茅台集团史上首次为孙公司开峰会，年内业绩增长5倍，天朝上品剑指百亿
茅台集团史上首次为孙公司开峰会，年内业绩增长5倍，天朝上品剑指百亿 2017-12-01 08:18 12,035 微信扫一扫复制链接分享其他黄永毅市场袁仁国李保芳茅台天朝上品文丨酒业家团队
“在3年之内，让天朝上品的发展能迈上一个大台阶，成为茅台集团旗下一个重要的品牌和支柱，确保到2020年营业收入实现50亿元规模。”茅台集团党委书记、总经理李保芳在天朝上品峰会上致辞时说道。11月30日，“共享资源，共塑品牌”天朝上品峰会在茅台举行，茅台集团董事长袁仁国、茅台集团党委书记、总经理李保芳出席并在会上作重要讲话，来自贵州省有关领导、茅台集团领导、世界酒业联盟领导、行业协会领导超过1000人参加本次峰会。今年以来，茅台集团加强品牌管理力度，并于9月26日出台了新《品牌管理办法》，目前茅台七大子公司仅保留59个品牌。同时，新《品牌管理办法》规定，每个子公司品牌不超过10个，每个品牌不超过10款产品。天朝上品酒业隶属于茅台集团技术开发公司，是茅台集团的孙公司。酒业家记者了解到，这是茅台集团历史上首次为孙公司品牌举办一场大规模峰会。发展迅速！天朝上品获茅台集团领导重视袁仁国在发言时表示，天朝上品已经走过了近八年的历程，实现了健康可持续发展，目前已进入了新的上升发展周期，据袁仁国介绍，2016年，天朝上品完成销售量1982吨，实现销售收入2.7亿元，实现净利润2700万元。
袁仁国在天朝上品峰会上致辞同时，袁仁国也表示，目前天朝上品的知名度尚不高、市场基础尚不稳固，要继续加强服务，通过商圈经济，白酒金融扩大朋友圈，着力打造天朝上品营销的升级版；要集中优势资源、不断优化产品结构、打造核心产品，让“天朝上品贵人酒”等系列产品成为广大消费者喜欢的热销产品。
“只有搞好渠道建设、深耕精耕市场，才能立足当下、为长远发展打好基础、创造条件，到2020年实现百亿级企业。”袁仁国说道，天朝上品公司要加大亲商、安商、扶商、助商的力度。他要求，天朝上品要坚持以市场和顾客为中心，从产品的供给侧和需求侧同时发力，夯实贵州、重庆、华东三大重要市场，加速拓展其他潜力市场，深入践行“九个营销”，力争迈上发展新台阶。会上，李保芳在致辞时表示，做品牌要有野心，做大子公司单品规模，是茅台集团今后一个时期追求的重要目标。“天朝上品就是我们重点培育的品牌之一”，李保芳表示，希望子公司进一步做强品牌、做大单品，确保集团旗下品牌和产品有支持、有品质、有口碑、有市场、有贡献。
李保芳在天朝上品峰会上致辞李保芳认为，“野心”之外，做品牌还需要用“匠心”，他要求，一是丰富产品文化内涵；二是培育忠实消费群体。所有的子公司和孙公司，要把更多资源和精力集中到有条件、有基础、有前景的单品培育上，形成聚合效应，带给消费者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌认可，进而培育忠实消费群体。
关于聚“人心”，李保芳要求，一要独创特色营销渠道和模式，深度拓展市场。天朝上品要以新时代的新思想、新理念、新技术，独创和完善特色化营销渠道与模式，在市场和品牌建设中赢得更多关注和认可；二要坚持不懈提高供给体系质量，着力扩大市场。天朝上品一定要坚持用心按广告语“给世界一瓶好酒”的理念去做。实现同比增长500%！天朝上品立足大众消费天朝上品总裁黄永毅在峰会上表示，2017年至今，天朝上品已经实现了5倍的增长，目前营收已经突破11亿元，“预计在今年年底可以达到13亿元规模”，黄永毅说道。据他介绍，在市场布局上，天朝上品没有所谓的主战场，力争实现在全国的均衡发展。
天朝上品总裁黄永毅在峰会上致辞峰会之前，黄永毅在接受采访时表示，天朝上品峰会的召开，必将进一步扩大柔和酱香型白酒品牌的知名度和影响力，也是天朝上品打造大众消费第一品牌、创造新一轮辉煌的绝佳契机。
“大众消费将是中国酒业更大的蛋糕”，黄永毅在发言时说道，做一个大众品牌是天朝上品努力的目标，接下来天朝上品将从大众消费角度切入国际市场。助力“千亿茅台”，天朝上品百亿蓝图真有戏？据了解，天朝上品制定了2018年业绩翻三倍的目标，按照其规划，在2018年销售额将达到30亿元，到2020年，将力争实现100亿，成为茅台集团一大重要的增长极，助力“千亿茅台”目标的实现。
左右脑咨询机构总经理权图表示，天朝上品是茅台集团中在市场化运作表现比较突出的品牌，其贵人酒的营销模式非常先进，在短时间内抢占了很大的市场份额，成长速度很快。关于“百亿天朝”，权图对酒业家记者说道，茅台的千亿规划，除了股份公司之外，还需要培养打造集团其他的产品，在进行品牌清理之后，天朝上品现在拥有很有利的成长环境，加之优秀的团队运作，有望在未来达到100亿的目标。卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏也认为，借助茅台品牌价值和茅台市值的提升等大势，技术开发公司着力品类的创新和大单品的树立塑造，而天朝上品是技术开发公司的超级大单品之一，而且运营模式比较创新，跟很多大商和超商在运作，在超级单品和品类的带动下，天朝上品未来会发展成为茅台集团最有潜力的品牌之一，从而实现百亿目标。
