16小时1000万播放量！颠覆、迭代，《舍得智慧讲堂》全新上线喜马拉雅，携手名嘴曹启泰，舍得将如何玩转音频IP？
16小时1000万播放量！颠覆、迭代，《舍得智慧讲堂》全新上线喜马拉雅，携手名嘴曹启泰，舍得将如何玩转音频IP？ 2018-05-31 11:34 12,047 微信扫一扫复制链接分享其他舍得酒业舍得智慧讲堂文 | 酒业家记者 方慧云
16个小时，播放量破1000万，突破历史最高记录，这档音频节目是怎么做到的？
5月24日，《舍得智慧讲堂》第二季第一期节目在喜马拉雅上线，这次舍得选择与台湾名嘴、前《波士堂》主持人曹启泰牵手，在节目中，曹启泰用其50余年丰富的人生经历，笑谈舍与得，为听众带来别具一格的中国智慧。
在第一期节目上线后16小时的时间里，节目已突破1000万播放量，一举冲破往期节目的最高记录。此次《舍得智慧讲堂》音频节目的主持人曹启泰身负多重身份：主持人、珠宝商人、导演、作家、艺术商人等等。阅历成就智者，曾负债1.6亿、50岁再度创业，跌宕起伏的经历，他笑对人生中的舍与得，在《舍得智慧讲堂》，曹启泰又会讲述怎样的“中国智慧”？
赔掉1.6亿，曹启泰说这是一堂课
“人一定先打开自己，这就是舍，然后你会得”，在5月24日第一期节目里，曹启泰这样总结道。
23岁，曹启泰以主持人身份出道，年少得志；29岁，已经主持完亚洲地区最重要的四大奖：金钟奖、金马奖、亚太电影大奖和金曲奖。主持三十多年来，其在台湾最大节目主持量的记录至今无人能破，最辉煌的时期，手头曾有10个电视节目、7家公司。
然而曹启泰并不满足于此。30岁的曹启泰做起了珠宝生意，但没过多久，便欠下1.6亿的债务。40岁，凭借《上班这点事》和《波士堂》中的精彩表现，成为第一位在大陆荣获主持类奖项的台湾主持人。50岁，他瞄准艺术行业，再度创业。
是主持人，也是珠宝商人，同时还是导演、作家、艺术商人，拥有着多重身份，曹启泰说“看起来跨行很大，其实都在人生里”、“我对做过的事没有后悔”，对于负债1.6亿元的经历，曹启泰更是将其比喻成“一堂1.6亿的课”。
“舍与得之间，和拥有无关”、“最伟大的艺术就是使人快乐”、“教下一代的时候，记得：快乐第一”……在《舍得智慧讲堂》阐述自己的人生经历时，曹启泰时不时迸发出一些感悟，用“阅历成就智者”这句话形容曹启泰再合适不过，正是丰富的人生经历成就了曹启泰的处世智慧。
全新音频IP将横空出世？
“句句精髓，语语入心”、“期待下一集，好有爱，正能量满满”、“敬佩！敬佩！这份豁达是最大的财富”……第二季《舍得智慧讲堂》一经推出，便已获得不少听众称赞。
携手“自带流量”的曹启泰，第一期节目就已取得“轰动效应”，曹启泰版《舍得智慧讲堂》会否成为舍得一个全新的音频IP呢？
2017年，借着知识付费的“风口”，以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，成为行业增长亮点，与传统音频类节目、有声书一起推动有声阅读市场整体向前发展。有数据显示，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。
音频平台正在经历前所未有的窗口期。在这一背景下，音频吸引了不少视频节目、各界名人的注意，掀起了一股音频IP的热潮。在原有视频访谈节目IP的基础上，舍得看到了音频IP的机遇，适时推出音频版IP《舍得智慧讲堂》。
尤为值得注意的是，音频版《舍得智慧讲堂》并非视频版访谈节目的简单“搬运”，两者在内容上相互区别开来，但又互为补充。视频版节目仍然以高端人物访谈的形式进行，每期节目时长在20分钟左右，音频版节目则更接近脱口秀；在节目嘉宾方面，二者也尽量避免重合。
颠覆、迭代，这样的IP成就了“中国智慧”
作为舍得一项长期战略，无论是音频版还是视频版，《舍得智慧讲堂》是舍得进行品牌建设、营销的重大举措，寄予着舍得的厚望，舍得给其的定位是“通过3到5年时间将其打造为拥有数千万目标受众、具有国际一流水准的、线上线下一体化的舍得文化推广平台”。
围绕着“颠覆营销”的战略，2017年，舍得创造性地推出《舍得智慧讲堂》栏目，定位于高端访谈节目，以优质内容为核心，通过邀请各界名人，舍得倾力传输“中国智慧”，凭借着精品内容与良好的口碑，在《舍得智慧讲堂》第一季上线半年，即赢得上亿播放量。《舍得智慧讲堂》也由此成为一款现象级IP，通过政商文化界名人分享中国智慧，舍得构建了与消费者互动交流的专属品牌阵地，成为白酒营销界标杆。
2018年开始，《舍得智慧讲堂》在节目理念、嘉宾阵容、节目内容、节目模式等方面实现全方位升级。在今年4月，《舍得智慧讲堂》走进博鳌论坛，与科技、经济和文化等各界行业领袖，共同探讨中国经济发展的核心问题，成就了一场嘉宾云集、独一无二的线下版《舍得智慧讲堂》。
在当下用户时间越来越碎片化的情况下，音频类APP受到商务人群热捧，《舍得智慧讲堂》也适时上线音频节目，满足用户的不同需求。而此次与台湾名嘴曹启泰牵手，全新上线音频版《舍得智慧讲堂》，借助曹启泰个人影响力，在视频IP之外，舍得的音频IP正在展现锋芒。
有行业观察者这样分析，《舍得智慧讲堂》是白酒行业前瞻性、创新性营销的典型代表，舍得告别了以往赞助和冠名社会IP的模式，转而进行品牌自有IP的打造，以“名人+名言+名酒”的方式，通过双视频、双音频的媒介组合，让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播，逐渐打造出独具“中国智慧”标示的品牌认知。
