震撼首发！“故事+产品”创新营销，劲牌定制再推宣传片意欲何为？
震撼首发！“故事+产品”创新营销，劲牌定制再推宣传片意欲何为？ 2020-12-24 11:15 12,005 微信扫一扫复制链接分享白酒继《群英会》之后，《风起武林》再次惊艳众人，这是劲牌定制创新的又一力作。12月20日，劲牌定制公司年会在武汉成功举行，最新宣传片《风起武林》震撼首发，成为年会上的重头戏之一，宣传片中旗下数款产品悉数亮相并进行个性化展示，不仅将定制事业部的创意表现得淋漓尽致，更展现出厂商共建的友谊。随着线上视频媒体的发展逐渐成为主流，劲牌定制用创意视频融合产品信息的内容营销新模式，无疑是大胆的创意营销，从第一部《群英会》的商务精英风到这一次武林侠客风，充分说明劲牌定制在守正创新方面从未停止探索。1“不务正业”背后是创意，更是凝聚力连拍两部宣传片，劲牌定制事业部团队被戏称为“卖酒人里最会演戏，演戏人里最会卖酒”的一群人，看似“不务正业”，实际上却是劲牌定制个性化表达最直观的体现。《风起武林》宣传片的故事梗概是：武林大会举办在即，各门各派为争夺武林盟主，使出浑身解数，究竟谁能一统江湖……宣传片中，各大门派代表劲牌定制的一款产品，再结合跌宕起伏的故事，最大化凸显产品卖点，全片时长达到10分钟。
与《群英会》有所不同的是，《风起武林》在拍摄过程中有经销商的参与，展现出劲牌定制良好的厂商关系。劲牌定制事业部总经理朱江华介绍，《风起武林》延续上一部宣传片自拍自演的创作方式，除了故事背景、造型风格是古装武侠风外，这次的演员阵容更加强大，除了二十八位劲牌员工，还邀请五位经销商代表。朱江华认为，一方面是想要表现公司与合作伙伴共创未来的诚意与信心；另一方面，在拍摄的过程中，也拉近与经销商的心理距离，体现“事业一起干，快乐共分享”的合作文化。“员工和经销商积极的加入，无不体现主人翁意识，拍摄的初衷是为宣传产品，在执行过程中成了一次特殊的团队拓训活动，大家克服一切困难、朝着一个目标努力，无形中强化公司文化理念，也增强了团队凝聚力，特别是经销商代表的加入，增进了认同感和厂商友谊。”劲牌定制品牌部内容策划组组长刘雪芹如是表示。对此，有业内人士表示，定制产品本就是充满创意的事情，劲牌定制先后通过视频的形式展示产品特色，尤其是这一次让经销商融入其中，展现出劲牌定制和经销商之间相互支持、共同发展的厂商关系，这也是劲牌定制稳步前行的关键所在，可谓一举两得。2连推两部宣传片劲牌定制为何执着创新？不得不说，先后两部宣传片，将劲牌定制的创新精神完美呈现，它已经跳脱出白酒传统营销的桎梏，另辟蹊径走出一条新的道路。向来低调的劲牌，今年连推两部个性化宣传片，突然转变画风背后是基于什么原因？分析看来，首先应是基于深刻的消费者洞察。未来的消费主群体主要集中于80后和90后，这两个年龄阶段的人群目前年龄集中于30到40岁之间，一般来说事业小有所成，第一次宣传片主格调定为商务风，这一次武侠风则是考虑到该年龄阶段的消费者的成长时间段，正好与金庸古龙等武侠小说家风靡的时代。创新不是突发奇想，而是对于行业长期深入思考后的必然结果。年轻化、个性化是未来酒业消费的趋势之一，如何拉近与年轻人的距离、打造高端定制酒品牌，是酒类营销应该思考的问题。其次是积极拥抱趋势、不断创新的精神。互联网世界发展到今天，传统的营销思路早已经不能满足酒类消费的新环境，如何适应新的营销环境尤为重要，特别是在今年疫情黑天鹅的影响下，线下营销处处受限，渠道和营销线上化趋势日益成为主流。由此不难看出，在个性化、多元化酒类消费的趋势之下，劲牌定制两次采用“故事+产品”的内容营销创新，彰显出对定制产品创新的高度重视，更是对消费趋势的精准把握。
