深度解读：打响2023年茅台数字化转型第一枪的为什么是“巽风”？

深度解读：打响2023年茅台数字化转型第一枪的为什么是“巽风”？ 2022-12-28 18:59 16,942 微信扫一扫复制链接分享深度报道茅台2022年岁末，茅台宣布了一个重要消息，“巽（xùn）风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。消息一出引发多方关注，外界都很好奇作为传统实体制造企业，茅台如何探索“数实融合”的数字化转型。就在茅台宣布“巽风数字世界”消息的第二天，12月28日，i茅台用户收到了一封专属邀请函，即日起至12月30日可以预约贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会，还可以申领兔年生肖酒限定数字藏品。这是在巽风数字世界中举行的首场发布会。截至“茅台时空”发稿时，已有超过70万人预约，目前这一数据还在不断刷新。选定2023年第一天上线，并给予“传统和现代融合的数字革命”的定义，足见茅台对于“巽风数字世界”的重视。作为2023年茅台数字化转型的第一枪，“巽风数字世界”究竟是什么，会创造什么样的数字价值？▋ 聚焦主业：千里之外亦能体验“茅酒之源”依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。为什么叫“巽风”？茅台方面对此作了解释：在甲骨文中，“巽”（xùn）字本义为顺，其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，《淮南子·墬形训》述，巽风即为东南风，又曰清明风，被称为有福之风。更值得一提的是，在数字世界的原点——茅台镇，四季的主导风向均为东南风，“巽风”因而得名，寓意对世界风调雨顺的希冀。按照字面理解，茅台巽风数字世界首先是一个虚拟世界。用户无论位于全球任何一个角落，在家就可以跨越空间进入茅台的酿造环境，看到的一草一木、一景一物都与真实环境无异。在巽风数字世界，“茅酒之源”是原点，这与其代表的茅台酒生产源头的精神象征契合。在这里，用户可以看到成义、荣和、恒兴三大烧房以及茅台酒酿酒工业遗产建筑群，包括源广场旧址等，甚至青石板甬道都严格对比、精确还原。和真实世界一样，巽风世界里的“茅酒之源”四季转换，用户可以触碰微生物、原生植物、机灵的小动物，也能与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法。由此可见，茅台酒的酿造工艺和历史文化将成为用户在巽风世界感官和认知体验的起点，体现出茅台的数字化转型始终聚焦茅台主业，并不断用创新技术去激活传统业务，不是为了转型而转型。▋ 重在用户：创造“我无止境”的数字价值在巽风数字世界的定义中，“搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的‘平行世界’”，才是茅台推出巽风数字世界的目标。简而言之，巽风不仅是茅台的平行世界，也会是用户的数字家园，更会进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态，从而打造一种基于中华传统文化之上的数字文明。相关人士告诉茅台时空，未来的巽风，将通过提升用户社交体验，为用户创造数字价值——一切为了用户，这不仅是数字产品的核心竞争力，也是茅台数字化转型的重心。对于年轻人而言，数字化产品最大的吸引力在于有无社交属性。试想一下，如果你在巽风数字世界，从一粒高粱开始，在茅台酿酒大师的悉心指导下，历经春夏秋冬酿出了一瓶专属于你的数字藏品，体现的是社交溢价和身份认同感。据茅台官方平台透露，用户在巽风数字世界可以跟着酿酒导师学习工法、品评以及与酿酒微生物的相处之道，还可以在巽风世界里寻找各种酿酒材料、工用具，跟随着二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品，并且有可能在线下转换。同时，用户在巽风数字世界中能结交更多志同道合的小伙伴，一起探索、学习、成长，参加“巽风”中各种活动，一起吃美食、逛逛展、听音乐甚至来一场欢乐的派对。据悉，茅台正在筹建“巽境家园”，第一批来到巽风世界的用户将会成为“开拓者”，获得特别的空间权益。无论是农家小院，还是园林建筑，或古风科幻，用户都可以自己决定。茅台方面表示，在巽风数字世界里，所有用户都可以发挥无限想象，创造自己的“平行世界”，共同打造数字家园，创造“我无止境”的数字价值。这意味着，用户在巽风数字世界不仅是体验者，也是构建者。例如在筹建的创意中心，以“文通书局”为背景，将提供各类先进且实用的数创工具，协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地，成为共研共创的文创数字平台。包括正在筹建的“巽风实验室”支持数字技术的原创发明、创新创造。巽风数字世界里的“我”不仅代指茅台，也是消费体验用户，还包括茅台上下游产业链的用户，有效对接供给侧和需求侧，构建产业数字生态。例如“巽风集市”将围绕用户和市场需求，提供各类资讯、线上线下供应、营销资源等，包括实体商品及数字商品融合的流通、交易平台的搭建，为用户提供沉浸式的消费体验，为企业提供全新的营销渠道，为产业链提供更加公开、公平、透明的交易服务。▋谋在未来：创造永无止境的理想家园在茅台官方的定义中，巽风数字世界是一个由新锐技术搭建、用情怀理想创造的数字家园，用户可以在此发挥无限想象，创造前所未有的数字价值，也可以释放无尽潜能，启航建设基于中华传统文化的数字文明。数字家园、数字价值、数字文明，完整阐述了巽风数字世界的建构逻辑。文明需要文化做支撑，中华传统文化也是在构建巽风数字世界的根基。茅台为巽风数字世界打造的IP“小巽”, 原型来源于《山海经》中的“白泽”，是一只来自昆仑山的瑞兽，和小茅一起丰富了茅台的数字IP。此外，“巽风”APP将于2023年1月1日正式上线，在1月1日-1月5日期间，用户通过参加相关活动，就有机会获得玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会线上发布会门票以及巽风数字世界相应权益。同时，传统文化还会与科技结合，以元素周期表和酒中的成分为主要架构为角色命名。茅台即将推出的第一个数字孪生技术生成的“数字人”，被取名为“铱风”，其来源为金属元素“铱”，原意为“彩虹”，代表无际链接。就在2023年1月5日，在巽风数字世界的“茅酒之源”数字孪生场景中，用户将身临其境，与巽风数字世界的虚拟原生小伙伴小巽、铱风、三石一起，携手揭开癸卯兔年贵州茅台生肖酒的神秘面纱。29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品将同步上线。数字生态也重在对用户权益的保护。据悉，区块链技术构建了完善安全的数据系统和社交系统，DID数字身份技术打破了平台的阻隔，可让用户无缝登录、便捷交互，并保护着所有人的权益。数字文明时代最重要的生产要素是数据。巽风数字世界丰富的设计与互动，将会转化成可以度量的数字和数据，形成茅台自有的数据资产，为茅台数字化转型提供不可或缺的有力支撑。在观察者看来，茅台即将发布的巽风数字世界既保持独立创新，又与茅台主业互联互通，将茅台核心竞争力转化为数据资产，又用新技术创新并放大核心竞争力优势，不仅仅是销售方式的创新、更是运营管理模式的创新，开行业数字化探索先河。