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这家“全国首店”分量不一般

对酒当歌7个月前 (04-04)酒业资讯19

这家“全国首店”分量不一般 2023-02-09 14:27 12,017 微信扫一扫复制链接分享白酒全兴兔年春节假期,四川省荣登全国游客“榜一”目的地。期间,坐落在成都宽窄巷子的全兴酒肆也迎送八方来客,让“全兴”这张城市名片跟随一段段旅程飞往大江南北。如今,全兴酒业再以崭新形象店“全兴酒+”,向酒行业与消费者展现出其对美学文化的独特理解,同时也体现出全兴酒业在深耕渠道、加强消费培育、提升品牌势能方面的综合实力。

2月6日,全国首家“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海海科大厦开业。这是全兴在深刻洞察当下消费升级和审美需求后呈现的新“作品”,它将成为“全兴+”生态的重要一环,为推动全兴品牌复兴起到关键作用。探店首家“全兴酒+”:

“兴”元素、“兴”场景、“兴”品质“‘全兴酒+’为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路,将持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能,旨在展现一个与时俱进的中国老名酒。”四川全兴酒业有限公司总经理祝勇表示。酒业家在现场注意到,与全兴酒肆的复古风格不同,“全兴酒+”文创形象店以新中式风格为主基调,选用未来白、荣耀金、典雅红三种色调打造空间,整体呈现出雅致、明朗、通透的质感。与此同时,独具巧思的“兴”元素也布满了空间各个角落。不论是载满全兴品牌荣誉、展现品牌文化沿革的照片墙,还是以纂体将 “兴”字盖印入章并运用于空间设计中;又或是用各种创新手法对“兴”元素进行解构与再创作……种种细节显示出,以“全兴酒+”文创形象店为载体,全兴将传承650余年的历史与文化凝炼浓缩,并以极具质感的表达方式在这一专属空间中呈现。事实上,“全兴酒+”文创形象店的质感并不止源于设计。作为中国“老八大名酒”、“川酒六朵金花”之一,全兴的名酒品质经历了时代与市场的双重考验。酒业家在店内观察到,在“全兴酒+”文创形象店内设有宽敞的品鉴空间。樽系列、彩系列等新名酒、年代记忆系列为主的老名酒以及熊猫酒分别陈设于不同区域,近年来的文创代表产品也均有陈列,这样风格鲜明,群英荟萃的产品阵容,处处彰显着全兴历久弥新的品质感。通过这样—个可观、可听、可触、可闻、可品、可知的品牌六维空间,消费者感官得以充分调动,更能沉浸式体验“和润浓香”的魅力。有观点认为,“全兴酒+”独特的空间美学设计,不仅是对传统“兴”文化的传承与演绎,也是对新时代下“兴”文化的创新表达。可以认为,“全兴酒+”文创形象店作为品牌文化与消费者对话的窗口,不仅进一步丰富了“兴”文化的内涵,也将成为消费者感知与体验“兴文化”的重要场景。百店计划加码2023“全兴+”生态圈将引发怎样的价值飞跃?有业内人士指出,以文创形象店为落点,“全兴酒+”正式成为“全兴+”生态圈的重要一环,在酒业繁荣发展的新周期内,为全兴酒业全力推进品牌复兴输送新的养料。据四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵介绍,目前全兴酒业的线下专卖店共有3种类型,其一是以终端展示、销售为主的传统专卖店;其二以复古风格呈现、融入文旅街区文化的“全兴酒肆”;而“全兴酒+”是全兴酒业线下专卖店的最新延展模式,同时也是全兴酒业2023年线下店发力的重点。江国兵透露,2023年,全兴酒业计划在全国范围内新设百家以上专营店。▲全兴酒肆全兴酒业自2021年开始推广专卖店政策,目前已经拥有多种类型的经销合作模式。全兴酒业方面表示,2023年,随着全兴品牌认知度、品牌价值认同感进一步提升,全兴酒业将继续保持多种合作模式并存的渠道生态。▲全兴标准店同时,在全兴酒业扶商优商、共享发展红利的思路下,多样化的合作模式或将再度助力全兴加固市场“地基”,丰富全兴酒业在市场布局上的深度与广度。基于此,“全兴酒+”的打造显然有了更重要的意义。自近年全兴酒业着力构建“全兴+”生态以来,行业对于这个看似简单的“+”号进行过不同的解读。而将这些年全兴酒业一系列重要动作串联起来看,“+”的含义或许就有了更具象的答案。从重塑名酒产品,到依托“奔跑”势能拓展市场,多方式赋能渠道,再到“全兴酒+”的横空出世,以全兴品牌为主体,“+”代表着无限可能。它可以是全兴酒业在开启复兴后,以“老名酒+新名酒+熊猫酒”三大产品线形成的全新产品矩阵;可以是以“全兴+”为代表的创新合作模式;亦可以是全兴酒业由此进化和重构出的新渠道结构。渠道,一直是推动品牌发展不可或缺的力量。如果说在过去几年里,全兴酒业在产品方面倾注的功力,已经让其品牌复兴进程迈出一大步。那么“全兴酒+”的推出,则或将引领全兴酒业走向一个新的起点,以名酒产品力与品牌力为支撑,全兴酒业在渠道端得以释放更大的张力。而被全兴酒业所看重的“全兴酒+”网络,也将对强化全兴渠道力量、推动全兴品牌复兴起到关键作用。2023年是中国名酒60周年,也是全兴酒业发展的重要节点。四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示,“全兴酒+”对于全兴酒业扩大所在商圈乃至市场品牌影响力将起到重要作用。他提到,“这一品牌文化全新载体有利于全兴酒业迅速突围市场,完善策略,并持续总结升级推广经验。作为中国八大名酒,川酒六朵金花之一,全兴立足悠久的酒文化历史、扎根白酒消费力位于全国前列的城市生态圈,其形象店对于品牌的赋能价值有着更高的含金量。”

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