“浪姐4”高燃收官,上海贵酒·最酒借势出圈
“浪姐4”高燃收官,上海贵酒·最酒借势出圈 2023-07-24 16:39 12,056 微信扫一扫复制链接分享白酒播放量超60亿,全网热搜1万+,全网正片播放市占率日冠3次……
刚刚收官的《乘风2023》,在带领一位位“姐姐”再度出圈的同时,也以一组组亮眼的数据巩固了年度爆款综艺节目的地位。事实上,出圈的不仅有“姐姐”们,还有跟随节目一起乘风破浪的上海贵酒·最®酒。
这个夏天,《乘风2023》无疑是关注度超高的综艺节目之一。而作为《乘风2023》的合作伙伴,上海贵酒·最®酒在节目中花式亮相、携手明星互动,通过一系列整合式营销打法,在线上线下掀起一轮又一轮的最®酒消费热潮。
甫一开播,《乘风2023》便点燃了整个夏天,33位姐姐最终的“成团”结果更是牵动着无数粉丝们的心,而备受观众喜爱的贾静雯也如愿获得成团席位。值得注意的事,贾静雯的成团席位是通过观众的喜爱度排名而“逆袭”得来的,足见其人气之高。
慧眼独到的上海贵酒·最®酒,则在节目开播之初便“押宝”了贾静雯,并通过一系列整合营销手段,实现了二者的互利双赢。这其中,贾静雯掀起的“小龙虾配最®酒”热潮最为行业津津乐道。
炎炎夏日,小龙虾经济持续火爆,“撮虾子”也受到全国各地吃货们的追捧。那么,“撮虾子”与什么更为搭配?《乘风2023》的一期节目为大家解锁了“撮虾子”的全新姿势。
在此前一期节目中,贾静雯和汪小敏吃小龙虾时的一句“小龙虾配最®酒”,引发了网友们的纷纷关注和跟风打卡,人们蜂拥至各大餐饮门店、夜市,吃小龙虾、喝最®酒,享受“姐姐”们的同款潮生活。
在节目播出后的短短几天时间里,#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#也迅速在微博、抖音等平台引发了现象级关注。其中,该话题微博传播总量达2亿+,讨论次数2.3万+,并有大批百万蓝V参与转发互动;在抖音上,小龙虾与最®酒的搭配也圈粉无数,截至7月21日,话题#贾静雯同款小龙虾搭子#总曝光次数突破8400万+,精准覆盖最®酒的潜在受众。
不仅如此,上海贵酒·最®酒还借助抖音上娱乐资讯类达人的流量优势,以及对视频进行再创作的吸引力,精准投放贾静雯助力视频和黄丽玲A-Lin打Call视频,凭借趣味性的内容,获得了不错的传播效果。据官方数据显示,截至7月21日,两者合计取得了上千万的曝光量,互动数破7万次,“贾静雯同款小龙虾搭子”“A-Lin放松时爱喝最®酒”等话题愈发也深入人心,强势助力最®酒持续获得海量曝光。
一时间,众多“浪姐”粉丝们在看完节目之后,争相打卡“贾静雯爱的小龙虾”、“种草”上海贵酒·最®酒,并成为最®酒的忠实拥护者。这种快速直接的“种草、拔草”方式,既满足了用户的需求,也让最®酒潜移默化地完成了消费者心智培育,让更多消费者认识最®酒、了解最®酒。同时,超亿级的高强度曝光,也有效提升了最®酒的行业影响力,助力其随着小龙虾经济的火热再度出圈。
此外,为进一步强化品牌曝光度,上海贵酒·最®酒还携贾静雯助力视频强势登陆上海百乐门、上海第一百货、金茂大厦、长沙春天百货等繁华地段和核心商圈的户外大屏,并通过多个商务楼、居民楼的电梯媒体广告,精准锁定目标消费人群。借助《乘风2023》和贾静雯的热度,以及户外广告、电梯媒体的精准曝光,最®酒得以持续触达目标消费者,品牌影响力持续飙升。
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牵手贾静雯,搭乘《乘风2023》这一爆款节目的东风,上海贵酒·最®酒这一小龙虾“新搭子”迅速出圈,正在全国范围掀起一阵又一阵“最®酒风”。
公开资料显示,“浪姐4”首轮合作商达10家,包括1家独家冠名、5家合作伙伴、4家行业指定,品牌涉及多个行业。这其中,上海贵酒·最®酒无疑是一大赢家。
作为年轻潮生活品质新白酒品牌,上海贵酒·最®酒“炫彩生活,尽情由我”的品牌口号与《乘风2023》这一节目的形象、定位与精神内核高度契合、同频共振,也使得最®酒品牌广告的植入格外“丝滑”。同时,“明星+场景植入”的花式互动,以及线上线下的高度配合,也让最®酒打出了一场漂亮的传播组合拳,为品牌破圈营造海量声势。
回顾《乘风2023》的一期期节目,上海贵酒·最®酒可谓高光频现,不仅创造了“小龙虾配最®酒”这一现象级热潮,还通过一次次热门话题不断渗透不同圈层受众,与用户进行深度沟通,使得品牌知名度再上新台阶。
在李莎旻子与陈意涵相聚之时,一旁上海贵酒·最®酒的温情陪伴,将“跳舞就是尽情尽兴”与最®酒“炫彩生活、尽情由我”的品牌口号相结合,引发众多网友共情。
