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16小时1000万播放量!颠覆、迭代,《舍得智慧讲堂》全新上线喜马拉雅,携手名嘴曹启泰,舍得将如何玩转音频IP?

樽酒论文7个月前 (04-08)酒业资讯28

16小时1000万播放量!颠覆、迭代,《舍得智慧讲堂》全新上线喜马拉雅,携手名嘴曹启泰,舍得将如何玩转音频IP? 2018-05-31 11:34 12,047 微信扫一扫复制链接分享其他舍得酒业舍得智慧讲堂文 | 酒业家记者 方慧云

16个小时,播放量破1000万,突破历史最高记录,这档音频节目是怎么做到的?

5月24日,《舍得智慧讲堂》第二季第一期节目在喜马拉雅上线,这次舍得选择与台湾名嘴、前《波士堂》主持人曹启泰牵手,在节目中,曹启泰用其50余年丰富的人生经历,笑谈舍与得,为听众带来别具一格的中国智慧。

在第一期节目上线后16小时的时间里,节目已突破1000万播放量,一举冲破往期节目的最高记录。此次《舍得智慧讲堂》音频节目的主持人曹启泰身负多重身份:主持人、珠宝商人、导演、作家、艺术商人等等。阅历成就智者,曾负债1.6亿、50岁再度创业,跌宕起伏的经历,他笑对人生中的舍与得,在《舍得智慧讲堂》,曹启泰又会讲述怎样的“中国智慧”?

赔掉1.6亿,曹启泰说这是一堂课

“人一定先打开自己,这就是舍,然后你会得”,在5月24日第一期节目里,曹启泰这样总结道。

23岁,曹启泰以主持人身份出道,年少得志;29岁,已经主持完亚洲地区最重要的四大奖:金钟奖、金马奖、亚太电影大奖和金曲奖。主持三十多年来,其在台湾最大节目主持量的记录至今无人能破,最辉煌的时期,手头曾有10个电视节目、7家公司。

然而曹启泰并不满足于此。30岁的曹启泰做起了珠宝生意,但没过多久,便欠下1.6亿的债务。40岁,凭借《上班这点事》和《波士堂》中的精彩表现,成为第一位在大陆荣获主持类奖项的台湾主持人。50岁,他瞄准艺术行业,再度创业。

是主持人,也是珠宝商人,同时还是导演、作家、艺术商人,拥有着多重身份,曹启泰说“看起来跨行很大,其实都在人生里”、“我对做过的事没有后悔”,对于负债1.6亿元的经历,曹启泰更是将其比喻成“一堂1.6亿的课”。

 “舍与得之间,和拥有无关”、“最伟大的艺术就是使人快乐”、“教下一代的时候,记得:快乐第一”……在《舍得智慧讲堂》阐述自己的人生经历时,曹启泰时不时迸发出一些感悟,用“阅历成就智者”这句话形容曹启泰再合适不过,正是丰富的人生经历成就了曹启泰的处世智慧。

全新音频IP将横空出世?

“句句精髓,语语入心”、“期待下一集,好有爱,正能量满满”、“敬佩!敬佩!这份豁达是最大的财富”……第二季《舍得智慧讲堂》一经推出,便已获得不少听众称赞。

携手“自带流量”的曹启泰,第一期节目就已取得“轰动效应”,曹启泰版《舍得智慧讲堂》会否成为舍得一个全新的音频IP呢?

2017年,借着知识付费的“风口”,以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛,成为行业增长亮点,与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。有数据显示,2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。

音频平台正在经历前所未有的窗口期。在这一背景下,音频吸引了不少视频节目、各界名人的注意,掀起了一股音频IP的热潮。在原有视频访谈节目IP的基础上,舍得看到了音频IP的机遇,适时推出音频版IP《舍得智慧讲堂》。

尤为值得注意的是,音频版《舍得智慧讲堂》并非视频版访谈节目的简单“搬运”,两者在内容上相互区别开来,但又互为补充。视频版节目仍然以高端人物访谈的形式进行,每期节目时长在20分钟左右,音频版节目则更接近脱口秀;在节目嘉宾方面,二者也尽量避免重合。

颠覆、迭代,这样的IP成就了“中国智慧”

作为舍得一项长期战略,无论是音频版还是视频版,《舍得智慧讲堂》是舍得进行品牌建设、营销的重大举措,寄予着舍得的厚望,舍得给其的定位是“通过3到5年时间将其打造为拥有数千万目标受众、具有国际一流水准的、线上线下一体化的舍得文化推广平台”。

围绕着“颠覆营销”的战略,2017年,舍得创造性地推出《舍得智慧讲堂》栏目,定位于高端访谈节目,以优质内容为核心,通过邀请各界名人,舍得倾力传输“中国智慧”,凭借着精品内容与良好的口碑,在《舍得智慧讲堂》第一季上线半年,即赢得上亿播放量。《舍得智慧讲堂》也由此成为一款现象级IP,通过政商文化界名人分享中国智慧,舍得构建了与消费者互动交流的专属品牌阵地,成为白酒营销界标杆。

2018年开始,《舍得智慧讲堂》在节目理念、嘉宾阵容、节目内容、节目模式等方面实现全方位升级。在今年4月,《舍得智慧讲堂》走进博鳌论坛,与科技、经济和文化等各界行业领袖,共同探讨中国经济发展的核心问题,成就了一场嘉宾云集、独一无二的线下版《舍得智慧讲堂》。

在当下用户时间越来越碎片化的情况下,音频类APP受到商务人群热捧,《舍得智慧讲堂》也适时上线音频节目,满足用户的不同需求。而此次与台湾名嘴曹启泰牵手,全新上线音频版《舍得智慧讲堂》,借助曹启泰个人影响力,在视频IP之外,舍得的音频IP正在展现锋芒。

有行业观察者这样分析,《舍得智慧讲堂》是白酒行业前瞻性、创新性营销的典型代表,舍得告别了以往赞助和冠名社会IP的模式,转而进行品牌自有IP的打造,以“名人+名言+名酒”的方式,通过双视频、双音频的媒介组合,让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播,逐渐打造出独具“中国智慧”标示的品牌认知。

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