当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

突发丨茅台2018年营收750亿、净利340亿!2019年目标855亿

琴歌酒赋7个月前 (04-03)酒业资讯9

突发丨茅台2018年营收750亿、净利340亿!2019年目标855亿 2019-01-01 16:20 12,130 微信扫一扫复制链接分享其他文丨酒业家团队2019年1月1日,贵州茅台(SH.600519)发布《关于生产经营情况的公告》,茅台在公告中表示,2018年实现营收750亿左右,同比增长23%,实现净利润340亿左右,同比增长25%。2019年茅台的目标是同比增长14%,实现营业收入855亿。 此外,茅台还在公告中公布了2018年的生产情况,2018年,茅台酒基酒产量约为4.97万吨,同比2017年的4.28万吨,增长了16%,酱香系列酒产量为2.05万吨。大象起舞!提价+调结构促成茅台单年净增168亿据茅台年报显示,2017年,茅台实现营收582亿,对于茅台这样一个体量巨大的酒企来说,能够实现20%以上的增长无异于“大象起舞”。事实也证明,2018年,茅台实现营收750亿,单年净增168亿,同比增长23%。回顾来看,提价和调结构成为茅台能够在2018年实现“大象起舞”的关键因素。2017年底,茅台方面表示,将从2018年1月1日起上调茅台酒的出厂价,从原来的819元提高到969元,单瓶出厂价涨幅达到150元。2017年,茅台酒的销量达到3万吨,如果以此为基数来计算的话,单是提价带来的收益就超过90亿元。提价之外,产品结构的调整也是茅台能够在庞大基数上实现大增长的关键所在。一方面是茅台酒的产品结构,根据官方数据,2018年,狗年生肖酒的生产量几乎是2017年鸡年生肖酒的两倍,经初步计算,生肖酒投放量的扩容为茅台带来近20亿的营收增加额;不仅是生肖酒,以精品茅台酒为代表的高附加值产品的投放量也相应得到增加,通过增加高附加值产品的投放,实现调整产品结构,增加营收的效果。另一方面,茅台酱香系列酒的产品结构调整促成了茅台酱香酒在不增量的情况下实现了从65亿向90亿的巨大跨越。不管是王子酒、迎宾酒,还是贵州大曲、汉酱等系列酒品牌,通过产品结构的调整实现了单个品牌效益最大化的效果。2018年,茅台王子酒营收近40亿,继续保持茅台集团第二大单品的地位,赖茅和贵州大曲跨入10亿元大关,与汉酱、迎宾酒等一起组成茅台酱香酒10亿元品牌矩阵。此外,对茅台来说,在“大事不断”的2018年,继续做好市场营销工作也是茅台能够保持市场和价格稳定,实现稳定发展的关键。在稳定市场价格上,茅台方面采取系列措施防止了市场价格过快上涨,使得茅台平稳渡过了价格调整的过渡期,特别是主渠道价格保持了稳定。在刚刚闭幕的茅台2018年度全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示,文化建设成为2018年的最大亮点,市场服务发生了重大转变。具体表现在初步呈现了一个“有品质、有品牌、有内涵”的“文化茅台”,整个营销系统的服务意识进一步增强,提高了消费者的满意度。2019年目标855亿,加大直营自销、调结构成关键根据茅台本次公告内容,2019年,茅台的目标是同比增长14%,即实现855亿营收。相比较2018年来说,茅台在2019年的增长没有了提价带来的优势,但茅台更明显的优势在于拥有巨大的“增量”。 这里所说的“增量”来源于两方面,一是茅台2019年计划投放3.18万吨,相比较2018年官方公布的投放计划增加了0.38万吨;另一方面是来源于茅台在2018年年底砍掉了100余家经销商,从而拥有更多的增量。按照茅台的计划,在2019年预计投放的3.18万吨中,针对经销商合同计划的只有1.7万吨,而剩余的增量将用于两方面,一是拓宽渠道,另一个是调整产品结构。按照茅台的规划,在拓宽渠道方面,将从面和量上扩大各省的直销,与大型商超和知名电商合作,投向国内重点城市的机场与高铁站。虽然目前用于拓宽渠道的具体方式还没有落定,但如此巨大的量用于扩大直销和自营,无疑将为茅台2019年的业绩带来巨大的加持效果。据茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维介绍,2019年,茅台的市场营销工作在渠道方面,将加大自营体系销售,组建自营团队,建立自营门店;建立大众分销渠道,健全大众终端营销体系。而在调结构方面,本次茅台经销商大会上,李保芳明确表示,茅台将适度调增高附加值产品的计划。值得注意的是,此前,业界多因担心茅台在2015年的产量不足而导致2019年的计划量基数,本次茅台方面释放了明确的销量计划,超出外界预期,由此可见,在销量计划中高附加值产品的比重将会进一步得到提升。2018年底,茅台向经销商和专卖店加大了生肖酒和精品酒的投放量,在业界看来,此举是茅台有意提升高价位产品比重的重要表现。由此可以预见,在不调整出厂价、同时又要完成年度目标,助力茅台集团提前一年实现千亿的情况下,通过调整产品结构、加大高价位产品的投放将成为一项重要的常态化措施。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/7368.html

