名庄酒游戏规则重塑，中粮名庄荟成最大玩家

名庄酒游戏规则重塑，中粮名庄荟成最大玩家 2017-11-14 16:40 12,029 微信扫一扫复制链接分享其他葡萄酒中粮名庄荟2017年11月9日，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎于香港举办的首届“The Drinks Business亚洲商业大奖”（The Drinks Business Asian Awards）上一举获得了“年度风云人物”大奖，中粮名庄荟同时获得了年度名庄精品酒商大奖，肯定了中粮名庄荟近年来在名庄精品酒市场上的卓越表现。

从四年前正式切入进口葡萄酒行业时被誉为行业黑马，到今天中粮名庄荟已经是国内名庄酒最大买家和最专业化的运作公司。中粮名庄荟高速发展的几年时间正好是国内进口葡萄酒市场盘整期间，其名庄精品酒战略呈现出逐步提速，软硬实力结合的操作方式。玩转名庄酒以硬实力为基础由于中粮名庄荟是全球500强中粮集团旗下企业，因此在名庄精品酒贸易板块起点较高。各国知名酒庄和波尔多名庄酒商都非常愿意与中粮名庄荟合作，据中粮名庄荟相关负责人透露：由于订货量较大，又是期货的缘故，中粮名庄荟能够在国际上拿到最低的报价，再加上中粮名庄荟采取了扁平化的销售渠道，层级不多，因此中粮名庄荟进口的名庄酒成为市场上的硬通货。

此外，中粮名庄荟所订购的所有名庄酒不仅四证齐全，而且采用全流程恒温柜运输到国内，保证了酒的品质稳定。2017年，中粮名庄荟的专业化仓库数量由3个增至10个，缩小了配送半径、提高服务水平，在上海、北京、广州增设3个B2C专用仓库，对包装、配送进行升级；通过3重防伪、4项识别，防伪性能大幅提升。在零售端，中粮名庄荟也坚持专业化的储存条件，据了解，目前中粮名庄荟旗下的连锁门店，10%有恒温酒窖，剩下90%配有专业酒柜。名庄酒领域软实力不可或缺一个企业要想在名庄酒领域建立自己的江湖地位，除了拥有强大的资金实力和完善的销售网络之外，还有塑造自己的软实力，才能成为行业的规则制定者。回顾一年之内，中粮名庄荟推出了四大举措强化其领导地位。牵手全球酒评大家，打造内容IP。

为了给消费者提供更权威的精品酒消费体验，中粮名庄荟牵手波尔多期酒的新皇帝、知名酒评家、新古典主义葡萄酒的倡导者詹姆斯·萨克林James Suckling（简称JS），独家引进JS所有酒评、文章和视频等内容，由专业团队进行翻译并发布，推出“JSx名庄荟”订阅号、APP等平台，为葡萄酒从业者、爱好者、以及消费者，提供最专业及时、最值得参考的葡萄酒内容、高分酒权威信息等。同时在天猫平台，建立JS名庄精品高分酒旗舰店。JS旗下的高端葡萄酒品鉴活动——The great wine of the world（全球顶级葡萄酒），目前在香港、美国和泰国等地区成功举办多届，也已由中粮名庄荟首次引进中国大陆。倡导成立名庄酒商联盟，凸显行业担当2017年9月18日上午，为助力行业规范发展、满足不同层次消费、推动酒类流通业供给侧改革，中国酒类流通协会名庄酒商联盟成立暨主题峰会在北京隆重召开。中国酒类流通协会会长王新国、副会长刘员、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎等嘉宾，以及湖北人人大经贸有限公司、商源集团、安徽百川名品供应链股份有限公司、北京市糖业烟酒公司、四川华龙祥酒业、浙江瑾瑜酒业、山东宝真国际酒业、深圳市怡亚通商贸有限公司、京东商城、歌德盈香股份有限公司等50余家酒行业领军企业代表出席峰会。