在美依礼芽《带我去找夜生活》队伍表演后,当黄晓明采访姐姐们有什么夜生活时,姐姐们回答“吃吃喝喝”,此时上海贵酒·最®酒恰到好处的亮相,引发了网友们广泛关注和弹幕跟屏,再次实现了最®酒话题的破圈。
不仅是花式入镜引爆话题热度,上海贵酒·最®酒还通过一系列整合营销打法进一步强化最®酒的品牌曝光度,多维度诠释了最®酒潮生活年轻化的品牌形象。
酒业家获悉,在贾静雯“小龙虾配最®酒”话题热度持续高涨之际,上海贵酒·最®酒一举联合上海11家知名餐饮门店,开启了“姐姐同款打卡计划”,吸引广大消费者打卡。通过线下《乘风2023》相关合作物料在餐饮场景的出街,以及产品与小龙虾的搭配面市,最®酒有效实现了消费者从“种草”到“拔草”的全过程,强势促进流量转化以及销售提升。
除了线下引流,上海贵酒·最®酒还与饿了么站内多媒体平台进行联合营销,携手饿了么平台开展了“小龙虾配最®酒”专题外卖活动,与饿了么平台上小龙虾品类的上海8个热门连锁餐饮商家合作,总计覆盖59个终端门店,充分借助饿了么平台站内资源,不仅实现了品牌的强曝光,更是有效打通了线上、线下营销闭环。
此外,借助《乘风2023》的节目热度,上海贵酒·最®酒还积极拓展更多元的消费场景,比如端午期间,惊喜亮相上海多个知名市集,开展了最®酒端午市集打卡攻略活动,以时尚炫酷的最®酒品鉴摊车,与消费者近距离互动,强势圈粉。
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在传播上,上海贵酒·最®酒同样以线上线下相结合的组合式打法,实现品牌的高强度高曝光。在线上,通过朋友圈广告、官方微信公众号、视频号、微博、抖音、小红书等平台形成传播合力,助推最®酒品牌影响力持续提升;在线下,最®酒持续强化全国多地机场、高铁站以及CBD户外进行广告投放,针对目标消费人群实现精准覆盖,让最®酒获得了亿量级的曝光。
此外,为结识更多合作伙伴,上海贵酒·最®酒还重磅亮相2023中部(长沙)酒类博览会、FBIF2023等行业展会,线上线下热门话题的高效联动,进一步提升了品牌影响力。
在一系列整合营销打法的助力下,上海贵酒·最®酒热度持续高涨,引爆了新一轮的销售热潮。据最®酒官方6月9日公布的阶段战报数据显示,最®酒的全网电商进店量环比增长达820.7%,销售额环比增长达69%。
随着年轻消费者逐渐成为消费主力军,白酒市场也发生了明显变化。相较于上一辈偏爱高度白酒,年轻一代似更青睐度数低、利口化、高颜值的新式酒饮。
作为潮生活新白酒品牌,上海贵酒·最®酒正是新酒饮赛道的一个强力探索者。在如雨后春笋般蜂拥入局的光瓶酒品牌中,最®酒正以高颜值、高品质的产品力争闯出一条所向披靡之路。
基于对年轻消费者需求的洞察,上海贵酒·最®酒从口感设计与颜值理念都进行了精心设计,使之更符合年轻人的口味和审美。不仅如此,在产品设计之时,最®酒也充分考虑到女性消费者的需求。
在颜值上,目前推出的小巧便捷的135mL小容量搭载可自由选择的多重色彩,十分炫酷、个性,正以多维优势成为年轻人的心头好;在品质上,背靠上海贵酒股份有限公司(上交所股票代码:600696)的强大支撑,赋予了最®酒强大研发和品控实力,42度的酒体窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜,充分考虑了年轻人的口感偏好。
可以说,上海贵酒·最®酒无论是外观设计,还是内里品质,都致力于符合年轻消费者,也包括女性消费者,所追求的生活新主张,这也正是最®酒能迅速风靡全国的关键所在。
不仅如此,上海贵酒·最®酒所处的光瓶酒赛道,也是当下酒业最热门的赛道之一。中国酒业协会统计数据显示,光瓶酒市场规模已突破千亿大关,在白酒行业存量竞争的大背景下,光瓶酒近年来的平均增速约为20%,未来增速将保持在15%-30%,持续呈现蓬勃发展态势。
蓬勃发展的光瓶酒赛道,也为上海贵酒·最®酒的发展注入更为澎湃的势能。搭乘大光瓶时代的东风,最®酒无疑将享受到时代发展的红利,有望实现跨越式发展。
而此次携手《乘风2023》这一爆款综艺节目,则将为上海贵酒·最®酒的发展插上一双腾飞的翅膀。节目所掀起的一个又一个高热度话题,不仅显著提升了最®酒的品牌影响力,更是助力其圈粉良多,获得知名度和影响力的进阶。
搭乘《乘风2023》的东风,上海贵酒·最®酒“踏浪”已指日可待。酒业家获悉,接下来,最®酒500ml大瓶装产品也即将面市,以满足消费者不同消费场景的多元化需求。虽然本季“浪姐”已收官,但最®酒的乘风之旅仍在继续,未来的发展值得期待。