贵州茅台生肖酒标价2499元，比抗癌药还贵，丁雄军称是艺术佳酿！

1月5日，贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举办。据悉，在此次发布会上，贵州茅台共发布5款虎年生肖酒。其中，53%vol500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol375mlX2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol500ml茅台王子酒（壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。茅台集团董事长、贵州茅台董事长丁雄军表示，生肖文化，是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝，也是每个中国人身上特有的文化符号。“茅台从2014甲午马年到2022壬寅虎年，9年岁月时光，深度融合生肖文化，为消费者倾心奉献了诗画美酒、艺术佳酿。”“从最初开始推出生肖酒以来，终端市场反馈较为热烈。这也成为了目前茅台酒收藏者最为关注的产品之一。无论是从今年产品层面，还是整体营销力度上来说，系列酒逐渐发力，成为了贵州茅台又一增长极。”对此，业内人士指出。但出人意料的是，贵州茅台的生肖酒发布之后，在网络上引发了疯狂的吐槽，网友纷纷评论：“一瓶茅台酒比一瓶抗癌药都贵了，一瓶抗癌药还能吃一个月呢！”但俗话说的好：“外行人看热闹，内行人看门道”，酒业营销专家肖竹青在接受媒体采访时表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。众所周知，贵州茅台旗下飞天茅台已经成为中国白酒行业的价格风向标，终端成交价格已经飙升至3000元/瓶左右，但受制于各方压力，飞天茅台一直不敢提高出厂价格。无论是李保芳，还是高卫东，在任职期间，都没有敢提高飞天茅台的出厂价格，但作为贵州茅台的超级大单品，飞天茅台始终未能提高出厂价格，这就导致贵州茅台的业绩增速出现放缓，股价也受到一定拖累。为此，丁雄军“接棒”之后，股民和投资者纷纷呼吁飞天茅台应该立马提高出厂价格，否则，中间价差都被渠道商赚走了。但2021年已经结束，飞天茅台一直未能提高出厂价格，业内人士透露，2022年，飞天茅台也不会提高出厂价格，因为来自各方的压力太大了，谁也不敢冒这个险。然而，作为上市公司的贵州茅台，必须在业绩上拿得出手，否则就无法向各位股东交上一份满意的答卷，但飞天茅台又不能直接提价，还要保证业绩增长，这似乎成了一个“死胡同”。不过，办法总比困难多。自李保芳任期开始，贵州茅台就开始着力于发展直营渠道，相较于经销渠道，通过直营业务销售出去的飞天茅台价格略高，这在一定程度上可以增厚贵州茅台的利润。高卫东“接替”李保芳的职务之后，更是加大了发展直营渠道的力度，等到丁雄军担任茅台掌门人之后，依然延续了提高直营渠道比重的发展策略。与此同时，贵州茅台也在加快系列酒的发展，并通过推出新品的方式，去拉动公司收入、利润的增长速度。就在去年12月29日晚间，全新升级版53%vol500ml贵州茅台酒（珍品）发布会在茅台酒厂工业遗址建筑群“茅酒之源”举行。这款新品在虎年生肖酒之前发布，一度引发业界关于茅台高端体系全新大单品打造的讨论。业内人士表示，从全新珍品茅台酒，到此次的涵盖酱香系列酒在内的生肖酒产品阵容，茅台的产品体系以及价格体系搭建，正愈发明晰。一系列举措带来的效果还是可以的。在2021年12月31日，贵州茅台刚刚发布了2021年度生产经营情况公告。公告显示，公告显示，2021年度生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元，同比增长11.2%左右，其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右。对此，民生证券在研报中指出，即使不考虑飞天茅台的直接提价，通过加大直营比例，提升非标茅台，我们预计茅台酒吨价将实现5%以上的提升，2022年贵州茅台营收增长或将提速。