指出，清香型白酒在工艺、文化以及国际化等方面都有着天然优势，中国白酒真正融入国际社会首推清香白酒。看起来，国际化这一仗，“汾老大”有着先天优势。而此次汾酒与欧亚经济论坛的携手，则是汾酒在其国际化征程中又画下的浓墨重彩的一笔。李秋喜表示，在“一带一路”的大背景下，“汾酒中国酒魂”旗下的两大品牌——青花汾酒、竹叶青酒，能够作为中国白酒的杰出代表，登上欧亚经济论坛这一国际性舞台，作为一种沟通的媒介，促进各国文化和经济交流，去展现中国传统文化影响世界的软实力，这对于汾酒而言，既是“传承民族品牌、实现产业报国”的重要载体，更是在世界面前彰显中国气派、展现中国品质、弘扬中国精神的无上光荣。 

“墙内开花墙外香”，“国际汾”背后是涅槃的“汾老大”常言道，罗马不是一天建成的，而星光熠熠的“国际汾”也不是一天炼成的，其背后是凤凰涅槃、王者归来的“汾老大”。9月22日, 汾酒集团党委副书记、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹在汾酒营销工作（西安）会议讲话中提到，从今年2月23日和山西省国资委签订责任状拉开汾酒深化改革序幕的7个月以来，销售收入同比增加了45.52% ，利润指标同比增加了100%。上市公司的市值从2月23日至9月18日，增加了二百多亿。此前，山西汾酒（600809）发布的2017年半年度报告数据显示，上半年，山西汾酒实现营业收入34.21亿元，同比增加41.18%，净利润6.02亿元，同比增加67.63%。两大业绩指标已各占2016年全年的77.7%、99.5%，增长幅度远高于行业水平。对于汾酒半年报的双两位数增长速度，很多人并没有概念。实际上，汾酒这一速度已经超过白酒行业“黄金十年”最后一年的2012年水平，汾酒速度再度来袭。

汾酒2012年半年报显示，实现营收 38.16亿元，同比增长31.82%，实现净利润7.87亿，同比增长19.47%。虽然，2017年半年报营收、净利润规模距离2012年仍存在差距，但增长率分别超过彼时的10%和28%。从增长速度来看，汾酒2017年上半年营收和净利润增长速度已经看齐2011年水平，是近6年（2012年-2017年）来最高，是过去5年（2012-2016年）营收和净利润平均增长率的83倍、730倍。根据半年报，汾酒不仅仅跑赢了自己，更跑赢了全行业。据国家统计局发布的行业数据，2017年上半年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量683.52万千升，同比增长6.59%；累计完成主营业务收入3275.47亿元，同比增长13.68%；累计实现利润总额492.94亿元，同比增长23.5%。与之相比，汾酒营收、净利润增长速度为全行业的3倍、2.88倍，已经呈现出在第一梯队引领行业发展的重要势头。而这“一串精彩的数字”背后，则透视出正在加速改革重要发力期的汾酒与全面深化改革实践汾酒集团。业绩增长背后，汾酒的经营结构也全面优化。产品结构改善，中高价和低价白酒营收同比增速分别为 46.6%和 34.8%，中高价白酒占比提升至 69.9%。渠道结构优化，省内渠道下沉，推动“一百双千”计划，实现山 西省 1100 多个乡镇全面覆盖，夯实渠道基础，同时加强价格管控，实现主销产品的顺价销售；省外优化渠道结构，取消五大事业部，省区独立管理扁平化授权，原有团购商转型经销商，重新招商扩充渠道数量，新增经销商 87 家。半年间，汾酒集团经营业绩跨越增长，高质高效完成“时间过半、任务超半”，汾酒改革首战告捷。而从整个行业来看，一线白酒企业也都在进行各自的体系再造和模式变革，汾酒“进入全国白酒第一方阵”还有不小的压力和挑战，所以汾酒的改革只能是一往无前，“只有起点没有终点”。李秋喜也曾明确表示，“汾酒责任书目标的难点在于上市公司排名的进位争先，要进入行业前五，我们必须三步并作两步走，三年任务两年完成。”汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟22日在汾酒营销工作（西安）会议上表示，要实现目标就要自我加压，“ ‘汾老大’是干出来的，不是喊出来的”。