独家丨全球权威调研机构解密中国葡萄酒市场，首度曝光进口酒十大品牌榜单
独家丨全球权威调研机构解密中国葡萄酒市场，首度曝光进口酒十大品牌榜单 2017-10-31 20:51 12,019 微信扫一扫复制链接分享市场调研进口葡萄酒文 | 酒业家团队近日，酒业家记者独家获悉了一份英国葡萄酒智情机构（WINE INTELLIGENCE）发布的最新报告《2017年中国葡萄酒市场前景报告》，该报告从中国葡萄酒市场份额、消费人群变化、市场扩张趋势等方面进行了详细解读，并公布了进口葡萄酒十大品牌榜单。报告认为，随着消费者可支配收入的增加，以及葡萄酒分销物流体系的改善，下游城市获得了更多进入葡萄酒行业的机会，从而使进口葡萄酒市场得到了一定的扩张。 进口葡萄酒迎来井喷期，市场单价持续走低葡萄酒智情机构对2012年至2016年的中国葡萄酒产量进行了调研，数据显示，自2013年开始，国产葡萄酒连续4年产量下滑，2015-2016年的复合增长率为-2%，进口葡萄酒自2012年开始，进口量连续4年上升，2015-2016年的复合增长率高达23%，国产酒和进口酒的市场单价都呈现持续走低趋势，2016年进口酒市场单价约为91元（12.98美元）。 图为中国市场静止葡萄酒数量和价格针对中国葡萄酒市场的发展现状，深圳智德营销总经理王德惠表示，“国产葡萄酒现在面临的是比较艰难的时期，虽然整个中国的葡萄酒总量在递增，但是国产葡萄酒连续4年产量下滑，目前处于旧格局没有打破，新格局没有成形的时期，国内葡萄酒面临着品牌的洗牌。”同时王德惠认为，从理论和规律上来讲，国产酒和进口酒同台竞技，各有各的特点和优势，应该会走向动态平衡，“最近这3到5年，进口酒无论从市场占有率、还是从增长的速度来看都明显强于国产酒，国产葡萄酒属于缓慢增长，进口酒则迎来了真正的井喷期。” 个人葡萄酒消费增加，中产群体偏爱进口酒酒业家记者注意到，葡萄酒智情机构在调研中发现，葡萄酒逐渐从礼品消费转变为个人、日常消费，一味追求高价和大牌子的消费减少，因为品质、口感等原因进行的个人葡萄酒消费增加，个人消费驱动的主要因素为健康、放松、个人享受和爱好。报告着重研究了中上阶层葡萄酒消费者，通过数据分析发现，2012年至2016年，18-54岁的葡萄酒消费者呈现递增趋势，2016年18-54岁消费葡萄酒的中上阶层人群占葡萄酒总消费人数的29%，其中有41%为进口葡萄酒消费者。
（注：中上阶层人口定义：北上广深圳、杭州等一线城市税前收入6000元；沈阳、成都、武汉、重庆、长沙、郑州、贵阳等二线城市税前收入至少5000元；进口葡萄酒消费者：每年至少饮用2次进口酒。）葡萄酒智情机构认为，越来越多的中上阶层群体成为葡萄酒消费者，中国消费者出国旅游的增加，提高了自身的葡萄酒文化素养，年轻消费人群对于高酒精度的白酒消费接受度不高，他们更愿选择健康、酒度更低的葡萄酒或者鸡尾酒。自2015年开始，越来越多的人认为葡萄酒适合非正式用餐及在家放松时饮用，同时年轻人群消费增加，但消费者对产区、年份、品牌的仪式性消费选择减少，因为年轻人群饮酒经验较少。进口酒十大品牌榜单揭晓，罗纳皇冠为唯一入选法国品牌葡萄酒智情机构以中国的中上阶层进口葡萄酒饮用者为样本对象，进行了专门的调研，分别从品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度4个维度对中国市场不同的进口葡萄酒进行了品牌力分析，最终得出了中国葡萄酒市场进口酒十大品牌。如下图所示，横轴代表品牌认知度，纵轴代表品牌转化（对品牌有认知并在近3个月内有购买），气泡大小代表购买力大小，其中干露酒庄的品牌认知度最高，样本对象的购买力最大，黄尾袋鼠的品牌转化度最高，样本对象的购买力仅次于干露酒庄。 图为中国市场进口酒十大品牌酒业家记者通过统计发现，十大品牌有3个来自智利，2个来自美国，2个来自澳大利亚，新西兰、西班牙和法国各有1个品牌入围。值得注意的是，罗纳皇冠（LES DAUPHIN）不但是十大品牌中唯一入榜的法国葡萄酒品牌，也是唯一入榜的中国市场“新”品牌。据了解，酒易酩庄花费了2年时间谈判，于2016年将罗纳皇冠正式引入中国，作为全球销量第一的罗纳河谷葡萄酒品牌，进入中国市场仅1年多的时间，罗纳皇冠持续不断的开展了多式多样有效的品牌推广，与区域经销商举行了大大小小百场上市发布会及品鉴会，有着进军全国市场的雄心和实力。2017年5月至6月，酒易酩庄联合罗纳河谷唯一官方机构罗纳河谷协会，在北京、上海、深圳等12个城市火爆展开了罗纳皇冠全国巡回大师班品鉴会，参与人数近千人，且均为区域酒水经销商等业内人士、葡萄酒爱好者。此外，酒易酩庄带领中国区品牌运营商多次前往法国考察，使经销商能置身产区学习葡萄酒知识，在感受法国风情和浪漫的同时，更加深入了解罗纳皇冠的品牌力和生产力。酒易酩庄董事长张言志表示：“罗纳皇冠对于中国市场来说还是个‘新人’，实际上它具有强大的品牌基因，已经在全球40多个国家畅销，在国际市场是炙手可热的‘宠儿’，我们拿下品牌后，有步骤地开展了一年多专业的市场推广，获得了不少经销商和消费者的认可，我想这也是一个新品牌能够被国际品牌机构注意的原因。”
