一年两次封坛，心悠然发现了节庆营销的奥秘

一年两次封坛，心悠然发现了节庆营销的奥秘 2021-10-18 17:54 12,013 微信扫一扫复制链接分享酱酒酱酒心悠然重阳不仅是酿新酒的开始，更是喝陈酒的好时候。10月17日，“2021年心悠然重阳祭水暨封坛大典”在赤水河谷酱酒核心产区土城镇心悠然酒厂隆重举办。四个月前的端午期间，心悠然酒业在相同的地点举办了“端午封坛盛典”，通过类似的活动，心悠然将封坛与体验营销推向了新的高点。酒旅融合，心悠然通过祭水、封坛再创营销高光时刻心悠然是小糊涂仙酒业集团旗下的高端酱酒战略品牌，在酱酒大时代中发挥自身品类差异化优势和品牌高端优势，实现了年均翻倍增长，成为酱酒领域快速崛起且不容忽视的重要品牌。“重阳下沙”——这一亘古不变的酱酒酿造环节正在赤水河流域各大酱酒企业上演，这意味着遵守传统的酱酒开启了新一轮的生产周期。在心悠然位于土城的亚洲单体最大酱香酒酿造车间内，参与封坛的心悠然核心客户、消费者、意见领袖等人见证了完整的下沙过程，感受到心悠然从源头严控品质的决心。五年后，如今下的“沙”将成为醇香高端柔顺酱香心悠然酒。受此感染，前来的客户对于封坛酒的订购表现出了超高的热情，酒业家在心悠然的封坛酒库看到，陈列着一排排全国各地客户的封坛酒，规模宏大。而在此之前的6月，端午节期间心悠然也在土城举办了盛大的端午封坛盛典。在酱酒的传统工艺中，端午制曲、重阳下沙是行业必须遵循的酿造规律，如今这两个重要的节日，不仅是酿造的重要节点，也成为心悠然打造体验式营销的新场景。小糊涂仙酒业集团副总裁梁国杰表示在封坛大典上表示：“心悠然天道自然、传承古法、坚守匠心。之所以要举办祭水、封坛仪式，不仅是致敬先祖的劳动智慧，也是全体小糊涂仙·心悠然人敬畏自然、感恩天地、祈福未来的精神表达，更是我们作为白酒行业负责任一员恪守传统的庄严宣誓。”心悠然的中国之路、论道名山等IP越发成熟，业内外的知名度和影响力与日俱增；如今，心悠然又锚定端午、重阳两大重要传统节日，打造节庆营销新高地。对此，县委常委、县政府党组副书记、经开区党工委书记、苟明利认为：“重阳祭水暨封坛大典将为心悠然今后的发展激活腾飞的活力。”心悠然，赤水河中游河畔、习水县西部璀璨的明珠今年以来，酱酒品类持续火热，一些积蓄已久的问题也逐渐爆发出来，行业正从野蛮生长转向有序、理性发展。在这样的背景下，核心产区、高品质、大品牌的优势和价值将得以释放，今后酱酒的竞争将围绕品质、品牌、产能等元素进行，最终的胜负也将由此决定。在酱酒热进入新阶段之时，心悠然立足习水核心产区、充分发挥高端柔顺酱香风格优势，品质、品牌、营销等多维度全面发力，获得了习水县当地政府的高度关注和扶持。苟明利介绍，云峰集团早在1997年前就在习水临江投资建厂，创立了小糊涂仙品牌，为赤水河畔的经济建设做出了巨大贡献。2010年，云峰集团再次扩大投资，创建习水小糊涂仙酱香酒生产基地，项目落地以来，总投资金额超10亿元，创立了“心悠然”品牌，现已成为中国柔顺酱香酒的代表，心悠然已然成为赤水河中游河畔、习水县西部的一颗明珠。苟明利还介绍，2020年，习水县地区生产总值突破200亿元大关，同比增长9.2%，增速在省内排名前列，其中白酒产业对当地的贡献率超过80%，白酒产业税收贡献32亿元。今年到目前为止，习水的白酒产业贡献税收36亿元，全年规划42亿元。“这其中，心悠然对当地税收的贡献非常大。未来，衷心希望小糊涂仙酒业早日成为百亿规模、千亿市值的酒企。同时也希望心悠然酒业不断在产能、产量、产值等方面实现突破，不断提高品牌影响力和美誉度，成为习水白酒产业高质量发展的有意增长极。”苟明利表示。对此，梁国杰表态：“小糊涂仙酒业将立足赤水河谷世界酱酒核心产区，坚持高质量发展，坚定长期主义不动摇，勇于肩负起‘中国传统白酒酿造技艺的传承者’和‘中华优秀传统文化传播者’的双重角色，推动心悠然酒更有竞争力、更有影响力，为助力习水经济发展、推动酱酒行业进步、服务和回报社会，作出更大的贡献。”“中国之路”走遍全国，回归心悠然之发源地在封坛大典之前，心悠然还为核心客户、消费者、意见领袖安排了贵州特色的旅游和高端论坛——“中国之路·名家讲坛”。在品牌发展的进程中，心悠然根植中华优秀文化，在弘扬和传播民族精神的道路上不断贡献力量。其中从2020年发起的“中国之路·名家讲坛”IP已成为心悠然赋能经销商的高端活动，也成为心悠然独特的品牌标签。迄今为止，“中国之路·名家讲坛”已经走过多个城市，陆续邀请到马光远、胡锡进、金灿荣、罗援等著名学者大咖担任主讲，与名家翘楚、政商精英和媒体朋友碰撞思想、启发智慧，反响热烈，受到全国主流媒体的广泛好评。这一次，“中国之路·名家讲坛”回到“四渡赤水之始、心悠然酒之源”的红色土城，本次邀请到国防大学原战役教研部军训教研室主任、山东科技大学客座教授、宁夏大学兼职教授房兵大校做了以《百年未有之大变局——大国疫情背景下的大国博弈》为主题的演讲。房兵从当前我国发展的时代背景出发，纵横捭阖、拨云见日。分析了大国博弈的时代背景之下中国百年复兴的强国机遇。“中国之路·名家讲坛”在土城举办具有重要意义，这不仅因为土城是心悠然的发源地，更因为土城的千年历史和浓厚的红色基因。资料显示，习水及土城是四渡赤水的主战场、发轫地，留下了170余处革命遗址、万余件革命文物和宝贵的精神财富，书写了毛泽东军事指挥艺术的“最得意之笔”。心悠然发起的“中国之路·名家讲坛”系列活动是企业的担当，更是红色文化的传承。“中国之路·名家讲坛”在土城举办，对习水继承红色传统，推动全县白酒事业发展具有非常重要的意义。行业人士认为，封坛活动本身具有重大意义，在推动销售的同时，进行了精准的品牌传播和营销，邀请核心客户、消费者来一场红色之旅，接受爱国主义教育的同时感受当地的风土人情，有助于让客户、消费者深刻理解养育了心悠然高端柔顺酱香的这片神奇的土地。“中国之路·名家讲坛”回到土城，体现的是心悠然坚持品质初心，坚持品牌初心，不忘使命的大情怀。