一季度净利预增1197%！水井坊大手笔打造事件营销，加速高端化战略布局

一季度净利预增119.7%！水井坊大手笔打造事件营销，加速高端化战略布局 2021-04-11 13:53 12,004 微信扫一扫复制链接分享白酒水井坊今年春糖期间，水井坊超大手笔、超高覆盖进行品牌打造，来带一场“在成都，品水井坊”的体验之旅：从机场、地铁到地标性建筑等，从水井坊博物馆“沉浸式戏剧”到成都论坛全面解读成都白酒行业未来发展趋势，水井坊以东道主身份，盛情迎接天下宾客。通过这次大事件营销，水井坊登陆三大央视频道、五大央视新闻栏目，足以说明此次营销活动的关注度之高，尽显高端品牌形象，同时不难看出其推进高端化战略的初心和信心，水井坊以积极进取的“狮王精神”，朝着“高端浓香头部品牌之一”的全新企业愿景稳步迈进。值得注意的是，水井坊于4月9日晚间发布2021年第一季度业绩预增公告称，预计2021年第一季度实现营业收入与上年同期相比增加约5.1亿元，同比增长约70.2%；归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约2.28亿元，同比增加约119.7%，水井坊迎来2021年开门红。坊主做东、霸屏全城，水井坊打造成都大事件营销4月8日下午，《水井坊成都论坛——城市与白酒产业发展高峰论坛》在成都西部国际博览城举办，以“行业、城市、品牌”三个出发点切入，对成都白酒行业未来发展趋势进行全面解读，作为成都白酒产业的龙头，水井坊在积极思考和探索如何助力成都产区高质量发展。中国酒业协会名誉理事长王延才认为，成都拥有悠久的酿酒历史、丰富的文化传承、独特的传统技艺以及得天独厚的生态环境，成为我国白酒重要的产区之一。他建议，以水井坊为代表的成都白酒业，应充分发挥引领作用，推动白酒产业向集群规模化、品牌化、高值化快速演进，通过差异化打造，多元化构建，为城市发展作出贡献。水井坊副董事长、代理总经理朱镇豪表示，水井坊希望立足成都，深入建设成都基地市场，打造成都专属产品，积极参与城市文化建设，融入城市重大事件，充分发扬水井坊博物馆作为成都重要历史文化地标的旅游及教育作用，将水井坊打造为名副其实的“成都名片”，以助力四川白酒成都产区高质量发展，为成都“国际消费中心城市”“世界级公园城市”的打造提供更多助力。事实上，水井坊已经迈出与成都深度捆绑进行品牌传播的坚实一步：本次春糖期间，机场、地铁站、太古里等商圈和城市地标，都能看到水井坊的文化表达，尤其是在4月3日至9日，每晚黄金时段天府国际金融中心双子塔都会上演创意灯光秀，水井坊博物馆安排“沉浸式戏剧”演出，欢迎晚宴上精心准备有着浓厚成都元素的节目，各个角落都能看到水井坊在展示成都的生活美学。毫不夸张地说，水井坊这一次代表川酒成都产区发出振兴的最强音，积极推动白酒产区发展，为川酒振兴贡献成都力量，同时成都将加快推进名优白酒品牌的辨识度和影响力，拉动的白酒的结构性增长，实现白酒产业的高质量发展。如此一来，水井坊将迎来新一轮发展机遇。有业内人士分析，成都本来就是一个自带流量的“网红”城市，围绕成都大事件展开品牌营销活动，将进一步强化水井坊和成都的关联度，享受城市发展带来的流量红利，对品牌发展将起到积极助推作用。再者，通过成都大事件营销占领消费者的心智，水井坊深度挖掘成都基地市场的潜力，是巩固和提升大本营市场份额的有效途径。品牌与城市共生，水井坊探索高端化新路径“成都是水井坊的根、是水井坊的魂，是水井坊的舞台，水井坊是成都的美学之一、是成都城市符号之一、是成都产区高质量发展推手之一、是成都对外交流名片。”朱镇豪在成都论坛上如是表示。为什么水井坊要强调和成都血脉相融的关系？为什么水井坊要围绕成都大事件进行品牌传播？答案是“高端”。众所周知，与大事件活动达成战略合作并非易事，是一个企业实力的证明，借助大事件的影响力，能够极大程度提升品牌的知名度和美誉度，进而达到树立品牌高端形象的目的。据了解，水井坊博物馆和成都大运会执委会达成战略合作，携手世界大学生运动会，亮相国际舞台，届时水井坊的品牌形象将上升到一个新的高度。当然，联手成都大事件营销只是水井坊高端化战略的一环，在2021年水井坊经销商大会上，水井坊透露的一个重要信息是加码高端，并提出要打造“高端浓香头部品牌之一”全新企业愿景。为了加快高端化战略的落地，水井坊制定品牌高端化、产品升级创新、营销突破三大策略，将挖掘“传承600年的浓香宝藏”和“追求卓越的狮王精神”的品牌价值，对井台、典藏等系列产品注入更多高端品质元素，并打造狮王会高端圈层平台。 更重要的是，水井坊在推进高端化战略道路上发生新的变化：市场区域从聚焦核心省份市场到聚焦核心城市，市场策略从一刀切到区域差异化、品牌传播从侧重高大上到全面接地气等，这将很大程度上激发不同区域市场的活力和潜力，调动经销商更大的积极性。水井坊携“狮王精神”强势归来，接下来在成都大事件营销上有哪些新动作，高端化战略上有哪些新尝试，酒业家会持续关注。