分享给朋友:

“突发丨茅台2018年营收750亿、净利340亿!2019年目标855亿” 的相关文章

酱香白酒怎么选?性价比超高的11款推荐

酱香白酒怎么选?性价比超高的11款推荐

喝酱香白酒,价格太低的,浪费钱,对身体还不好;现在大部分酒厂的低端,都是买酒勾兑;可能很多人会对酒企,依然抱有幻想,愿意相信好人多,大部分酒企是有良心的,但现实是残酷的。推荐几款性价比高,酒质好的酱香型白酒:1、金品习酒金品习酒虽然没有金质习酒知名度高,但比金质习酒品质要好一点,价格也低了很多。1、...

618囤酱香型口粮酒,多留意这5款,价格不贵,且款款都是经典好酒曝李双江批《罗刹海市》,刀郎歌疑被下架,引发卸载潮?酷狗回应

618囤酱香型口粮酒,多留意这5款,价格不贵,且款款都是经典好酒曝李双江批《罗刹海市》,刀郎歌疑被下架,引发卸载潮?酷狗回应

白酒市场一直在不断发展和变化,人们对喜爱的香型也在悄然改变,从最初的清香型逐渐被浓香型取代,而现在,茅台酒带动了酱香热潮,酱酒成为人们热议的话题。随之而来的是许多小众的酱酒也逐渐走进了公众的视野。所以在618年中大促的到来,很多酒友对酱香型白酒的囤购比例都不低,其中除了囤一些高价酱香酒以备待客之用,...

什么是酱香型白酒?酱香白酒知识大全84岁李双江痛批《罗刹海市》,称文字垃圾是文化瘟疫,评论区沦陷

什么是酱香型白酒?酱香白酒知识大全84岁李双江痛批《罗刹海市》,称文字垃圾是文化瘟疫,评论区沦陷

作者:同城小报什么是酱香白酒?物以类聚,酒以香分。中国的白酒,都是以香型进行区分的,目前主要有12种香型。那什么到底是酱香白酒呢?酱香型白酒是一种中国著名的白酒,是以高粱为原料,采用传统的发酵技术酿制而成的。酱香型白酒的特点是具有强烈的香气和丰富的口感,成为中国白酒中的经典。酱香型白酒的产地主要集中...

美味人生篇七:酱香型白酒酱小台53%vol100ml刀郎解释了与云朵同居缘由,是其妻子同意

美味人生篇七:酱香型白酒酱小台53%vol100ml刀郎解释了与云朵同居缘由,是其妻子同意

作者:御善道购买理由首先  我要承认这一款酒我是因为它的颜值多看了它一眼一个威猛的小将军萌哒哒的托着一壶酒别有一番意思这么小瓶的酱香型白酒在市面上也不多见(也许也是我孤陋寡闻)小巧的个头出去玩带上很方便~三五好友到草地上架起烧烤架烤上羊肉串一手羊肉串,一手酱小台也是美滋滋的或是在一个慵懒的下午坐在阳...

酱香型白酒和浓香型白酒的八大区别喜欢喝白酒的人必须知道

酱香型白酒和浓香型白酒的八大区别喜欢喝白酒的人必须知道

中国白酒的香型细分下来多达12种之多,不过目前市场份额最大的是浓香型,其次是酱香型。对于不怎么了解白酒的朋友来说,不怎么懂区分这两种香型,今天古悦就为大家来简单介绍一下这两种白酒的区别在哪里。第一、原料不同酱香型白酒使用的原料比较单一,小麦制曲,使用大曲酿酒,高粱为主要原料,再者就是水,除此之外就不...

优质葡萄酒和普通葡萄酒的区别到底是什么?

优质葡萄酒和普通葡萄酒的区别到底是什么?

原:优质葡萄酒和普通葡萄酒的区别到底是什么?  引子:Cheap?Expensive!  市面上有成千上万款不同类型的葡萄酒,有些非常便宜,有些却价格昂贵,由此造成消费者购买时的各种困惑。从根本上说,二者都需要在生产过程中耗费时间和金钱,那么区别在哪里呢?  出发点:数量VS质量  优质葡萄酒和普通...