中高端白酒再掀集体涨价潮

中高端白酒再掀集体涨价潮 2019-06-17 10:08 12,038 微信扫一扫复制链接分享其他飞天茅台涨价潮中高端白酒近日，记者走访济南白酒市场发现，中高端白酒价格出现涨价潮，茅台、五粮液、泸州老窖等白酒价格均出现不同幅度上涨，部分商超内飞天茅台甚至卖到2400元/瓶，半年上涨500元。据部分商家介绍，目前正值白酒消费淡季，价格的上涨进一步拉低了销量。飞天茅台卖至每瓶2400元“白酒价格涨得厉害，去年年底的时候53度飞天茅台才卖1900多元，现在普遍在2300元—2400元，而且还不一定有货。”位于济南历下区的来源烟酒总汇货柜上摆满了各种品牌的白酒，老板告诉记者，近期中高端白酒出现普遍涨价。“国窖1573之前卖799元(每瓶)，后来涨到899元，现在涨到了1099元。还有红花郎53度酒，我原先卖1080元，现在都卖1400元了。”根据这位商家的说法，随着茅台、五粮液等高端白酒涨价，一部分中端白酒也随之出现价格上涨。在文化东路上的广进烟酒超市，店主告诉记者：“飞天茅台现在进价都要2100多元，一瓶大概涨了500元。其余品牌的白酒价格也上调了，上涨幅度有所不同，像青花郎一瓶大约涨价70元。此外，泸州老窖、郎酒、梦之蓝等白酒价格普遍上涨100—200元。”去年1月，贵州茅台发文宣布飞天茅台零售价由1299元/瓶上调至1499元/瓶，随后，五粮液、泸州老窖等也相继调高价格，第七代52度五粮液售价1399元/瓶，国窖1573终端配送价860元/瓶，建议终端客户团购价919元/瓶，白酒市场掀起集体涨价潮。“飞天茅台的官方定价是1499元每瓶，但目前市面上的飞天茅台价格没有低于2000元以下的，甚至还没有货源。”采访中有白酒经销商向记者说道。高价致白酒销量遇冷夏季本就是白酒销售的淡季，而随着白酒的集体涨价，有白酒经销商表示销量更是大不如从前。“最近白酒价格上调，买白酒的人更少了。”据来源烟酒总汇店主介绍，由于季节变化和价格上调，其白酒销量较同期下降了20%左右。同样，白酒销量遇冷的情况也出现在广进烟酒的店铺里。“销量肯定受影响，现在有许多顾客过来就只是问问价格。昨天有一个过来买五粮液的顾客，我跟他说可以1100元卖给他，他一听觉得还是太贵，最后也没买。”有烟酒专卖店销售人员表示，不少五粮液等高端白酒的原有客群在听到价格上涨如此之多后，第一反应还是比较难接受。“现在不仅是消费者买的少，就连我们商店里进货的货源都很少。我们这边已经很久没有飞天茅台的货了，消费者想要买一时之间还真不好找。”历下区一家大型商超的白酒售货员向记者说道。记者在茅台官网看到，目前，所有规格的飞天茅台在官方售货平台上均显示缺货状态，消费者想要购买需要提前预定。多重因素拉高白酒价格“主要是成本增加吧，这里面包含原材料、人力、运输等成本。同时，货源送到店里还需要经过多级经销商，这其中也要增加多项成本。”有烟酒专卖店店主向记者说道。此外，采访中记者了解到，由于高端白酒具有收藏价值，许多消费者跟经销商都会进行囤货，这一现象导致市场出现供不应求的状况，进一步加剧了白酒价格的上调。“先是茅台、五粮液等高端白酒调价，随后不少白酒品牌也纷纷调价，这其实也是争夺白酒市场的一种手段。一方面是希望抢占茅台价格跃升后的市场红利，但另一方面也是‘不敢不涨’，不涨就要掉队”有白酒经销商说道。同时，记者了解到消费升级也是造成白酒价格上调的重要原因。一位白酒经销商告诉记者，随着生活质量的提高，人们开始追求高端、上档次的产品，呈现消费升级的趋势。许多人买酒会认为价格越高就越好，白酒价格上调是为了提高自己的档次，迎合消费升级这一现象。“剑南春、茅台、五粮液原先都属于同一档次的白酒，后来茅台、五粮液一直上调价格，剑南春的价格却基本没变。到现在大家就会发现，剑南春跟茅台、五粮液已经出现极大差距，大家说到这三个品牌都会认为茅台、五粮液比剑南春档次高很多。”有经销商向记者举例说道。