茅台冰淇淋、梦之蓝手工班背后的“创作者”，“不将就”的顽石设计
茅台冰淇淋、梦之蓝手工班背后的“创作者”，“不将就”的顽石设计 2023-07-26 21:17 12,047 微信扫一扫复制链接分享白酒时下火爆的茅台冰淇淋、代表洋河最顶级的产品梦之蓝手工班（大师）、百亿级别的2022版海之蓝、春晚火爆的只此青绿和头排苏酒的联名产品……这些产品均来自一家设计公司——成都顽石。
近些年，凭借高质量设计作品与独特的设计方法，顽石设计已然成为行业有口皆碑的标杆设计机构，虽然在公众视野中颇为低调，但已经成为众多名酒品牌信赖的伙伴。“把重要的产品交给顽石，把别人做不了的设计交给顽石，已经成为了很多头部酒企的共识。”一位行业人士这样告诉酒业家。
而能够打造出一系列精彩的设计作品，成为一线名酒指定的设计单位，除了过硬的专业能力，在顽石设计公司还发现了一份追求极致的“死磕”精神，拥有开阔的行业视野和全局观，往往能够站在客户立场去深度思考。
2022年洋河倾力打造的奢侈品级手工老酒梦之蓝手工班（大师）横空出世。初次见到这款产品的人都有近乎一致的印象，这个有着陶瓷质感的酒瓶，实际上是由玻璃做成的，为了用玻璃呈现出陶瓷的效果，顽石可谓下足了苦功。
酒业家了解到，梦之蓝手工班由技艺精湛的老酒匠班组全流程纯手工精酿而成，是洋河600余年历史积淀和酿造技艺的集大成者。这也意味着，梦之蓝手工班的包装设计已在无形中成为产品成功的关键一环。对于这样一款品牌金字塔尖的产品，既要凸显纯手工酿造的匠心工艺，又要彰显稀缺的上乘品质，对于任何设计者而言都是不小的挑战。
“要呈现出岁月沉淀的厚重，呼应匠人手工酿造的品质。我们需要酒瓶材质本身就能体现手工质感，呈现厚重的肌理感。到这里一般人可能会想到用陶瓷，但相比陶瓷制造，玻璃更加环保。”于是顽石设计的创始人石阳做出一个大胆的决定，要用玻璃工艺模拟瓷器的质感。“这件事有着极大的工艺难度，我们前后试验了5000多个玻璃瓶，通过接近一年时间打磨，最终才得到了符合我们要求的效果。不仅还原了匠人手工制作玻璃瓶没有接缝线的质感，还将玻璃与金属两种材质进行了结合，色彩上选用600年老窖泥的窖泥黑和流光金进行搭配，以呈现出历史的厚重感，传递手作温度。”
此外，瓶标将不同质感和不同光泽度的金属材质统一在一起，将园林中的“月门”元素与“洋河大事记”相结合，形成手工班专属符号——“时空之门”，还运用版画、印章、书法、活字印刷、雕刻等十余种传统手工艺术手法，彰显产品手工班的品牌特性。
“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。审美在大众眼中从来就没有统一的标准，而好的设计则是一种语言，能够将产品的内涵用具象的表达形式投射在消费者的感官，让人人都能“读懂”产品的价值。
汉酱（茅），出自茅台，在定位和文化上互相补充，顽石设计以“传承的力量”作为品牌定位，充分演绎汉文化的品牌特色，在众多酱酒产品中独树一帜。
将汉文化中推崇的君子文化体现在盖子上，呈现出玉石通透温润的质感，彰显行仁道、匡正气的汉代君子品格与涵养。将汉代的服饰样式与花纹进行提炼融入到瓶身，瓶型和盖子组合体现“天圆地方”的设计理念，上圆下方，内方外圆，圆方互容，构成了中国传统文化的主体精神。外盒整体色调源自汉成帝时期（公元前32年至前7年）贵族燕居的服色——蓝色偏暖的青紫色，此外以茅型瓶为基础瓶型，斜肩的运用与茅台斜标如出一辙，体现了茅台家族的特征。
除了设计大单品，文创设计是顽石设计的另一张名片。对行业而言，文创产品不仅能够丰富产品形态，表达品牌文化内涵，打造新的业绩增长点，然而做好一款文创产品却不简单，需要很多横向知识支撑，有的甚至要跨越到多个领域进行研究。
以苏酒和虎年春晚舞蹈诗剧《只此青绿》联名产品为例，顽石设计认为顶级白酒产品和顶级艺术作品之间有着天生的价值共鸣，需要将文化与白酒、创意与品牌有机统一，形成契合时代审美的品牌记忆点，赋予产品鲜明的个性，使其具有与消费者建立深度链接的价值感。
顽石团队以手绘展画的形式再现千里江山图中的四幅典型画面，将舞蹈诗剧中不同仕女的体型轮廓、动作姿态的剪影效果作为点缀，营造出从古代到现代的时空穿梭感，很好地诠释了现代艺术和中式古典美学交相辉映，对工匠精神的致敬、传承与守护。
这一作品荣获2022“世界之星”包装奖WorldStar Packaging Awards，这是顽石设计文创内功的生动体现，也让头排苏酒凭借文创再度出圈。
后记：
顽石设计专注中国酒水行业24年，提供白酒产品系统解决方案，公司配置健全的产品全案研发链路，从品牌策略到产品理念，从包装设计到打样生产，从传播推广到营销助力，团队分工明确，核心成员均具有10年以上的酒类从业经验。
顽石设计长期服务洋河集团、茅台集团、今世缘集团、华泽集团以及部分二三线白酒企业和品牌，提供完整的产品解决方案和文创设计服务。
顽石设计始终以“交相利、近相爱”的服务态度，真诚、真心对待每一位选择顽石的客户。
