产品力联手品牌力，真工酱酒借力中酒展破解疫后迷局
产品力联手品牌力，真工酱酒借力中酒展破解疫后迷局 2020-05-08 09:28 12,017 微信扫一扫复制链接分享其他真工酒业尽管历经潜心打磨的新产品才初初面世，但以关注度与讨论度而言，用未出道先火来形容真工酱酒这匹“黑马”并不为过。
近日，真工酒业又有新动作——宣布亮相8月8日中酒展，酱酒新秀借力大平台，大有延续热度、无惧疫后迷局的信心。1
打破同质化，产品力再精进
随着白酒企业一季报相继出炉，酒业大洗牌时代在新冠疫情侵袭下不期而至。
酒企两极分化成为不争事实。在业内业外，茅五都是被看好的巨头：茅台与五粮液一季度净利合计207.98亿元，在19家上市酒企利润占比中高达68.9%。
寡头化多半是行业竞争者的宿命，但一线品牌外的中小酒企，在不确定前景下仍有希望。例如，与寡头化趋势并行的，还有不可抑制的酱酒热。
茅台引领下，酱酒的健康属性和金融属性都已初步被消费者接受，就连疫情也未能终止酱酒热，只是加速了优胜劣汰。酒商的难题由此诞生：酱酒很可能这十年乃至二十年中最好的机会，酱酒产品却太难选择，再加上受限于资金、代理门槛等，三思中只怕错过机遇。
如何解出这道难题？打破酱酒同质化趋势，成为酱酒产品必须之举。
在推行产品品鉴装时，真工酒业已明确品质初心，不仅立足真正坤沙酒，还以大师工艺、双倍老酒升级品质，而后又聘请知名设计师段高峰潜心设计外观，达到“内外兼修”。
但对于新生品牌来说，即使产品满分，仍未跳出同质化窠臼。营销上必须行非常之举，才能让经销商无压力动销，真工酒业负责人向酒业家表示，除了产品过硬，还要以酒道馆让消费者亲身体验酱酒魅力，更需要酱酒文化使者让人们领略到酱酒文化的精髓。
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借力中酒展，品牌力或初成
据了解，真工酒业首设酱酒文化大使席位，在业内极具创新性。酱酒文化大使还有另一身份，即真工酒道师，在弘扬普及中国酱酒文化的同时，身兼培训、主持与品鉴三大职能。
这引起了不少经销商的兴趣与关注。据真工酒业负责人透露，目前真工酒道师已经过初步服务检验，收到客户良好反馈，接下来还有湖南、广东等地客户排队等候。
牵手中酒展，则是真工酒业精进产品力后的必然选择。真工酒业负责人向酒业家表示，虽然真工酒业成立时间不长，但他此前一直对中酒展保持高度关注。自首届中酒展举办至今，其影响力越来越大，参展品牌的规模与规格都不断刷新纪录，非常适合新产品亮相。
此外，他还提到，在酒类展会中，中酒展的酱酒军团尤为庞大。能够与茅台及其他优秀的酱酒企业同台展示，也展现了真工酱酒的自信：真工酒业希望借助中酒展这一平台，让更多酒商了解真工酱酒的品质、接触真工酒业的全方位新营销模式，也让更多的消费者品尝到真正的好酱酒、爱上中国酱酒文化。
由此不难看出，借由产品力的打造以及中酒展的高规格平台，真工酱酒打造品牌力的雄心初显。
据中酒展组委会透露，第四届中酒展，酱酒参展阵容将更加壮大，专业论坛、荣誉奖项、观展经销商、媒体矩阵都将创下新高。这也为真工酒业带来了更大的期待。
越来越多的新品牌选择中酒展，印证了在疫情迷局与行业生变下，除了争夺线上资源外，中酒展也是企业与酒商不可多得的极佳交互平台，或将带给行业更多新生力量。
