突发郎酒新出酱酒年份定价，高端白酒竞争升级
突发|郎酒新出酱酒年份定价，高端白酒竞争升级 2017-10-21 13:34 12,061 微信扫一扫复制链接分享其他泸州老窖年份酒郎酒酱香型建议零售价文 | 酒业家团队10月20日，酒业家记者获悉，四川古蔺郎酒销售有限公司发布了关于下发酱香型年份老酒销售指导价格的通知，规范青花郎、红花郎（15）、红花郎（10）、青云郎酒（998ML、500ML）和红运郎酒（998ML、500ML）在内的酱香型年份老酒的价格。此次制定销售指导价格的产品年份涵盖2003-2016年。其中，最高年份2003年生产的青花郎酒建议零售价为3888元；红花郎酒（15）建议零售价为1888元，红花郎（10）建议零售价为1368元。最低年份2016/2015年生产的青花郎建议零售价为1148元，2016/2015年生产的红花郎（15）建议零售价为698元，2016/2015年生产的红花郎（10）建议零售价为418元。2016/2015青云郎酒建议零售价10360元（998ML）、5460元（500ML）;2006年的对应零售指导价分别为22200元、11700元；2016/2015红运郎酒建议零售价5460元（998ML）、2940元（500ML）；2006年的对应零售指导价分别为11700元、6300元。酒业家记者发现，泸州老窖今年8月携手中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”，首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒。10月初，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》，即对国窖1573经典装瓶贮年份酒零售价格进行调整，调价产品的年份为2001-2012年，其中最低年份涨价200元/瓶，最高年份涨价1190元/瓶。业内人士对此表示，泸州老窖国窖1573今年以来整体销售向好，一定程度上带动年份酒的市场热度。且国窖1573经典装瓶贮年份酒涨价顺应老酒价值回归趋势，涨价有利于泸州老窖在高端酒阵营站位。时隔两月后泸州老窖大幅度上涨国窖1573经典装瓶贮年份酒价格，也可能在聚焦白酒产品金融化，进一步抬升国窖1573经典装瓶贮年份酒的投资价值。继老窖之后，郎酒也开始为年份酒明码标价，背后意欲何为？郎酒内部人士在接受酒业家记者采访时表示，制定酱香型年份老酒销售指导价格酝酿已久，酱香年份酒实际并未涨价。从中不难看出，郎酒在提价方面更为谨慎。伴随消费升级，老酒交易近年来呈现升温态势。据相关资料显示，目前老酒的民间收藏市场的交易总额约为50亿元，未来3-5年，白酒收藏的市场规模可能达到200-300亿元。左右脑策略咨询机构总经理权图表示，在当前消费者对老酒认知的越来越清楚的背景下，郎酒此举一是提升品牌价值，二是有助于市场库存消化。“要从精神层面来看待老酒产业问题。”在中国首届怀旧老酒研讨会上，白酒营销专家孟跃表示，目前中国白酒消费逐渐步入品质消费阶段，消费者更加注重品质、品味和情感体验；与此同时，白酒市场大量廉价的次品，占据大部分市场份额，优质的产品价格过高，且市场占有率低，这就导致了未来十年，中国白酒将迎来“大消费时代”：即消费不再是浪费，消费利国利民成为未来的主旋律。“而老酒产业，恰恰是一个满足了穿越物质层面到精神层面去消费的产业。”孟跃表示，从面子消费到轻奢消费；从追求价格到追求品质；从购买商品到购买服务；从满足物质到满足精神，“这种层次的挪移造成了老酒行业的繁荣。”数据显示，截止到2016年为止，中国在银行资产超过500万的有超过160万人。海纳机构董事长吕咸逊表示，随着这类高净值人群和中产阶层越来越多，尝试对接老酒市场不失为一种创新“行业里面第一个按年份标注出厂价的就是茅台，二个是泸州老窖，郎酒可能是第三个。郎酒此举对于年份老酒行业有示范意义和指导意义，对行业未来规范瓶贮年份酒起到了一个标杆作用。”田卓鹏说。