中粮名庄荟作为正品行货一直以来的践行者，以其在酒庄直采、全程保真、短链直供、恒温恒湿、专业团队、专业措施等多方面的专业性，为消费者提供了最专业便捷的名庄精品酒产品和服务，被中国酒类流通协会选择作为联盟牵头单位，李士祎任名庄酒商联盟执行主席，率领联盟成员之间互通有无、共同发展、优势互补，他表示，联盟会员将共享优而全的名庄配额、酒庄游资源、专业的品鉴及培训等支持，以独具的推动力和专业精神，共同推动中国名庄酒市场的健康发展。首推Wine S全球精品美酒嘉年华规模空前2017年11月5日，首届WineS全球精品美酒嘉年华重磅活动，更是为其奠定进口酒领域领导者地位如虎添翼。为期三天的活动，集结了Penfolds、蓝宝堂、圣丽塔、雷沃堡、男爵古堡、JPM家族、金月宫、安东尼世家、火鸟园、黑骏马等全球百余家知名精品酒庄，特设木桐、索拉雅、多米纳斯、葛兰许四大垂直品鉴和大师班。贵州茅台集团股份有限公司名誉董事长兼技术总顾问季克良、世界级酒评家詹姆斯·萨克林James Suckling，木桐罗思柴尔德集团酒庄总经理&总酿酒师菲利普·达吕安Philippe Dhalluin，法国AXA安盛酒业总经理兼碧尚男爵总经理克里斯蒂安·希利Christian Seely，法国酒王JPM家族少庄主爱德华·莫意克 Edouard Moueix ，菲斯特集团执行总裁弗朗西斯科·洪鲁比亚Francisco Honrubia，富邑集团北亚区及全球免税董事总经理迪胜Peter Dixon，伊拉苏酒庄和赛妮娅酒庄庄主和总裁爱德华·查威克Eduardo Chadwick ，活灵魂酒庄酿酒师米歇尔·福瑞欧Michel Friou，马赛托和奥纳拉雅酒庄酿酒师阿克塞尔·海因茨Axel Heinz等众多的世界大品牌云集，大咖助阵，标志着中粮名庄荟已经从一匹黑马晋升成为了一艘重量级的航母。开启全方位战略升级之路除了联合全球大咖打造名庄酒精品酒超级IP，刚刚在2017年战略升级发布会上发布的“专业引领，全面升级”报告表明，中粮名庄荟正在不断致力于成为中国最大最专业的进口酒产业链整合平台，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎认为，今天的葡萄酒市场环境下，消费者越来越成熟、理性，随着人们日益增长的品质和个性需求以及庞大的中产阶级崛起，精品酒市场正在逐步复苏。中粮名庄荟在已经拥有诸多“酒王”、名庄庄主、酿酒大师站台推广的前提下，也在不断提升我们的专业服务能力，为经销商、消费者提供更好的体验。在解决名庄酒保真这一痛点的同时，进一步推动名庄酒在国内消费者中的普及，成为国内名庄酒精品酒第一运营平台。

李士祎在报告中以“修身、齐家、担当、荟天下”作为中粮名庄荟的行动纲领，指出公司正不断致力于实现从资源、 团队、模式、推广、服务多维度的全面专业化升级。纵观十二大升级举措，不难看出其核心升级体现在产品维度，中粮名庄荟在原先“1+1大品牌战略”的基础上，提出了“1+1+N”的战略升级。即在一个大众核心品牌和一个精品核心品牌之外，进一步加入若干个精品酒品牌，通过N来容纳满足个性化、多样化、专业化需求的精品酒，形成系统完整的葡萄酒产品体系，提升企业价值和竞争力。发布会上，来自勃艮第、南非、意大利、法国、智利、加拿大、葡萄牙等国家和产区的20余个新加入的名庄精品酒共同亮相，其中包括有知名的勃艮第乐桦庄园、智利蓝宝堂等名庄，从国家、产区、品类不同维度进一步丰富了中粮名庄荟的产品线。据悉，《The Drinks Business》是国际酒业的领先刊物之一，致力于第一时间报道全球的酒业最新发展动态，并提供专业的分析和点评。《The Drinks Business 》所举办的“全球商业大奖”（The Drinks Business Awards）在过往15年间一直备受业内人士推崇，而此次首届举办的“亚洲商业大奖”则是亚洲区域内唯一一项以商业成就为导向的奖项，意义非凡。“亚洲商业大奖”地区涵盖整个亚太区，大奖主要包括三个类别：人物大奖（Personality Awards），营销大奖（Marketing Awards）以及商业大奖（BusinessAwards），给予业内多个领域发展相应的奖项及认可。中粮名庄荟从国内外众多酒商当中脱颖而出，荣获年度名庄精品酒商大奖，无疑也是对其在中国名庄精品酒市场的卓越成绩和贡献的认可。