供应链领域巨头怡亚通布局精酿啤酒，国际米兰精酿啤酒凭何抢夺千亿精酿市场？
供应链领域巨头怡亚通布局精酿啤酒，国际米兰精酿啤酒凭何抢夺千亿精酿市场？ 2021-06-15 22:52 12,024 微信扫一扫复制链接分享啤酒国际米兰精酿啤酒消费升级背景下，中国啤酒市场呈现高端化发展态势，传统啤酒企业在积极转型迎合新消费格局的同时，以精酿啤酒为代表的高端啤酒也在逐步向市场渗透。荷兰合作银行发布的一份名为《精酿啤酒将跨越长城》报告显示，在国内工业啤酒行业总量停滞增长的业态下，精酿啤酒整体以每年40%的复合增长率呈现逆势上扬，而进口精酿啤酒市场近5年来累计增长超过7倍，市场前景巨大。风口之下，各大企业加码布局。深圳市怡亚通供应链股份有限公司（以下简称“怡亚通”）倾力打造国际米兰（INTER MILAN）手工精酿啤酒。国际米兰精酿啤酒实力圈粉精酿爱好者国际米兰精酿啤酒的定位为意大利手工精酿啤酒，严格遵循欧盟&意大利手工精酿标准，年产≤1500吨，因为稀缺，所以高贵。从目前公布的产品信息上看，国际米兰精酿啤酒无愧于其高端品质的盛名：严选优质原材料；生产过程中，未经任何过滤和巴氏杀菌，不添加任何防腐剂和化学添加剂；啤酒在瓶中二次发酵，最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多层面的精致打磨让其更具“雕琢感”，赋予了国际米兰精酿啤酒的高端品质。其内在的口感满足了消费者对高端品质的极致追求，在产品力层面极具竞争力。口感浓醇馥郁、回味无穷，刚刚入口，会感受到啤酒花带来的天然苦味，但口腔会渐渐习惯和喜欢上这种手工啤酒独有的苦味。不过，国际米兰精酿啤酒的高品质并不仅仅体现在味蕾的魅力上。其高颜值同样不可忽视：产品包装设计以简约时尚为主基调，经典的蓝黑条纹，瓶身线条优雅流畅，配以金色大Logo，彰显产品高端典雅的调性。兼具品质与颜值，让国际米兰精酿啤酒无论是居家消遣还是娱乐宴会，都可作为上上之选。目前，意大利原装进口国际米兰精酿啤酒已于2020年12月正式上线苏宁易购，获得了广大精酿啤酒爱好者的追捧。瞄准啤酒高端化浪潮满足消费者对高品质啤酒需求作为舶来品，精酿啤酒在中国市场兴起不过十年时间，业内相对公认的说法是，精酿啤酒市场从2015年前后进入高速发展阶段。与精酿啤酒高速发展相对应的是，国内工业啤酒产量逐年下滑。国家统计局数据显示，2014年7月以来，国内工业啤酒产量出现长达25个月的下滑，从4921.85万千升下滑至4506.40万千升。尽管到了2016年8月后，下滑趋势略有遏制，但仅仅5个月的增长后，又进入了持续的下滑阶段。商务部发布的《2016年中国酒类流通行业运行报告》则明确指出，我国工业啤酒消费总量增长空间有限，且低端市场几近饱和，产业结构优化趋向明显。近5年中，由于全球啤酒市场呈高端化的发展趋势，中国高端啤酒的销量增长了160%，占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。怡亚通选择布局精酿啤酒市场，无疑是看到了中国啤酒市场正在发生的结构化转型，在高端化的浪潮之下，国际米兰精酿啤酒无疑是满足中国消费者对高端啤酒的重要需求。怡亚通“供应链+营销”赋能全面覆盖国内精酿啤酒市场提到国际米兰精酿啤酒，就不得不提其背后的操盘手——怡亚通。作为中国首家上市供应链企业（股票代码002183），怡亚通在品牌服务与分销服务上尤其是酒饮类产品有着成熟的经验，2020 年怡亚通仅在酒类行业上就实现近100亿元的销量，在全国酒类售市场也是占有一席之地。基于庞大的酒类销售体量与覆盖全国的分销渠道，怡亚通于 2019 年开启酒类国代产品运营之路，至今打造了“钓鱼台珍品一号”、“国台黑金十年”等多个单品，一度成为酱酒界黑马。国际米兰精酿啤酒同样是怡亚通“供应链+营销”赋能的品牌之一，已于2020年12月份正式上线苏宁易购。同年11月，怡亚通就开始在全国渠道推广这款高品质精酿啤酒。目前已经在深圳、厦门、广州、重庆、蚌埠、东莞等地举办超高端品鉴会，构建文化圈层培育精酿啤酒消费人群。此外，怡亚通还借助酒类头部大V、体育名人、圈层意见领袖等为品牌背书，实现重点圈层人群推广目的。基于产品特质和调性，国际米兰精酿啤酒的目标消费群体定位在追求品质生活、热爱啤酒的消费群体，主打酒吧，高端酒店，商务宴请，情侣约会，独自小酌等多种场景。据了解，怡亚通将会同步开发国际米兰精酿啤酒营销周边礼品，如定制礼盒、定制酒杯等等，为各地营销宣传提供礼品支持，更好地实现销量转化。接下来，怡亚通还将在产品策略、产品运营、营销传播、产品分销等方面为国际米兰精酿啤酒打通国内精酿啤酒市场，实现在国内市场的全面覆盖。国产化提上日程为国内精酿啤酒市场注入新的活力业内人士普遍认为，随着消费升级和个性化需求的增长，中国啤酒市场将出现的红利之一是高端啤酒市场的明显增长，而精酿啤酒则被认为是未来高端啤酒行业发展的重要驱动力之一。值得注意的是，随着精酿啤酒市场的入局者越来越多，行业的竞争也在加剧。接下来，备受啤酒市场青睐的夏季即将到来，精酿啤酒也迎来集中上市的“黄金期”。为了让广大消费者能够快速品尝到更新鲜的高端精酿啤酒，怡亚通率先打响了今夏啤酒大战第一枪，正式开启了国际米兰精酿啤酒的国产化，国产啤酒将在6月到7月之间上市。业内观点认为，国际米兰精酿啤酒的国产化，必将为中国精酿啤酒市场带来新的活力，推动中国啤酒高端化转型升级。展望未来，国际米兰精酿啤酒能否成为中国精酿啤酒市场的“黑马”，让我们一起期待！
