深度契合消费者！精酿小郎酒美食版上市，“中国好声音”助力郎酒打造超级品牌
深度契合消费者！精酿小郎酒美食版上市，“中国好声音”助力郎酒打造超级品牌 2019-07-20 18:44 12,076 微信扫一扫复制链接分享深度报道郎酒文丨酒业家记者 凌峰“小龙虾+小郎酒，美食配美酒，这或许就是对美好生活的最好表达了吧！”7月19日晚20:00，成都麓湖麓客岛，2019“中国好声音首映嘉年华”暨精酿小郎酒美食主题版上市发布会在这里举行。期间，郎酒邀请了众多消费端的消费者、美食达人及经销商，共同品鉴小郎酒美食版新品，见证小郎酒美食版的限量发售。精酿小郎酒美食版上市，定价30元将限量发售深度契合消费需求，这次郎酒又走到了行业前列。7月19日举行的2019“中国好声音首映嘉年华”暨精酿小郎酒美食主题版上市发布会上，郎酒重磅产品精酿小郎酒美食主题版正式上市，成为小郎酒家族里又一位高颜值、实力派成员。据了解，此次上市的小郎酒美食版共有6支单品，分别是：小龙虾版、火锅版、烧烤版、串串版、剁椒鱼头版和涮羊肉版，终端零售价仍为30元/瓶。 同时，为契合消费者的多样需求，精酿小郎酒美食版还推出了美食版礼盒装，已满足消费者的不同需求。经权威机构调研发现：白酒消费多元化、场景多元化、喜好多元化！中规中矩的产品已无法满足消费者的个性化需求。产品升级、品类多样化成了市场趋势，小众创意品牌和注重品牌温度的产品发展更迅速。为贴近并契合消费者的不同需求，结合痛点针对性地推广，精酿小郎酒美食版顺势推出，6支单品搭配6种不同的美食，无疑将极大的刺激消费者的味蕾，激发消费者的欲望，未来必将受到市场青睐。而小郎酒希望借助美酒配美食的创意营销，持续突出小郎酒在小瓶白酒中的竞争优势，积累品牌资产，形成独特品牌符号，最终刺激消费购买需求，实现转化。
郎酒集团小郎酒事业部总经理杨功华在发布会上指出，“精酿小郎酒美食版”的概念在权威咨询机构大量市场调研和总结后诞生。目的就是希望通过“有美食的地方就有小郎酒”提升小郎酒品牌温度和美誉度；其次，精酿小郎酒美食版的诞生，将满足不同消费群体的需求；其三，通过建立精酿小郎酒美食版与各类美食的关联，让消费者在享受美食时产生与小郎酒的品牌联想；其四，塑造小郎酒贴近消费者、关注消费者的品牌个性，始终把消费者作为小郎酒的核心品牌资产。精酿小郎酒美食版上市后，郎酒方面制定了三大市场推广政策：1、以经销商为单位，限量定制投放市场；2、核心餐饮店销售和小郎酒品牌推广活动使用；3、结合中国好声音推出中国好声音精酿小郎酒美食版礼盒装，用于中国好声音幸运星期五活动推广，打造精酿小郎酒美食版的稀缺感和谈论性。“每个城市都有不一样的街景、不一样的美食，也会有不一样主题形象的小郎酒。”据介绍，未来小郎酒还会针对不同特色的地域推出更多风格的主题形象，满足年轻群体对白酒消费的文化多元化、场景多元化、喜好多元化需求。郎酒营销再升级，借力“中国好声音”打造小酒超级品牌多年来，小郎酒一直是市场和消费端的宠儿。郎酒股份公司副董事长汪博炜在发布会上表示，小郎酒是中国名酒里，唯一一个单独打造的“小酒品类”核心品牌，自2003年上市以来，小郎酒便以“歪嘴儿瓶型”的巧妙设计、“浓酱兼香”的优质口感、“二两一瓶” 的恰好分量，征服了无数消费者，吸引了无数忠实粉丝。据了解，2017年，郎酒与浙江卫视达成战略合作，全国热销的小瓶白酒——小郎酒坚实锁定浙江卫视星期五头部娱乐资源，开创了“小郎酒周五品牌日” 。去年夏天，小郎酒联合浙江卫视《中国好声音》成功实现了“唱享小郎酒” 冲击吉尼斯世界纪录的挑战活动，吸引了全国超过33万的网友嗨唱同一首歌，成就了小郎酒难以超越的品牌传播力。作为小瓶白酒的领跑者，优质的产品品质一直以来都是小郎酒获取消费者美誉度的根本。汪博炜表示：我们希望藉由这个夏天浙江卫视中国好声音，喊响大江南北：“有美食的地方就有小郎酒！”在中国好声音播出期间，浙江卫视、星空传媒、英迈传媒和小郎酒将通力合作，共同开展“幸运星期五”和“万人共唱红歌”的活动，打通线上线下、立体联动，以精酿小郎酒美食版为活动主角，通过多轮活动、多次传播与消费者互动，赢得消费者的芳心。“今后，小郎酒将继续在做好产品品质的同时，更贴近消费场景，更融入消费者的生活，与广大消费者一起，共享美好生活。”在汪博炜看来，触达消费心理、契合消费需求、匹配优质产品即是营销的最高境界，能带给消费者愉悦的消费享受，才是品牌的最终理想。白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐认为，郎酒近几年在品牌层面的建设是非常成功的，青花郎的酱香高端定位，浓香郎牌特曲的中端定位，和兼香小郎酒的小酒定位，不断契合消费者的产品需求。而与浙江卫视“中国好声音”及江苏卫视等顶级卫视、品牌节目的合作，不断提升了郎酒的整体品牌和各产品的曝光率、能见度，是打造超级品牌的有效途径，郎酒颇有见地，也很有眼光。郎酒方面也表示，品质郎酒要在有价值的地方创造价值，和有价值的伙伴一起创造价值。“今后，小郎酒将继续在做好产品品质的同时，更贴近消费场景，更契合消费生活，与广大消费者玩在一起，共享美好生活。”
