状元红上新，重塑1400年“状元”IP
状元红上新，重塑1400年“状元”IP 2021-07-29 21:14 12,036 微信扫一扫复制链接分享白酒状元红黄酒近日，酒业家获悉，状元红又携三款新品强势来袭，在炎炎夏日为激荡的酒类市场注入年轻的气息。三款新品分别为状元至尊（12度半干型黄酒）、状元及第（12度半甜型黄酒）、状元红气氛（18度香雪黄酒）。酒业家了解到，三款产品均以糯米为原料，汲取鉴湖水，在祛除酒糟杂味上进行改良，使得口感清爽纯净、层次丰富。状元红作为古越龙山旗下的五大品牌之一，自去年新品上市以来，已成为“年轻、品质、国潮”的代名词。此番又重磅推出三款新品，可谓是状元红对自身品牌的进一步探索与解读。流转1400载岁月，传承状元精神1400年前，唐高祖李渊钦点科举甲榜第一名孙伏伽为“状元”，孙伏伽也成为中国历史上有据可查的第一位状元。此后，状元成为各朝各代读书人所追求的最高荣誉。绍兴盛产黄酒，在以前，每户绍兴人家诞生婴孩后，都会将一坛花雕酒埋在地下。若是男婴，则为“状元红”，盼望他长大后饱读诗书、上京赴考，到有朝一日高中状元回乡报喜，即可把老酒开瓶招呼亲朋。或许是父母埋下状元红酒时的殷殷祝福，绍兴自古人才辈出，堪称历史上的“状元之城”。史料记载，从南宋开始一直到清末科举制度废除，绍兴总共出30个状元，其中文状元18个，武状元12个。高中状元后与亲朋痛饮状元红酒，状元红酒与状元结下不解之缘。状元自古难寻，但俗话说“三百六十行，行行出状元”，状元更多的是一种精神，千年的状元文化赋予状元红丰富的品牌内涵。状元精神是敢为人先的勇气，是自强不息的毅力，是激发人们奋发向上的力量。状元红则中国红，状元精神代表了中国人的精气神。十二载寒窗苦读，一朝金榜题名。及至今日，每逢夏天，“状元”、“金榜题名”也都是最火热的词汇。对于很多家庭而言，他们的孩子在这个夏天刚刚经历了人生中第一件大事——高考，十二载寒窗换得今朝一飞冲天。而今，高考成绩已出，考生们十二载的艰苦奋斗换得今朝成绩，不少考生也已收获心仪高校的录取通知书。当下正是答谢父母、答谢恩师、答谢亲朋之际。在庆贺“金榜题名”的谢师宴上，一杯上好的状元红酒正符合此时此景，状元红状元至尊、状元及第正是敬父母、敬恩师、敬亲朋的最好选择。状元至尊为12度半干型黄酒，状元及第为12度半甜型黄酒。两款酒口感柔和甘甜，并在酒中加入蛹虫草，更具健康功效。自饮送礼俱佳，是不可多得的臻品。状元红气氛，青年的第一口黄酒如果说状元红状元至尊、状元及第适合用来答谢父母、恩师，那么上新的状元红气氛则适合成为青年们的第一口黄酒。随着时间的车轮滚滚向前，年轻一代逐渐开始左右消费市场的走向，这一点在酒水行业体现的更为明显，因为年轻一代的口感偏好与前辈们截然不同。第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》表示，年轻消费者引领健康微醺热潮，对低度数酒水偏爱有加。今年天猫“6·18”酒类战报数据也显示，6月1日至3日期间低度酒销售增幅超过白酒，涨幅达80%。微醺与低度，成为年轻一代的选择。状元红气氛，一款集颜值和于一体的黄酒，正符合年轻一代的审美与品味。据了解，状元红气氛包装采用玄黑搭配金色，加上瓶身细致的捶纹工艺，完美彰显年轻人的个性与审美。酒体采用香雪黄酒。酒液橙黄清亮，芳香幽雅，味醇鲜甜。闻其名便能唇齿生津。既适合作为开胃酒，在餐前饮用。也可根据自己口味，加入苏打水、冰块、水果进行调制，在悠悠夏日，与朋友相聚时来上一杯。古时文人雅士常说，“花看半开，酒饮微醉”，懂得享受的当代年轻人也深谙此道。夜充满烧烤味的街头，周末安静的轻餐厅，公司楼下的小酒馆。年轻人把酒言欢，释放白天的压力。一口小酌，收获双倍的快乐。不爱沉醉爱微醺，状元红气氛成为年轻一代第一口黄酒的最佳选择。作为古越龙山战略布局的年轻化品牌，状元红本着“与年轻人建立深度共鸣”为出发点，创造属于自己的、独一无二的气质产品，走进年轻人的生活。在保留传统黄酒精髓的基础上，顺应潮流趋势满足消费者不断变化的需求，品牌采取对年轻人生活场景的深度挖掘，结合抖音等各个主流媒体平台，线上+线下的组合，打造富有年轻化基因的品牌IP，拉近黄酒与年轻人之间的距离。国潮来袭，状元红破圈当下，“国潮”正在成为一种时尚潮流，复古的元素和风格，让老品牌重焕新生。中国李宁复古运动风格服装亮相、故宫博物院文创产品来袭、百雀羚国货化妆品的复兴......在我国大国崛起的主流社会大环境下，国人消费迎来品质消费、消费迭代、消费升级、消费年轻化潮流化的趋势，国潮品牌消费成为一大主流。国潮复兴，正是状元红酒复兴的最佳机遇。在具备中国传统文化内涵的基础上，状元红迎合了大国崛起、文化自信的时代趋势，引领国潮文化，不仅与当下时代主流方向相吻合，还与部分年轻群体形成了审美趋同。凭借1400年中国文化的超级符号，以及国潮风口的消费趋势，状元红正演绎着一场王者归来。状元至尊、状元及第两款黄酒造型别致、外观典雅的，以纯正的中国色琉璃黄、银朱红做主色调，彰显着中华文化的美学思维，像极了一件艺术品。瓶盖采用异形梅花样，取四方来财之意。瓶标以麒麟做点缀，寓意祥瑞。状元红气氛的包装则采用玄黑搭配金色，加上细致的捶纹工艺，完美彰显本我的个性与潮流。作为世界最老的酒类之一，黄酒天然适合成为国潮复苏下的最佳饮品。而三款新品的推出，给予状元红酒全新的释义，更让1400年的超级符号有了契合现代的表达，状元红的破圈之路更进一步。
