五粮液晒美图贺紫禁城600岁，两大IP“恩爱”秀出新高度

五粮液晒美图贺紫禁城600岁，两大IP“恩爱”秀出新高度 2020-01-08 10:01 12,047 微信扫一扫复制链接分享其他五粮液、故宫2020新年伊始，@故宫博物院发表了一组紫禁城新老照片的对比照，引发了网友的疯狂转发与热议。在这组新老照片的对比中，迎来600岁生日的紫禁城，就这样将无数人拉回了悠远的历史中。

而今天，同样拥有652年老窖历史的五粮液，也以一组照片记录时光流转，以同脉相承的岁月敬祝紫禁城600岁，以六百年敬六百年。

朝暮轮转，沧海桑田，600年江山依旧；星移斗转，岁月悠悠，600年景致如新。站在历史与当下的时间之河中，历经了600年岁月沉淀的紫禁城，如今风华正茂；而历经了652年时光浸染的五粮液，如今也正绵延芬芳。如果说紫禁城自明代建成至今是对艺术极致追求的600年，那么五粮液则是自明初古窖兴起以来，数百年如一日坚守中国白酒传统酿造技艺的600年。可以说，故宫和五粮液是同时代背景下内外契合互为印证的600年，而“以六百年敬六百年”，是新时代“文化自信”背景下，五粮液与故宫两大传统经典文化正青春的共同愿景。故宫，作为中华文明的象征，代表着中华古代艺术文化巅峰，不仅承载着传统艺术的智慧，还依然保持着旺盛的开拓创新精神，尤其是近年来，新意迭出的文创产品使得故宫越来越多地走进年轻人的生活，引领了阵阵文化风潮。而作为中国传统文化的传承者、中国白酒的典型代表，五粮液652年历史的老窖池与传承千年传统酿造技艺已分别入选国家物质文化遗产与非物质文化遗产名录。可以说二者在历史性、包容性、工匠精神、文化传承与创新等领域有着高度的契合。如今五粮液还独家冠名了正在北京电视台每周五晚黄金时段热播的以故宫为题材的大型文化季播节目《上新了·故宫》，以600多年从未间断的历史传承，致敬厚重却正青春的600年紫禁城。《上新了·故宫》作为五粮液与故宫合作的开端，在连续播出两季的时间里，取得了骄人成绩；而二者的合作也以全新的方式传播了五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，全面提升了五粮液“年轻化、国际化、时尚化和高端化”的品牌形象。在未来，五粮液还将与故宫展开深层次、多角度的合作，届时五粮液将继续与故宫博物院共同携手，共同推动中国优秀传统文化的年轻化表达和国际化表达，以世界听得懂的方式来讲述中国文化和中国白酒文化故事，让中国白酒为世界所享！让中国文化为世界所爱！