尖庄重磅上新：竞逐高线光瓶、增厚酒商利润
尖庄重磅上新：竞逐高线光瓶、增厚酒商利润 2023-02-11 21:42 12,016 微信扫一扫复制链接分享白酒尖庄新年伊始，火热的光瓶酒赛道迎来新入局者——尖庄荣光。
2月9日，五粮浓香公司在深圳隆重发布尖庄荣光，以百年国民品牌之底蕴竞逐高线光瓶酒赛道，以一流品质、一流价值、一流产品塑造高线光瓶酒战略大单品。近年来，高线光瓶酒赛道的产品不断丰富，品类竞争愈发白热化。在这一背景下，尖庄荣光的出现，将成为细分价格带的搅局者还是引领者？01
复刻80年代经典
百年尖庄开启荣光新征程中国酒业协会预计2022-2024年期间光瓶酒市场将保持16%的年增长速度，2024年市场容量将超过1500亿元。作为光瓶酒赛道的引领者之一，尖庄在近十年实现了市场份额的快速提升和品牌形象的强力塑造。可以预见的是，基于尖庄的增长速度以及光瓶酒品类较高的增长预期，尖庄将有望在不远的未来迈入光瓶酒百亿行列。尖庄荣光则将成为助推尖庄实现高速、高质量发展的新引擎，在进一步丰富尖庄光瓶酒产品阵容的同时，也为市场提供了更高品质的光瓶酒选择。在酒体方面，尖庄荣光获得了全面升级，在口感上“绵甜柔和，余味悠长”风格突出，味道更加“干净爽冽”，饮后留香、体验舒适。历经百年荣耀，尖庄能在一代又一代人心中刻下印迹，除了历史的味道更有经典的形象。在产品设计方面，尖庄荣光对80年代尖庄经典畅销产品进行复刻及优化，保留了尖庄产品广受消费者认可的基本元素，同时更凸显产品“精品化”、“现代化”的价值表达，彰显了尖庄品牌的百年历史底蕴、进一步提升其作为百年国民品牌的消费认知。02
布局高线光瓶赛道正当时
打造品质光瓶酒的新引领者酒业家获悉，尖庄荣光共推出500ml装（建议零售价59元）、100ml装（建议零售价25元）两个规格产品。在消费多元化的趋势下，更大程度的满足不同区域、不同年龄段的消费需求。随着白酒行业的产品升级、消费升级，光瓶酒价格带也在不断向上提升。如今，光瓶酒主流价格带从30元向50-100元升级的趋势明显。与此同时，高线光瓶酒正从培育期走向高速发展期。但是这一价格带没有绝对的王者，呈现多强争霸的格局。尖庄荣光选择在此时入局高线光瓶，可谓正当其时，有望凭借其五粮品质、尖庄百年品牌底蕴以及创新的运营模式形成降维打击优势。光瓶酒已经入品质繁荣期，光瓶酒品类发展所需求的品牌底蕴、品质要求、历史文化底蕴等重要因素，尖庄荣光都生而俱有，这些都将为尖庄荣光赋予更好的产品天赋。这正如五粮液股份有限公司党委委员、副董事长张宇所言：“我们有理由相信，尖庄荣光必将在光瓶市场大放异彩、大获成功。”在尖庄发展的历史轨迹中可以发现，尖庄荣光值得这份高期待。尖庄曾在上世纪90年代就创造过年销2.4亿瓶的荣光时刻。如今，尖庄荣光的面市，亦有重回巅峰并超越自我的寓意。五粮浓香公司党委书记、董事长刘华自信地表示：“尖庄荣光在同价位段绝无敌手，是当之无愧的品质之王。其必将成为市场受益、厂商共荣的市场标杆和价值典范。”03
用三个“一流”打赢光瓶酒多维度战争创新模式提升经销商利润随着品质升级和消费升级趋势的加强，如今光瓶酒的竞争要素呈多元化、复杂化。在高线光瓶酒价格带，需要品牌具有系统化的竞争优势才能获得更大发展空间。在越发多维度竞争的光瓶酒赛道，尖庄荣光准备以三大“一流”优势破局。刘华表示：尖庄荣光将传承一流的品质、将创造一流的价值、将成为一流的产品。”在尖庄荣光的运营中，五粮浓香公司采取创新性的运营模式，以削弱当前许多产品在渠道层面利润低，赚钱难的痛点；除此之外，还将加大市场开发与维护力度，在多层面为经销商运营产品进行赋能，着力保障渠道各层级持续稳定的利润需求。百年尖庄，荣光征程。尖庄荣光的面市，将进一步提升尖庄品牌在高线光瓶酒主流价格带的产品力、竞争力，在光瓶酒大风口助推尖庄品牌飞得更高、走得更远。
