抖音禁售白酒？是杜绝假酒还是“品类歧视”丨观察

抖音禁售白酒？是杜绝假酒还是“品类歧视”丨观察 2019-06-21 10:18 12,128 微信扫一扫复制链接分享其他抖音品类歧视文丨酒业家团队未来，抖音将杜绝用户销售白酒。今日（6月20日），抖音客户端公布了6月最新修订版《内容电商禁售类目》。抖音在官方公告中表示，这一举动是为了“保障抖音用户权益，打造绿色健康的购物车分享环境”，因此严格限制了商品分享行业和类目。禁售商品目录中包括白酒。酒业家注意到，公告概述中显示，这一范围“适用于所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人”。据了解，抖音用户在开通商品橱窗后，可以在橱窗里直接添加自己想要分享的商品，同时视频左侧及评论区都会出现“购物车”快捷入口，其他对商品感兴趣的用户则可以查看商品详情并直接进行购买。这意味着，未来白酒将无法在抖音实现由大V“带货”销售。对此，数位业内人士表示愤慨。酒水行业研究者欧阳千里就在朋友圈表示，“抖音新政策，禁止卖白酒，却可以卖葡萄酒、啤酒、黄酒，没有道理。”更有酒业人士直言这是“白酒歧视”。但也有不同观点。领先战略定位专家朱志明告诉酒业家记者，“这就像淘宝初期，是劣币驱逐良币所导致。禁了也好，这些不良厂家商家就没有更多的生存机会。”朱志明还表示，“包括百度也要禁止白酒广告，要让优质产品更有空间发展”。值得注意的是，尽管此次禁售的商品品类是白酒，但在抖音上，更火的是葡萄酒。众多抖音大V售卖的都是葡萄酒。酒业家记者发现，在浏览器或微信上搜索“抖音卖酒”等关键词，排名靠前的搜索结果也多是销售葡萄酒的新闻。今年2月，酒业家曾报道某大V抖音账号被清空，其售卖的99元/6瓶红酒也备受诟病。尽管此后再次上线，但证实抖音官方确有平台规范相关动作。事实上，2018年9月电商法的出台，意味着所有线上酒类销售都已被纳入监管范围——无论是大平台商、垂直电商还是个体户等。抖音达人也不能例外。但红酒假酒在抖音平台的泛滥之象屡禁不止。据中国食品安全网近日报道，某上海葡萄酒进口商旗下葡萄酒就被套牌公然在抖音销售。但今日酒业家记者在抖音平台上搜索这三款葡萄酒未果，或已遭下架。关于抖音这一规定只针对白酒，朱志明认为，其他酒类的规范销售只是时间问题。“葡萄酒估计也快了，只是暂时性没有白酒疯狂而逃过一劫。这批被禁止的人，很快就会转战红酒，把红酒做臭。”他还分析了其他酒类是否还会遭遇如同白酒这般禁售的“命运”——“啤酒利润空间低，团购无太多市场，应该没有问题；估计黄酒也会成为下一对象，尤其是一些高端黄酒，但这可能对黄酒品类教育有好处。高手在民间，高手在投机处。”在假冒伪劣酒类泛滥的当下，想要代理优质产品，不少酒商都苦于没有一双“火眼金睛”。行业进步需要共同维护。6月12日，“全球酒业反山寨联盟”在北京正式成立，旨在用实际行动向“山寨”和“假酒”行为进行抗议，肃清行业发展环境。2019年8月8日-10日，第三届中国高端酒展览会将在济南国际会展中心举办。作为“全球酒业反山寨联盟”的发起方，中国高端酒展览会坚持严格的参展企业资质审核机制，对参展企业和品牌进行资质审核，对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”的态度，拒绝入场布展，以抵制行业“乱象”——这个8月，放心大胆挑选心仪产品，不再是奢望。