公益助学6周年，“长跑者”赤脉的初心与耐力丨社会担当·酒业力量①

公益助学6周年，“长跑者”赤脉的初心与耐力丨社会担当·酒业力量① 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-10 22:05 12,318 微信扫一扫复制链接分享酱酒 赤脉公益长跑步履不停

酒业家编者按：多年来，酒类企业以实际行动积极践行社会责任，回馈社会、传递大爱与正能量，彰显价值与担当，凝聚成酒业重要且澎湃的内生力量。在此背景下，酒业家特策划“社会担当·酒业力量”栏目，希望记录酒类企业的担当作为、展现企业的大爱与风采。栏目首期，我们将聚焦赤脉酒业。

从8月初发布“赤脉酒业·圆梦助学”公益活动公告，到8月下旬逐一对学生家庭进行走访，再到完成资助仪式，一个“按部就班”流程的完成意味着赤脉酒业的公益助学又添了一圈年轮。

8月25日，2023年“赤脉酒业·圆梦助学”资助仪式正式举行，来自仁怀市的数名大学新生将获得赤脉酒业公益助学项目资助。

“赤脉做公益，就像它做品质、品牌一样，耐得住寂寞、踏实。”一位业内人士如此评价。正如其所言，作为仁怀酱酒核心产区的企业，经历过相当长时间的蓄势期，也参与了酱酒热的高光时刻，如今又见证着酱酒深度调整期，从“十年只酿不卖”到持续践行公益，赤脉俨然是一个实力超群的“长跑者”，无论在品质、品牌还是在践行社会责任上，都是“耐力型选手”。

又是一年升学季，赤脉的公益助学也如期而至。

8月11日，赤脉酒业正式发布“赤脉酒业·圆梦助学”公益活动公告，对仁怀市2023年考上大学的困难新生进行资助。随后，赤脉酒业成立“助学小分队”，前往学孔、鲁班、茅台、苍龙、火石等地，对递交申请的学生逐一实地走访，详细了解每一位学生的家庭情况，并最终从近100多份申请名单中确定出数名受资助的大学新生。

酒业家获悉，受资助的大学生将在大学四年期间，获得赤脉酒业每月资助的生活补助。“我们从2018年开始每年资助大学生，今年是第六年。”赤脉酒业相关负责人介绍。而按照资助金额计算，仅在资助大学生层面，赤脉就已累计投入近百万。

赤脉酒业的公益助学不止于此，除了资助大学生，赤脉酒业还关心乡村小学教育，先后出资近百万元为仁怀市大坝镇大坝小学、河坝小学、文化小学、和子小学等多个学校捐赠物资并修建读书长廊、图书馆，极大改善了学生的学习环境。

事实上，公益助学仅仅是赤脉公益之路的一个部分。通过社会公益扶危济困，以产业扶贫助力实现乡村振兴，赤脉从成立之初便始终坚持践行社会责任，在公益路途上步履不停。

2020年，赤脉捐款50万元抗击疫情。也是在这一年，赤脉酒业斥500万元投建泉水厂，作为当地扶贫产业项目。2021年，赤脉驰援河南洪灾……据不完全统计，赤脉酒业在公益事业上已累计出资近700万元。

而值得注意的是，尽管开展相关公益活动已有13年、“赤脉梦”公益助学项目已有6年，但赤脉产品走向市场仅3年。这也意味着，在尚处于打磨品质、并未产生销售收入的蓄势期，赤脉公益就已先行一步，履行社会责任的公益初心可见一斑。

赠人玫瑰，手留余香。2022年教师节前夕，在仁怀市人民政府对提升教育教学质量、推进教育强市建设、办好人民满意的教育作出积极贡献的85个先进集体和个人的表彰中，赤脉酒业成为唯一一家获此殊荣的酒企。

其实，赤脉在公益征途中所展现的耐力，正是其在品质打磨、品牌塑造上耐力的折射。

作为茅台镇拥有生产许可证的三百多家正规酒企之一，赤脉从诞生之日起便把企业经营当成一场马拉松。

在打响品牌战之前，赤脉酱酒只做了一件事，便是酿酒。2010年，赤水东岸半山建厂，此后专注酿酒、夯实储备、沉淀品牌，十年只酿不卖。十年时间为赤脉累计了近万吨基酒，为其在2020年推出两款赤脉·真龄真实年份酒打下了品质基础。

在60%中小酒企没有能力对酒体进行分型定级的仁怀镇，赤脉从建厂起就坚持每年开展分型定级。这项“难而正确”的工作保证了赤脉酒体的优质，也展现出其在酿造上狠下功夫的决心。

品质无虞，便进入打造品牌的阶段。自推出新品开始，赤脉便狠抓市场培育，强化样板市场，并不断创新结合热门IP加强品牌文化建设。去年5月，赤脉正式更名，实现了产品名与企业名的统一；去年12月，赤脉酒业再度升级其品牌IP，推出全新品牌视觉符号赤脉“真章”，以及“酱酒香不香，一饮见真章”的全新广告语，进一步突出真实酒龄的品牌内涵。

一系列动作让赤脉品牌影响力持续攀升，在酱酒赛道站稳脚跟的同时，其长期主义的经营理念一览无遗。

不久前，酒业家在调研中发现，在酱酒经历行业调整、消费复苏不及预期的市场背景下，贵州一众酱酒企业正面临资金压力带来的诸多困境。而作为仁怀市129家规模酒企之一，赤脉走出了一条“小而美”的路径，则市场良性、经营稳定。

不盲目扩产、持续深耕品质、扎实做好品牌、践行社会责任，赤脉正以耐力成为酱酒赛道的“长跑者”。