致敬父亲节唤醒品牌印记，沱牌如何靠一支视频“吸粉”消费者？丨观察

致敬父亲节唤醒品牌印记，沱牌如何靠一支视频“吸粉”消费者？丨观察 2019-06-15 17:39 12,042 微信扫一扫复制链接分享其他父亲节品牌沱牌文丨酒业家团队致敬父亲节，沱牌精心打造一支视频，将品牌传播再上一个新的高度。父亲节前夕，沱牌以“父亲节，你最想对爸爸说什么”为话题制作的视频在网络流传开来，让受众在短短几分钟时间内，感受到父爱的“平凡而有力，沉默而伟大”，借着这份深藏在岁月中的感情，将“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌文化得以阐释。通过视频传播，沱牌将品牌和目标受众进行高度关联，可谓将精准营销做到极致，并带出话题“你多久没陪父亲喝一杯了”，达到对品牌进行再次传播的目的。今年是沱牌的关键之年，此番父亲节营销定能唤起更多人对品牌的记忆。1借节日之名沱牌唤醒品牌印记与众不同的是，沱牌没有走惯常的煽情路线。沱牌的这支视频，时长不到5分钟，围绕“你眼中父亲的样子”、“对父亲印象最深刻的事”，“最想对父亲说的一句话”等话题，邀请几位父亲，轮流以自己的视角和感想回答话题内容，通过朴实的的话语，突出岁月感、父子情。通过不同的视角，视频将平凡生活里不平凡的人间故事娓娓道来，不得不说，这也是沱牌品牌宣传的高明之处，不显山露水，便将岁月感呈现在受众面前，与“悠悠岁月情”的品牌主题完美呼应。早在上世纪90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告歌曲就响彻祖国大江南北。此外，在全国白酒第五届评选会上，沱牌曲酒以其“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”的独特风格，被授予国家名酒金质奖，荣获“中国名酒”的称号，让沱牌曲酒在业内名声大噪。接下来几年，沱牌迎来发展的辉煌时期。1990年至2000年初，沱牌的产销量长期位居行业前三，销售额长期畏惧行业前十，形成良好的口碑效应，并以累计销售超过50亿瓶的数量，成为一个时代的印象和国民记忆。为了唤醒消费者的记忆，进一步丰富品牌文化内涵，舍得酒业在今年春糖期间重磅推出“沱牌曲酒名酒复刻版”，以纪念获得“中国名酒”称号30周年。这意味着，舍得酒业将重启沱牌品牌的发展战略。值得注意的是，“沱牌曲酒名酒复刻版”以1989年获得中国名酒的沱牌曲酒为蓝本，完全按照中国名酒原版酒体配方及标准生产。一如视频所言，每一个沉默的父亲心中，都隐藏着深沉的父爱，实际上，每一瓶沱牌曲酒里，都能够看到沱牌对品质的不懈坚持。从这一点来看，视频将父子间的“岁月情”恰到好处地融入产品理念之中。2荣耀归来沱牌复兴有哪些底牌？对舍得酒业来说，2019年不仅是荣获“中国名酒”的30周年，更是完成两年调整，全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。据了解，2018年，舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35%，增速创下近6年来新高；2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%，净利润规模一举超过了过去5年的总和。在这种情况之下，舍得酒业表示，坚持聚焦舍得，加速全国化布局，将其打造为全国高端白酒品类的领导者，同时以沱牌为重点，恢复沱牌在消费者心中和白酒行业应有的大众名酒形象和地位。毋庸置疑，2019年是沱牌发展的关键之年。在这个时候推动沱牌的全面升级，舍得酒业自有一番底气。近年来，舍得酒业以酒为载体，以传播中国文化为使命，通过舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧等多种形式，将舍得酒业与文化相互赋能，不断拓展中国名酒的品牌内涵。 更为重要的是，早在20多年前，舍得酒业就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念，首开“生态酿酒”先河，打造了行业首座生态酿酒工业园，形成了“精益求精、优中选优”的酿造工艺，并成为第三家荣获全国质量奖的白酒企业。总的说来，无论是业绩高增长，还是舍得酒业的宣传策略和生态酿造，这些都为沱牌的发展奠定良好的基础。有业内人士分析，“沱牌曲酒名酒复刻版”是对酒类行业，对文化领域，对消费者的一种回馈。当情怀在产品的输出中得以落地，当品牌在产品的流转中得以传播，产品的复刻就达到它应有的价值。