回归茅台近十年，赖茅首推“一代工酱”，凭何一鸣惊人？

回归茅台近十年，赖茅首推“一代工酱”，凭何一鸣惊人？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-10-14 20:46 12,152 微信扫一扫复制链接分享白酒 茅台股份出品，高品质加持

亮相即惊艳。赖茅·一代工酱以“一鸣惊人”的姿态正式出道，正如贵州茅台“酿造高品质生活”使命一样，赖茅·一代工酱传承茅台的品牌荣光与品质之美，以极高品质为高端消费者的美好生活加码。

就在9月24日，第十届“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛新闻发布会及“时光酿造传奇”赖茅一代工酱中秋之夜精品会晚宴在北京举行，这也是赖茅·一代工酱高端产品的首次亮相。

在9月24日举办的新闻发布会上，赖茅公司也作为赛事的冠名合作伙伴亮相并接受主办方颁发的冠名纪念牌。这也是赖茅多年来牵手羽毛球赛事来的又一个里程碑，更是赖茅体育营销向更加精准化和高端化人群进军的重要突破。

首次亮相，赖茅·一代工酱更是以惊艳的姿态揭开了神秘的面纱。在新闻发布会当晚的晚宴上，以沉浸式剧场的形式讲述了一代工酱的故事，用一代工酱定制舞蹈和定制沙画演绎了一代工酱的时光之味。

晚宴期间，赖茅更是为赖茅·一代工酱打造了一场高规格的视觉盛宴，通过舞剧《大国酱香》和主题情景剧《一代工酱》演绎出酱酒文化以及赖茅的历史文化故事；而在品鉴环节，则通过绚丽的舞美灯光启动仪式和赖茅定制菜品让参与者深度感受到赖茅·一代工酱的惊艳品质。

赖茅酒作为“茅台股份”的重要组成部分，其品质自然也传承了“茅台股份出品”的卓越风采。

赖茅·一代工酱的酒体呈现出经典酱香丰满醇和、层次分明、优雅细腻的风格，彰显出赖茅·一代工酱传承匠心，延续传统工艺，精益求精遵循传统酿造工艺的一代匠心风骨。

酒业家了解到，赖茅·一代工酱的目标人群主要聚焦高端商务消费客户，主要用于收藏、礼仪接待、大客户宴请等场景。赖茅·一代工酱作为赖茅品牌中最高端的产品在茅台和赖茅品牌的双重加持下，更加彰显高端属性。

作为高端产品，赖茅·一代工酱主要面向一二线城市的高消费人群，锁定高净值群体为主要消费对象。而对于在社会中取得了较高成就的群体，他们在白酒消费中会更加关注产品的多个方面，包括产品设计、产品品质、品牌形象等，除了自饮、宴请外，也会收藏他们认可的产品。

所以在包装上，赖茅·一代工酱以简约设计突出产品时尚感、品质感和高端感的属性。其瓶标采用了纸标设计，白色的纸标搭配蒂芙尼蓝瓶身，从而呈现出典雅、现代的视觉效果，符合高端酒的调性。

而赖茅·一代工酱的高端属性，不仅凸显在包装和品质上，也更加凸显在品质、品牌和稀缺度上。

首先从品牌来看，作为“茅台股份”出品、定位高端的产品，赖茅·一代工酱天然有着茅台品牌的赋能优势，以及赖茅百年品牌历史的传承加持。品牌的赋能也让赖茅·一代工酱的高端属性名副其实。

另一方面，从稀缺的角度来看，自上市以来，赖茅·一代工酱始终相对“神秘”，直到本次亮相第十届“赖茅·李宁杯”全球商学院EMBA羽毛球团体赛新闻发布会品鉴晚宴。这也是赖茅·一代工酱的首次主题品鉴。某种意义上，这种神秘也源于赖茅·一代工酱的稀缺属性。

编辑丨云横

编审丨云顶