赵国祥:产品自己能说话是判断产品设计成功的关键2021中酒展
赵国祥:产品自己能说话是判断产品设计成功的关键|2021中酒展 2021-09-30 11:33 12,002 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展9月28日,2021(第五届)中酒展正式开幕,大国酱香·第七届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛在济南举行,围绕“抢抓头部时代的品牌红利”主题进行深度探讨,业内外大咖坐而论道,活动现场座无虚席,第五届中酒展震撼来袭。论坛上,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司总裁赵国祥以《用创意讲好产品故事》为主题进行分享。赵国祥认为,产品力才是企业最核心的反脆弱能力,好产品=好品质+好故事+好包装。并分享柏星龙经过22年产品包装开发设计总结出的产品创新方法论。一、产品借势化。利用消费者心目中具有流量的认知文化降低跟消费者沟通成本,比如京剧、西游记等,将这些文化与产品融合起来,这样可以大大降低与消费者的沟通成本。二、产品故事化。故事更容易传播,故事可以是创始人的故事,也可以是企业的发展故事。尽量以故事去与消费者沟通,是做产品设计和开发应尽量思考的方向。三、卖点口语化。产品卖点并不是说明书,需要用最简单的道理、最简洁的字词说出消费者的痛点。赵国祥以汾阳王酒业为例,“我刚才在展厅看到山西汾阳王酒业的卖点非常口语化、卖点非常强烈,‘你有故事我有好酒’,当初引爆市场就是是征集上世纪60-70年代创业者故事创作而来。”四、产品符号化。产品符号化是所有设计师们应最关注的要素,符号方便消费者在购买产品时迅速识别。这并非创造新的产品,只是唤起人们对熟知事物的记忆,让其选择产品时不迷茫、不慌乱。更为重要的是,产品符号化的打造可以与市场同质化产品进行区隔。五、产品体验化。当前所有企业信息收集渠道雷同,市场同质化产品越来越多,只有做产品创新、给消费者制造惊喜的产品才能脱颖而出。六、产品媒体化。产品是品牌和消费者沟通的桥梁,产品上所有元素都是形成产品或品牌形象的重要信息。要让产品成为自己的广告位,从而自带流量。赵国祥还以心悠然、国台、古井等案例,分享塑造产品时该如何运用这六个要素,“说到底还是一句话,回归产品本质,让产品自己说话,这个才是产品是否设计成功最关键的要素。”9月28日,第五届中酒展在山东国际会展中心拉开大幕,作为酒业下半年首场高端酒展,茅五洋泸剑郎领衔1030+名酒,金沙、安酒、潭酒、夜郎古等酱酒五大主流产区410+酱酒,40+场活动从不同的话题深度探讨中国酒业的现状和趋势,李迅雷、管清友两位经济学家领衔1000+行业领袖,选好产品、听好思想,就来中酒展。