焕新背后，心悠然的变与不变

焕新背后，心悠然的变与不变 2022-01-12 17:30 12,007 微信扫一扫复制链接分享酱酒心悠然1月10日，“东方品位·悠然共生-心悠然品牌焕新升级暨新品战略发布会”在西子湖畔的西湖国宾馆中成功举办。中国“高端柔顺酱香”品类开创者——心悠然带着做好“中国优秀传统文化传承者”的强烈使命感和社会责任担当意识宣布对心悠然品牌进行焕新升级，顺势发布高端战略核心产品——心境系列。随着国力的上升，代表中国文化精髓的各种事物正在以国潮的新面貌影响更多的人，也正在以更强大的势能向全世界输出，这是大国崛起的过程，也是文化自信提升的结果。心悠然此次的品牌焕新升级，不仅在于视觉表象的变化，更在于品牌内涵的升华、品牌文化自信的提升。品牌焕新，使命升华在刚刚结束的2021年，面对复杂的国际局势和严峻的全球疫情，中国在国际舞台上展现了大国智慧和大国风范。面对这样的大变局，无论是国家、群体还是个人都在随之改变，高质量发展是所有企业和个人需要面对的命题。 小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰表示：“2021年的客观环境，为我们企业经营带来了非常多的挑战，另一方面，也孕育了许多新的发展机遇。”虽然心悠然酒自上市以来，依托“高端柔顺酱香”的开创性品类定位以及独特品质，赢得了市场的高度认同和高速发展，但是梁国杰表示：“我们对此并不满足，并未止步。”面对新的挑战和机遇，心悠然选择对品牌进行焕新升级。发布会当天，梁国杰宣布对心悠然的品牌内涵、品牌形象、战略核心产品进行焕新升级，提出“东方品位，悠然共生”的全新品牌内涵。▲浙江省书法家协会理事、杭州市书法家协会驻会副主席兼秘书长王小勇老师为心悠然题词。心悠然“东方品位”的品牌定位是对“中国品位”、“文化自信”的现代表达，“悠然共生”的品牌理念是“互利、合作、共赢”，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。值得注意的是，心悠然此前的品牌内涵是“放怀天地间，心净自悠然”。行业人士表示，此次心悠然品牌内涵的焕新也是使命升华，是希望把企业担当和时代使命感放在更重要地位的举措，将产品和服务转化成有温度的体验和价值，让承接东方哲学和时代精神的品牌文化成为心悠然独特的品牌资产。“东方品位，悠然共生”的提出，体现了心悠然在追求企业高质量发展的同时，积极响应文化自信的号召，以东方品位构筑美好生活，延续“和合共生”的基因，将宏大的大国理想与时代精神践行到实际行动中，推动个体、企业、社会和自然之间的和谐发展与悠然共生。在全新的品牌内涵之下，心悠然还对品牌Logo进行了焕新升级。新Logo缘于太极、形于山水，以东方美学营造悠然意象，以东方思想塑造独特品格。设计理念源于东方美学中的山水意境，取中国传统文化的太极之意像，融山水于一体、得天地阴阳的平衡，展现出“天地与我并生，万物与我为一”的天人合一境界，在视觉效果上极具东方审美特质，天地、流云、远山、太极两相，自然和谐，圆润通达，东方美学贯穿始终，东方文化与东方品位跃然而出。推出高端产品线鼎力之作，百亿目标强抓手酱酒热潮已经持续数年，从2021年开始，酱酒市场正由量的竞争转向质的比拼，具备品质和品牌的酱酒企业在此过程中越发体现出竞争优势。 在经过多年的高速发展，心悠然正谋求更高质量发展的路径，因此与品牌焕新升级同步进行的是产品的战略升级。当天发布的心悠然心境系列就是其今后重点打造的核心战略新品，寄托了心悠然打造中国高端鉴赏级文化名酒，演绎中国白酒艺术魅力的重任。梁国杰表示，心境系列通过“品质、品味、品相、品格、品质”的五大创新，将重新定义高端酱酒，演绎极具时代感的东方品位和东方美学，目标消费群体瞄准具有远见卓识、圆融笃定的高端人群，具有大国情怀、品味高雅的人士。据介绍，心境系列具有大师设计、大师制造、大师酿造三大优势。该产品由北岭俊张朝阳亲自操刀设计，期间经过20+产品草图设计，30+从色彩到工艺组合的造型筛选，20+款小样模具制作，2次拜访陶瓷大师；酒瓶采用华联红官窖，传承千年瓷韵；酒体由国家级酿酒大师亲酿，打造舌尖上的东方品味，具有柔在口、顺在心，三柔三顺之品。心境系列的酒质获得了梁邦昌、吕云怀、吕相芬、沈才洪、谢玉球、程劲松等多位国家级白酒专家的高度评价。发布会现场的设计安排，传统与现代交相辉映，悠然共生，“心悠然·心境系列”新品通过360°全息投影展示，为消费者打造了视觉、嗅觉、味觉等全方位、高品质、场景化、沉浸式的极致体验。酒业家获悉，“心境系列”是心悠然品牌高端产品线的鼎力之作和小糊涂仙酒业（集团）高端酱酒的战略产品，这次推出的鉴心、鉴境两大产品的建议零售价分别是1699元、1299元。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光在其最新的行业预判中表示，从2022年开始，酱酒从酱酒热向头部热进阶，千元价格带是酱酒头部品牌和名酒竞争的战略价格段，将会是2022年的一大热点。心悠然此时推出千元以上的超高端产品做到了提前布局，作为“柔顺酱香”品类的开创者，在该细分领域是绝对的龙头品牌，因此预计在接下来的市场竞争中，心悠然必然具备头部优势，享受品类“头部化”的红利。心悠然的变与不变在2021年，小糊涂仙酒业（集团）制定了“1235战略”，设立了2027年实现百亿的发展目标，确立了“坚持长期主义和客户主义”的经营理念。 梁国杰表示：“酱酒的长久兴旺需要秉持长期主义，需要健康、品质和可持续发展。‘高质量发展’必定是行业、企业、产品的基本发展准则和共同选择。”心悠然已连续多年实现100%增长，站在新的起点，心悠然提出新营销、新平台、新理念、新财富的“四新”经营理念，致力于进一步拓展市场版图、进一步赋能经销商。而随着心境系列的面市，心悠然的高质量发展之路将更加行稳致远，小糊涂仙酒业（集团）的百亿目标将再添一个有力抓手。不难发现，心悠然升级的是品牌内涵和产品品质，不变的是做好“中国优秀传统文化传承者”强烈的使命感和助力集团跻身百亿俱乐部的雄心。