“一物一证一码”，陈年酒复兴有了京东答案

“一物一证一码”，陈年酒复兴有了京东答案 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-05 10:51 12,133 微信扫一扫复制链接分享白酒 京东回答陈年酒复兴之问

京东超市将在老酒板块发力。

9月4日，京东超市宣布，京东老酒频道将于9月中下旬上线。产品覆盖超过生产日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黄酒，涉及17大名酒、53大优质酒及三大洋酒等知名品牌，并以“年份陈年酒、亲民陈年酒、稀缺套装”三大类分层为核心，满足用户在收藏、礼赠、宴请、投资等场景的需求。

值得关注的是，9月1日，京东超市与中国酒业协会在北京签订了陈年酒战略合作。酒业家从签约仪式上获悉，本次合作，聚焦于陈年酒标准制定、鉴真服务、招商共建、文化传播等四个方面，推动行业健康可持续发展，为消费者提供保真、稀缺、丰富的陈年酒。

千亿陈年酒进入市场调整期，突围点在哪儿？

酒业家在本次签约仪式上，找到了京东答案。

“完善标准是鉴真的前提，是共建陈年酒生态的基础。”在战略签约仪式上，双方把陈年酒标准制定放在了关键位置，据此，双方将从定义、分类、外观鉴定、感官品评、分级评价、资质认定等方面入手，输出标准，为行业树立标杆，为消费者决策提供指引。

在鉴真服务方面，京东超市与中国酒业协会将基于双方在行业端、用户端的影响力，针对陈年酒、收藏酒领域，共同打造公平透明的鉴真监督运营机制，提供一站式专业权威的鉴真服务与采购，满足用户的核心需求。

具体来说，京东依托并升级自身的商品中台、订单中台、结算页中台、售后中台等底层能力，并联合中国酒业协会在陈年酒鉴定方面的专业性和权威性，打造老陈年酒的“一物一证一码”模式。

在招商共建方面，京东超市将以依托中国酒业协会丰富优质的上游资源，制定流量扶持等专项政策，共同深入全国各地开展招商。其中，由中国酒业协会推荐和具备陈年酒鉴定资格的商家，可以优先入驻。

在文化传播方面，为了进一步提高消费者对陈年酒的认知，在中国酒业协会的指导下，京东超市将充分运用平台在消费者端的影响力，通过视频直播、主题活动、内容营销等推广活动，推广陈年酒。

近年来，陈年酒市场规模扩容迅速，于2021年突破千亿大关，达1056亿元。然而，由于产品定义不规范、不明确，产品品质良莠不齐等现象严重制约着行业的发展。本次签约，京东超市与中国酒业协会将充分发挥各自优势与能力，助力行业发展。

中国酒业协会副秘书长刘振国在签约仪式上表示，“在酒类领域，京东是线上领先的销售平台，覆盖了众多陈年酒消费人群。其在酒水行业中的长期积淀和形成的优势能力，以及在物流、售后等方面的经验积累，有口皆碑。目前，中国酒业协会已经成立名酒收藏专业委员会，我们希望携手京东共同推进陈年酒产业的发展。”

京东零售大商超事业部酒类业务部总经理赵煜表示，“在中国酒业协会的大力支持下，京东将聚焦陈年酒板块，发挥京东集团的整体优势，持续优化成本、效率、体验，为消费者不断地创造惊喜、为品牌持续创造价值，让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。”

基于以上的战略合作，京东超市打造“一物一证一码，先鉴真后发货”的交易模式：消费者下单后，商家将商品发往就近京东仓，由中国酒业协会进行鉴定，鉴真后再发货给消费者。为保证消费者权益，京东品控部门还将联合多个国家权威鉴定机构作互检，同时京东物流做全流程闭环配送。

业内分析认为，从市场份额以及第三方数据来看，京东超市酒类商品丰富、保真、价格实惠，是消费者最主要的线上购酒渠道之一。京东超市依托自身的优势，在为消费者提供极致的产品与服务的同时，也将引领酒类行业发展。