酱香热回归理智，高端白酒价格潮来袭，习酒、珍酒不香了？

原：酱香热回归理智，高端白酒价格潮来袭，习酒、珍酒不香了？近期以来，高端白酒产品的价格倒挂现象引起广泛关注。原来售价上千元的白酒，现在到手价不到800元？白酒价格“倒挂”成为白酒行业的一大热门话题。近年来，酱酒产业得到迅速发展，以10%的产能创造了30%的白酒行业销售收入，创造了40%多的白酒行业利润。酱酒的成长与中国酒业所处的历史阶段分不开。然而经过几年的发展，酱酒热度开始降温，消费者也逐渐回归理性，已经火起来的酱酒品牌呈现价格倒挂，比如金沙摘要、珍酒珍15、习酒窖藏1988等酱香型产品。以金沙摘要为例，官方指导价为1399元/瓶，出厂价为720元/瓶，结果有的经销商卖560元/瓶，但是你卖560，有人比你卖的更低550元/瓶就出货；还有珍酒珍15，有人卖380元/瓶，其他人就敢卖370元/瓶。习酒的价格倒挂更为明显，习酒的大单品是高端系列产品，主要是君品习酒和窖藏1988为代表的窖藏系列，占习酒销售的大半。君品习酒和窖藏1988的建议终端零售价分别为1498元和898元，出厂价分别为935元和568元。从淘宝官方旗舰店可以看到，君品习酒到手价1100元出头，窖藏1988到手价600元出头，两款产品的月销量都是两位数。在经销渠道，习酒这两款产品价格更低，目前的市场价已跌至875元和490元左右。除酱香型白酒之外，浓香、清香等其他香型的高端白酒品牌都出现了不同程度的价格倒挂现象。浓香型白酒代表产品洋河，其核心大单品梦之蓝M6+的市场零售均价由上一期的851元左右下降到824元。在京东上，该产品的售价已经降至779元；而在价格相对坚挺的商超渠道，梦之蓝M6+同样被降价出售，如广州大润发的售价为799元；深圳华润超市的售价为798元。可以说，白酒行业库存压力整体较大，白酒价格倒挂已经比较普遍，去库存成为当务之急。6月16日，泸州老窖发布《关于停止接收国窖1573经典装销售订单的通知》，要求国窖1573各经销商客户、各大区、各片区、各子公司，即日起停止接收国窖1573经典装销售订单。6月，金沙酒业通知，为推进摘要全渠道的合规销售，保证经销商利益，要求各销售大区组织辖区经销商进行线上平台低价摘要珍品的清收行动。2023年行至半程，整体白酒消费呈现出弱复苏的趋势，当前来看受到库存影响，销售价格有所承压。下半年随着中秋、国庆两节的到来，酒类消费市场或将逐步恢复，酒企是否抓住机会打一个漂亮的翻身仗，接下来我们一起期待吧。返回搜狐，查看更多责任编辑：