“经典五粮液”上海首发，传递出什么信号？

“经典五粮液”上海首发，传递出什么信号？ 2020-09-30 09:45 12,021 微信扫一扫复制链接分享白酒经典五粮液千呼万唤始出来。为顺应消费升级新趋势、进一步丰富高端白酒市场品类、满足消费者多样化的需求，日前，五粮液全新打造的“经典五粮液”产品终于问世。

9月23日，以“传承经典，致敬美好生活”为主题的五粮液经典之夜·新品发布活动在上海举行。来自中国企业联合会、中国上市公司协会、APEC中国工商理事会、中国酒业协会的行业、企业、金融界、文化界、媒体代表及五粮液战略合作伙伴、五粮液运营商等嘉宾莅临现场。

作为特邀嘉宾，中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平，中国酒业协会理事长宋书玉，新东方教育集团董事长俞敏洪现身发布会现场。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光致辞，集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦，股份公司副总经理朱忠玉、唐伯超、赵东，集团公司副总经理蒋琳，五粮液调酒大师、中国首席品酒师曹鸿英等出席活动。

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大咖云集！

李曙光、宋志平、宋书玉、俞敏洪等

见证“经典五粮液”焕新上市

据介绍，五粮液此次发布的“经典五粮液”升级复刻自上个世纪60年代的“梅瓶”五粮液（俗称“鼓型瓶”五粮液），承载了时代回忆和独特情怀，是人们心中难以忘怀的经典酒品。李曙光在致辞时进一步指出，五粮液的经典形象是几代人的集体记忆，升级版的“经典五粮液”是向历史的举礼、向传统的回归、向经典的致敬，将以更加美好的品质和形象带给消费者美好的享受。

李曙光谈到，上海作为中国的国际经济中心、金融中心、创新中心和开放高地，对五粮液的发展有着极端重要性。未来五粮液将不忘初心、牢记使命，在新时代和新发展格局下，保持战略定力，把握战略机遇，发展民族品牌，办好一流企业。

随后，宋志平、宋书玉、俞敏洪从经典与时代的记忆、企业家精神、建设者匠心等进行主题分享。宋志平表示，五粮液折射出我们奋斗的一个历程，从艰难困苦到成功，从一个成功再接着另一个成功，五粮液一直是几代人世界中的一部分，一个不能磨灭的记忆。五粮液具有深厚的酒文化、源自明代的八大古窖坊，独有的深厚历史传承优势，工艺坚持优中选优，品质是优选的极品。

宋志平提到，作为上市公司，五粮液也是履职的典范。今年上半年，五粮液在疫情冲击的情况下实现稳中有进的新发展，非常难得。

宋书玉从五粮液的“五绝之艺”作了全新的解读，即五粮液拥有五谷绝佳配方成就的“五粮液”美名，“水、粮、曲、窖、艺”五绝酿艺，“香、醇、甜、馥、厚”五味恰好，“金、木、水、火、土”五行修为，“文化至善、技艺至善、陈酿至善、经营至善、品质至善”五善品格。

宋书玉指出，为追求极致，五粮液始终坚持优中选优的“五一法则”，经典五粮液，可以说是“五一法则”的更加精选。五粮液这种以“五”为核心的价值体系、追求极致之酿的初心将为热爱生活、赞美生活的人们奉献更加极致的美酒，将为行业、为世界名酒之酿传承经典，为弘扬民族文化树立典范。俞敏洪在发布会上分享了他与五粮液的美好回忆和人生感悟。他表示，酒是中国文化中记忆最深刻的元素，也是他个人生命中记忆最深刻的元素，部分意义上塑造了他的生命和事业。

俞敏洪特别提到，在所有这些记忆中，那瓶朴素的鼓型瓶五粮液，是他创业过程中鲜明的记忆。他认为，酒也是这个时代的见证者，在岁月的历练中与时代一起前行，而以五粮液为核心的中国酒业见证了一代企业家事业开拓中的筚路蓝缕、奋力拼搏和永不放弃的精神与力量。发布会上，五粮液股份公司副总经理赵东详细讲解了“经典五粮液”的产品与工艺特色。据赵东介绍，“经典五粮液”外形采用代表古典审美高峰的梅瓶造型，瓶身晶莹剔透，细节考究。口感更加凸显五粮液的主体风格，各味谐调、恰到好处。产品拥有“天地精酿、分级精选、十年精陈”三大核心优势：产自“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，出自不间断生产652年的明初古窖池群；传承五粮液传统酿造技艺，全程优选，量质摘酒，百里挑一；基酒经传统陶坛储存陈酿10年以上，酒体风味更加独特、历久弥香。

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上海首发！

“经典五粮液”释放出什么信号

中国白酒已经进入了“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代，酿造美酒，提升品质，满足消费者对美酒的需求，是中国白酒新时代的新使命。

作为中国白酒行业龙头，五粮液以高质量发展为引领，持续推进供给侧结构性改革，传承和弘扬工匠精神，在品质打磨上精益求精、追求极致。

近年来，五粮液依托明代古窖池群核心优势，先后推出超高端“501五粮液”，迭代上新“第八代五粮液”。随着“经典五粮液”的发布，五粮液核心产品体系更趋完善，等级性和辨识度进一步提升，将为消费者提供更加丰富、更高品质的选择。

业界普遍认为，五粮液作为全国消费者喜爱的浓香白酒首选品牌，有责任、有义务为消费者奉献高质量的美酒佳酿，满足消费者需求，“经典五粮液”的上市可谓恰逢其时，将进一步推动中国浓香型白酒的整体品牌高度，让浓香产能释放它应有的价值。

此外，有专家指出，上海经济?平?、消费实力强、??环境特别、物产资源丰富，一直是五粮液的核心消费市场，此次，五粮液将“经典五粮液”这一重磅新品于上海首发，体现了五粮液对上海市场、华东市场的重视。该专家预测，未来，五粮液将加大对上海市场的投入和辐射，加强对华东市场的布局。

值得一提的是，今年4月，上海市政府发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干举措》，其中明确提到要将上海打造成全球新品首发地。今年5月，上海市商务委指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准。

对此，有行业人士指出，作为行业龙头，五粮液选择在上海进行“经典五粮液”产品的新品首发，必将起到引领作用、在业内引起风潮，为上海首发经济的发展助力、添彩。活动期间，五粮液联合中国图片社举办了“时代影像展”，与现场嘉宾共同回溯时代经典记忆，领略五粮液独有的“水土气气生”自然禀赋优势和八大古传作坊、明代古窖池群珍贵历史遗产资源。

基于此，五粮液厚重的文化底蕴将得到生动的演绎，其显著的文化优势、磅礴的文化势能也将得到进一步释放。