C端置顶时代，泸州老窖“流动的博物馆”为行业带来了哪些启示？
C端置顶时代，泸州老窖“流动的博物馆”为行业带来了哪些启示？ 2023-07-12 22:45 12,036 微信扫一扫复制链接分享白酒 让双国宝活起来、火起来、动起来
一条长江，串联了酒城泸州与山城重庆，两城共饮一江水，今日以酒相聚，酒城悠久的浓香史，流动入山城。
7月9-12日，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展首站落地重庆，荟萃珍贵文物，展示泸州老窖浓香鼻祖、浓香正宗的风采和浓香文化发展史，众多山城市民和酒文化爱好者、文博爱好者争相到现场观展，沉浸式体验了传承千年的中华酒文化。
“流动的博物馆”是继“窖主节”之后，泸州老窖在今年重点打造的文化营销创新IP，进一步布局C端，将让“活态双国宝”与699年浓香历史进一步活起来、火起来、动起来。
酒业家了解到，“流动的博物馆”是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览，旨在展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚底蕴和中华酒文化魅力。
酒业家获悉，泸州老窖“流动的博物馆”集文物展出、专题讲座与互动体验于一体，为观众们开启了一场白酒文化之旅。
“流动的博物馆”重庆站，以“中国浓香 大成之路”为主题，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条从三千多年到七百年再到七十年的中国浓香大成之路。
展览展陈以时间线索串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”七个时期，通过展示珍贵的酒文化文物展品溯源浓香文化的发展历程，传递酒文化魅力。
酒业家发现，此次展出，泸州老窖博物馆还拿出了一些堪称镇馆之宝的珍贵文物，向观众勾勒出一条流动的中国浓香大成之路。
为了让向前来参观的市民、消费者进一步了解中国白酒酿造历史以及中国酒文化发展，泸州老窖还在展览期间开设专题讲座，邀请名师大家讲述“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”、“活态文物，国宝会说话”、“一代宗师，中国白酒三圣”、“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，诠释主题“天之美禄，浓香圣地”。
讲座中，泸州老窖博物馆馆长杨辰带领大家走进“博物里的千年酒城”。在互动区，观展嘉宾选择心仪的、寓意吉祥的汉砖图案，以油墨和宣纸亲手拓印汉砖，和千年文物来一场“亲密接触”。
作为川渝一体化发展的两座核心城市，泸州与重庆一直以来商贸交流密切，重庆也成为泸州老窖基地市场之一，将“流动的博物馆”首站设在重庆，足见其对重庆市场、对重庆消费者的重视。
与此同时，重庆市民也对泸州老窖投桃报李，酒业家发现，参与活动的观众对“流动的博物馆”给予一致好评：“形式新颖、内容丰富、文化体验独特！”“可看、可听、可感、可体验，这样的沉浸式观展令人耳目一新。”
泸州老窖是从明清36家酿酒作坊群发展而来的国有大型骨干酿酒企业，拥有始建于公元1573年、持续不间断使用至今的1573国宝窖池群，和自元代传承至今、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”。
1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。如今，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖。
有着如此辉煌的历史和资源禀赋，让泸州老窖建立自己的博物馆成为可能。酒业家获悉，泸州老窖博物馆不仅是中国白酒行业第一批博物馆，更是中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆。
凭借独一无二的“活态双国宝”，泸州老窖成就了浓香鼻祖、浓香正宗的美誉，成为了唯一蝉联四届中国名酒称号的浓香白酒。新时代、是消费趋势，对老名酒与消费者的沟通方式、营销模式提出了新要求。
无论是450年的国宝窖池，还是699年的传统酿制技艺，如果不顺应时代，以创新的方式讲好中国白酒故事，那么“活态双国宝”仍将是养在深闺人未识，对中国白酒文化的传播、对泸州老窖品牌的再塑造都是巨大的损失和遗憾。
泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰表示，中国白酒文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，一直引领着白酒产业振兴和白酒文化复兴，成为讲好中国故事的重要载体。泸州老窖依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，尤其是“活态双国宝”文化优势，持续开展全方位文化营销建设。泸州老窖“流动的博物馆”正是在此契机下诞生，邀公众共同探寻泸州老窖699年发展脉络与渊源，感知24代传承的坚守与不易，聆听历史足迹下的白酒故事。
“流动的博物馆”显然是泸州老窖“八个坚持”高质量营销战略的重要抓手之一，有利于高效地让泸州老窖品牌与消费者形成互动。
行业人士表示：泸州老窖在新时代演绎了新故事，开创了新模式，以“流动的博物馆”为代表的一系列创新营销让“活态双国宝”活起来了、火起来了、动起来了。在未来的行业竞争和市场发展中，“活态双国宝”将发挥越来越强大的文化赋能优势，推动企业实现高质量发展。
酒业家获悉，重庆站之后，“流动的博物馆”将加速在全国各地的巡展进程，为各地的浓香粉丝讲述中国白酒文化故事，为大众提供全新的文化空间、文化体验。从市场角度来看，“流动的博物馆”全国巡展将开辟出泸州老窖文化营销走向前沿的全新阵地。随着品牌、品质、文化等领域的全方位发展，泸州老窖将继续引领品牌年轻化、国际化、时尚化发展潮流，打造高质量发展体系。
