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让“节气”刻录生活:CCTV《新闻联播》“茅台报时”随二十四节气动态更新画面

文期酒会7个月前 (04-05)酒业资讯15

让“节气”刻录生活:CCTV《新闻联播》“茅台报时”随二十四节气动态更新画面 2023-04-21 17:21 12,066 微信扫一扫复制链接分享其他茅台2023年4月20日晚18时59分55秒时,一则“茅台1935为您报时”的画面亮相总台。绿色基调的秧苗背景中,指针化作随时间渐次生长的秧苗,将“雨生百谷”巧妙融入进报时画面。这天是农历三月初一,春季最后一个节气——谷雨,也是茅台创意推出的最新“节气报时”——“茅台1935为您报时”谷雨版。在“茅台1935为您报时”谷雨版中,右下角的“谷雨”二字与经典茅型瓶和飘带融为一体,贴合“雨生百谷”之含义,彰显茅台对中国传统节气文化内涵的深刻理解,以节气为节点,通过美的影像诠释美的内涵。这与4月20日举行的“春雨生百谷 人才酿未来”第二届“茅台谷雨人才日”相得益彰,传递“美时代,成才最美”的理念。▋ 茅台报时播报美好生活记忆“贵州茅台为您报时。”北京时间每晚接近19时,上亿中国家庭会打开电视,观看《新闻联播》。《新闻联播》前的几秒钟报时声和画面,已成为无数中国人的集体记忆。这幅画面和5秒语音,是总台和茅台共同播报的“中国时刻”,也是令人印象深刻的茅台记忆。2021年“贵州茅台为您报时”经典常规版自2022年起,“贵州茅台节气报时”上线,一改“Logo+企业名”模式,根据节令变化,不断更新融入文化内涵,并配以茅台旗下不同主力产品——用中国式美学表达“中国时刻”,持续打造具有特色的“中国名片”。在品牌观察者看来,贵州茅台推出“节气报时”的创意,是以一种更用心的方式,让主力品牌的品牌推广,成为中国传统文化传播的重要载体——这种以影响力最强的黄金时段播出中国传统文化的方式,亦在充分说明,以茅台为代表的中国顶流品牌在品牌建树与传承与发扬相结合方面,已有更高视野。▋ 茅台首创“中国时刻”节气表达2003年起,贵州茅台开始在CCTV-1晚19时《新闻联播》前推出:“贵州茅台为您报时”,同时播出茅台酒及系列产品广告,通过总台旗舰频道的报时项目占位,实现“中国时刻”概念的持续深化。随着中国茅台香飘世界,“茅台报时”也在不断创新表达“中国时刻”,成为消费者人生重要时刻的见证。其实早在2022年3月,茅台“惊蛰版”报时惊艳亮相总台《新闻联播》报时画面,成为茅台第一个“节气报时”,也是万家瞩目的“中国时刻”首个节气版。在春雷萌动、万物复苏的时节,茅台创意使用一滴“春雨”幻化成为茅台LOGO形状的表心,一弯萌芽作为表盘,春天新绿作为背景,点缀出蛰后的七星瓢虫,画面简洁清新,生机盎然,富有初春美感与动感。“贵州茅台为您报时”惊蛰版自茅台“惊蛰版”报时推出之后,在清明、谷雨、立夏、小满、处暑、立冬等每个时节,贵州茅台、茅台王子酒、茅台1935在“为您报时”时刻,都在以精美的节气海报传递节气之美。“贵州茅台、茅台1935、茅台王子酒为您报时”二十四节气版二十四节气是中华民族农耕文明的智慧结晶,同样也蕴藏着贵州茅台酒酿造的美学源泉。贵州茅台酒的酿造与农事生产息息相关,小麦熟、高梁收,端午踩曲、重阳下沙,是真正的“天人共酿”。不同的时节也对应茅台不同轮次酒的生产,大雪至大寒时节,茅台一轮次酒生产开启。现正值谷雨时节,也是茅台酒第三轮次酒的酿造时期。也是在2022年,茅台不断创新表达二十四节气文化,每一个节气都有特色文化活动,还在2023年开发推出二十四节气酒,致力于打造二十四节气文化名片。业内认为,从不同年代《新闻联播》报时品牌的变化,可以透视出那些年代中国最具有代表性的社会经济形态,茅台首创“中国时刻”节气表达,增进国人对中华优秀传统文化的认同,凝聚文化认同感,助力二十四节气作为中国人的时间制度全面走向世界。▋ 茅台报时为生活注入文化韵味在做好常规总台《新闻联播》报时的同时,茅台不断创新打造节气版。首先是设计契合节气文化。在唯美、写意的画风基础上,通过艺术再创作升华视觉张力,让具有茅台标志的报时表盘“脱颖而出”,提升整体艺术感,持续深化中国时刻概念。其次更加贴近品牌定位。多款“茅台酱香 股份出品”的产品亮相,彰显茅台自信和极致文化底蕴,凸显时间的意义。“茅台王子酒、茅台1935为您报时”常规版与节气版除节气版外,茅台也推出了以赤水河的五环水波纹象征茅台“五线”发展的“贵州茅台为您报时”“五线”版。“贵州茅台为您报时”“五线”版2023年春节,茅台创新推出春节版报时,以团圆饭为切入点,整齐的筷碟静待家人落座,即贴合晚上七点团圆饭陆续上桌的万家景象,融合蓝绿白紫红五线光效,也体现茅台陪伴千家万户共享团圆美好的品牌温度。“贵州茅台为您报时”新春版此外,“贵州茅台为您报时”画面还曾以绕表盘遨游的飞天神女为主要元素,结合象征茅台“五线”发展的蓝、绿、白、紫、红五彩涟漪,特别营造出别样的“时空感”。“贵州茅台为您报时”飞天版一位观察者表示,自茅台2022年创新开启二十四节气文化营销,包括推出的总台《新闻联播》报时节气版,赋予了中国时刻别样的文化蕴意,也不断为生活注入文化韵味,让更多人谈及节气就能想到茅台品牌。更重要的是,因为总台《新闻联播》报时的特殊性,深度合作品牌需要创新,茅台推出节气报时,既是企业实力的证明,也通过强大的曝光量,进一步提升消费者对茅台品牌的亲近感。深谙创新是品牌之道,茅台节气报时或是企业品牌讲好中国故事的有效探索。

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