华樽杯品牌价值200最新发布,有这七大趋势变化!
华樽杯品牌价值200最新发布,有这七大趋势变化! 2022-11-10 19:03 12,032 微信扫一扫复制链接分享白酒华樽杯被誉为“中国酒业奥运会”,“华樽杯”举办14年来首次走出北京,第一站就落在白酒主产区之一的贵州省。今年,华樽杯榜单成色几何?(文末附详细200名单)
11月10日,中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会,在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。酒业家获悉,与2021年有诸多酒企品牌价值大幅下降不同,今年的知名酒企品牌价值全面大幅提升。前200名的酒企品牌价值总和达到了62102.27亿元,相较于去年的51245.95亿元,增长率达到了21.2%,四成酒企增长率突破20%。值得一提的是,前十三届华樽杯品牌价值评测中,四川一直稳居老大的地位,但随着近几年酱香酒异军突起,根据本届华樽杯组委会评测,贵州在入选企业个数、品牌价值总和、增长率三大维度均已赶超四川,榜首易主。
具体来看,华樽杯榜单的发布更明确了行业发展的七大趋势变化:趋势一:反弹、增长,四成酒企增长率突破20%根据本届华樽杯评测报告显示,今年名列前200的酒企品牌价值普遍上升。需要说明的是,今年的酒企品牌价值测算方法,是以上年(即2021年)财务收益乘以品牌实力乘以品牌状况(V=(P1+P2) * F*S算法)。2020年酒类消费下降,不少企业品牌价值降幅较大;到了第二年,酒意终于释放,消费大幅反弹。既有上年基数较低的因素,也有酒意爆发的原因。其中,品牌价值增幅超过100%的酒企有8家,增幅30-80%的酒企18家,增幅20-29%的酒企54家。也就是说,共有80家企业实现了20%以上的增长率,占到了200名酒企的四成,发展势头之猛烈,实属罕见。趋势二:酱酒助力,贵州成白酒品牌价值第一大省酱酒之火,人尽皆知,但火在什么地方,火到什么程度?通过“横纵深”三个维度分析今年的研究报告,可以直观感受酱酒的强劲发展势头,从中也可看出行业发展的大趋势。四川和贵州同为白酒大省,名酒辈出。前十三届华樽杯品牌价值评测中,四川一直稳居老大地位。虽然五粮液一直无法撼动茅台,被称为“千年老二”,但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一众名酒,都跻身全国白酒前30强。但酱酒热潮下,本届华樽杯,贵州在入选企业个数、品牌价值总和、增长率三大维度赶超四川。数据显示,今年贵州省共34家企业入选,品牌价值从去年的8650.98亿元大涨至11615.32亿元。增幅为34.3%。趋势三:“非贵州”酱酒实力不凡,借势而行或大有可为酱酒目前是白酒行业的风口,为我国白酒行业提供了新的发展机遇,除贵州外,各地方酱酒,如京酱(华都)、福酱(福矛)、鲁酱(云门)、桂酱(丹泉)等新势力也逐步崛起。根据本届华樽杯名单来看,今年“非贵州”酱酒共入选11个品牌,品牌价值总和2486.47亿元,增幅为75.3%。其中鲁酱云门增长率达336.2%,成为本届名单增长率的第一名。究其原因,在酱酒板块,品牌力是企业能否稳健发展的关键,酒企想要突出重围,除了依托强大的产品品质,更需要有清晰的品牌定位。简而言之,酒企并不仅仅要酿出好酒,更要讲好背后的故事、文化、内涵。趋势四:酱酒中间层力量坚实,后劲十足来看一组酱酒的数据:2020年,酱酒的品牌价值总和为7674.45亿万元;2021年为“酱酒元年”,品牌价值总和突破万亿,大涨至10637.22亿万元;2022年持续增长至14101.79亿元,其增长率分别为38.6%和33%。从中不难看出,酱酒行业狠抓品质,苦练内功,一直处于健康向上的发展中。酱酒根据品牌价值的多少,可以分为千亿的高层(茅台、习酒、郎酒、国台、金沙),100—300亿的中间层,以及100亿以下的发展层。而酱酒的中间层迅速递补,涌现了如夜郎古、君丰等一批实力雄厚的酱酒企业。正是因为中坚力量的补齐,发展层后备力量的充足,才让酱酒的全面布局和结构更加厚实,为酱酒的高端层次提供了坚实的保障,助力酱酒产业走的更加长远和稳健。趋势五:东北呼唤高端白酒今年总共有七家“东北酒”入选,品牌价值总和为488.84亿元,相较于前两年,入选酒企的数量越来越少,整体品牌价值表现差强人意,呈现逐年下滑态势,今年的降幅为14.8%。酒,作为一种强社交属性的产品,其品牌价值具有不可替代性。而价格在200元以上的中高端东北酒并不多见,故东北白酒已逐渐丧失竞争力。成功酒企的三大法则:质量、品牌和创新。东北酒在品牌与创新的投入上,往往给人“雷声大雨点小”的感觉。作为对标,江苏洋河与今世缘因其成功打好高端牌,才有势能带动整个系列产品出货。趋势六:啤酒、葡萄酒、黄酒仍在低位徘徊黄酒、啤酒和葡萄酒,被称为世界三大古酒。就今年的名单来看,三者整体发展变化不大,入选企业逐年减少,品牌价值总量在低位徘徊。中国白酒企业在酱酒热潮的启发下,越来越重视品牌建设,讲出了许多吸引消费者的品牌故事。而三大古酒在品牌建设上相对比较薄弱,虽然也做过一些品牌宣传方面的努力,但一是孤掌难鸣,没有形成合力,市场反响不大;二是没有持续把品牌宣传做大做强,看市场反响不够热烈就立刻偃旗息鼓。再加上疫情等大环境影响,今年依旧表现平平。趋势七:流通企业表现亮眼,品牌建设是增长关键今年流通企业的表现格外突出,入选数量达26个,品牌价值达到了4546.19亿元,增长率为35%。如今,酒厂品牌已经深入人心,流通商品牌则正面临从业内走向社会大众的关键时刻。老四大名酒、老八大名酒,大家几乎都耳熟能详。包括习酒、国台等新品牌,大家也都有基本认知。但是对于流通商而言,哪家酒卖得最好、销售最大、服务最好、真酒最多,消费端并不熟悉。在生产企业品牌逐步稳定、甚至逐步固化之后,这些企业已经享受过巨大的红利,现在轮到流通品牌争夺名号了。附: