连续5年牵手央视春晚，古井贡酒如何演绎独特“年味儿”？
连续5年牵手央视春晚，古井贡酒如何演绎独特“年味儿”？ 2019-12-19 08:47 12,080 微信扫一扫复制链接分享其他古井、春晚文丨酒业家记者 南湖春节在中国是什么地位？用一个词语来形容：举足轻重。辞旧迎新之际，必不可少的活动当属看春晚了——全家围坐在一起，热热闹闹看春晚，共迎新岁，是一抹不可或缺的“年味儿”。 近日，古井贡酒2020年央视春节联欢晚会特约广告片披露，“过大年、看春晚、喝古井”第五年如约而至。据了解，古井贡酒年份原浆还冠名安徽卫视春节联欢晚会、江苏卫视春节联欢晚会、河南卫视梨园春新年戏曲晚会，共同辞旧迎新、开启2020年新篇章。古井贡酒和央视春晚有怎样的渊源？看春晚才有年味儿，才是真正的过年，已成为很多人的共同感受，随着电视里零点钟声的敲响，阖家团圆的去迎接新春的到来，是中国人对“年味儿”最直观的感受。据央视新闻客户端消息，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。据统计，直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。中央电视台春节联欢晚会作为国人记忆中对春节最深的符号之一，也是中国主流媒体平台中央电视台重要的年度晚会，一年一次的“大IP”，无论从晚会的质量、现场的执行、明星的数量到广告商的实力，都必须经得起大众的“眼睛”。不少企业表示，如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。今年，古井贡酒在为老百姓的饭桌上增添一份最重要年味的同时，也积极依托移动端融媒体，联合多家媒体打通微信微博自媒体平台，以原生营销的宣传方式，在移动端多平台传播古井贡酒文化，讲述春节温暖故事，并发放了多项奖品红包福利。古井贡酒年份原浆已然成为了过年的一部分，用酒去表达国人内敛的情感，是年味儿，也是需求。1800多年的历史赋予了古井贡酒深厚的文化底蕴，为了传承和发扬中国酒文化，古井贡酒秉承着“做真人、酿美酒、善其身、济天下”企业价值观，身体力行，先后多次开启全球酒文化巡礼之旅。连续五年结缘央视春晚，一方面说明古井的内在调性与春晚相符合，另一方面，也说明大家对于古井的品牌认同感和信赖与日俱增。不断进行文化赋能，古井所谋何局？从桃花春曲节到秋酿等，近年来，古井贡酒推出了一系列文化营销活动，为品牌的文化价值不断添砖加瓦，这对于古井的整体发展有着直接或间接的推动作用。10月27日晚间，古井贡酒披露三季报，古井贡酒前三季度营收82.03亿元，同比增长21.31％；净利润17.42亿元，同比增长38.69％。对比可发现，这个业绩，在众多酒企中，也是可圈可点的。而且近来，南京市场不少经销商透露，古井今年在南京增长势头强劲，年份原浆系列在南京销售已突破一个亿；其中，古16与古20的次高端产品更是增长300%。另外有经销商表示，其实在9月份的时候，古井贡酒就已经提前完成了今年全年的销售任务。于古井而言，2020年的春节是延续良好发展态势的重要阶段。 一方面，全国化进程使然。拥有名酒基因的古井贡酒在新一轮竞争中，凭借着强大的品牌优势和大商制模式，冲突区域限制，布局河南、河北、江苏、山东、湖北等地，进入全国化竞争的下半场。除了冠名央视春晚，古井贡酒·年份原浆还冠名安徽卫视春节联欢晚会、江苏卫视春节联欢晚会、河南卫视梨园春新年戏曲晚会。古井贡酒在广泛进行全国化的同时，也着重布局核心市场。另一方面，消费升级使然。随着安徽省内消费升级，安徽白酒主流价格带快速更新，古8已经成为大流通产品。此外，据悉，古井贡酒的次高端及以上产品已经在安徽多个区域爆发。2020央视春晚特约广告片中，古20特别抢眼，据了解，经过一年多的培育，古 20 增长势头明显。不少行业人士表示，古井在春节文化营销方面，近年来建树显著，且市场反馈较好。方正证券表示，从近几年的情况看，古井每个春节都给了大家惊喜，整个旺季下来，不仅高库存消化顺利，而且产品结构也在加速提升。古井高光不断，或与坚守品质大关密不可分桃李不言，下自成蹊。近来，古井屡屡迎来属于自己的高光时刻。8月份，古井贡酒在“第11届‘华樽杯’中国酒类品牌价值200强”研究报告评测中，以1469.8亿的品牌价值位列中国白酒行业品牌价值第4位，同时继续保持安徽白酒品牌价值第1位的成绩。同时，古井集团还荣获“中国轻工业酿酒行业十强企业”“全国白酒行业质量领先品牌”“全国质量诚信标杆企业”“全国模范劳动关系和谐企业”等荣誉。12月5日，“不忘初心、牢记使命”主题教育暨古井聂广荣同志事迹报告会在北京人民大会堂举行。作为古井贡酒第一代创业者，聂广荣在艰苦的条件下，带领古井酒厂克服重重困难，缔造了中国名酒古井贡酒的辉煌，奠定了古井集团高速发展的基石。 古井集团有限责任公司董事长梁金辉表示，聂广荣老厂长的精神和事迹也将激励着酿酒人继续为人民的美好生活贡献更好更多的产品与服务。初心如磐，使命在肩，古井人要把理想信念化为行动力量，守初心、担使命，争当最美奋斗者，建功伟大新时代。 “心静如水、专注技艺、追求卓越”——是聂光荣精神在研发和生产中的具体体现。良好的口碑与卓越的品质密不可分，古井贡对于“贡”酒的品质从未懈怠。全国劳动模范、国家级白酒评委、古井贡酒首席酒体设计师查枢屏先生说：“古井贡酒长盛不衰的秘诀，就是继承并发扬了千年酿酒古法《九酝酒法》，采用无极水，配以桃花曲，在明代窖池中进行发酵，然后经过‘择层取醅’、‘择时取酒’等创新工艺，得到最精华的美酒，再经过原酒窖藏，把最好的美酒献给世人。”而且，在2019年度中国食品工业协会国家评委年会上，52%vol古井贡酒年份原浆古20产品荣获“2019年度中国白酒感官质量奖”。春节将至，且拭目以待，这个春节，古井贡酒又会带给我们怎样的惊喜？
