赵国祥：产品自己能说话是判断产品设计成功的关键2021中酒展

赵国祥：产品自己能说话是判断产品设计成功的关键|2021中酒展 2021-09-30 11:33 12,002 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展9月28日，2021（第五届）中酒展正式开幕，大国酱香·第七届中国高端酱酒市场趋势高峰论坛在济南举行，围绕“抢抓头部时代的品牌红利”主题进行深度探讨，业内外大咖坐而论道，活动现场座无虚席，第五届中酒展震撼来袭。论坛上，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司总裁赵国祥以《用创意讲好产品故事》为主题进行分享。赵国祥认为，产品力才是企业最核心的反脆弱能力，好产品=好品质+好故事+好包装。并分享柏星龙经过22年产品包装开发设计总结出的产品创新方法论。一、产品借势化。利用消费者心目中具有流量的认知文化降低跟消费者沟通成本，比如京剧、西游记等，将这些文化与产品融合起来，这样可以大大降低与消费者的沟通成本。二、产品故事化。故事更容易传播，故事可以是创始人的故事，也可以是企业的发展故事。尽量以故事去与消费者沟通，是做产品设计和开发应尽量思考的方向。三、卖点口语化。产品卖点并不是说明书，需要用最简单的道理、最简洁的字词说出消费者的痛点。赵国祥以汾阳王酒业为例，“我刚才在展厅看到山西汾阳王酒业的卖点非常口语化、卖点非常强烈，‘你有故事我有好酒’，当初引爆市场就是是征集上世纪60-70年代创业者故事创作而来。”四、产品符号化。产品符号化是所有设计师们应最关注的要素，符号方便消费者在购买产品时迅速识别。这并非创造新的产品，只是唤起人们对熟知事物的记忆，让其选择产品时不迷茫、不慌乱。更为重要的是，产品符号化的打造可以与市场同质化产品进行区隔。五、产品体验化。当前所有企业信息收集渠道雷同，市场同质化产品越来越多，只有做产品创新、给消费者制造惊喜的产品才能脱颖而出。六、产品媒体化。产品是品牌和消费者沟通的桥梁，产品上所有元素都是形成产品或品牌形象的重要信息。要让产品成为自己的广告位，从而自带流量。赵国祥还以心悠然、国台、古井等案例，分享塑造产品时该如何运用这六个要素，“说到底还是一句话，回归产品本质，让产品自己说话，这个才是产品是否设计成功最关键的要素。”9月28日，第五届中酒展在山东国际会展中心拉开大幕，作为酒业下半年首场高端酒展，茅五洋泸剑郎领衔1030+名酒，金沙、安酒、潭酒、夜郎古等酱酒五大主流产区410+酱酒，40+场活动从不同的话题深度探讨中国酒业的现状和趋势，李迅雷、管清友两位经济学家领衔1000+行业领袖，选好产品、听好思想，就来中酒展。