冠名高铁专列兰州首发，金徽酒搭乘“中国速度”提速全国化
冠名高铁专列兰州首发，金徽酒搭乘“中国速度”提速全国化 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-02 23:19 12,127 微信扫一扫复制链接分享白酒 西北名酒，飘香全国
昨日（11月1日），金徽酒品牌高铁冠名列车首发仪式在兰州西站举行。带有“金徽酒 正能量”字样的高铁专列从西北驶向全国，将助力金徽酒品牌实现更广泛的触达。
新时代中国高铁快速发展，创造了从追赶者到引领者的发展成就，这一“中国速度”成为时代精神的象征，也成为代表国家形象的亮丽名片。作为陇南名酒，金徽酒同样以匠心独运的高品质美酒与厚积薄发的高质量发展成为中国品质的一种象征。可以说，金徽酒与中国高铁的携手，是精神内涵的相得益彰，也是中国品牌的强强联合。
因此，此次牵手，凭借着中国高铁“国家名片”的影响力，金徽酒也将向全国消费者展现陇原佳酿、西北名酒的风采，金徽酒也将借此开拓更广阔的消费市场、触达更多目标消费者，实现品牌的破圈。
在首发仪式现场，亮眼的“金徽绿”显得生机勃勃，金徽酒冠名高铁专列上“金徽酒 正能量”的品牌标识也格外醒目。
高铁汇聚海量客流人群，已经成为各大企业展示品牌形象的首选之地。尤其临近岁末，春节将至，中国高铁也将迎来新一轮客流高峰。
在此契机下，金徽酒冠名高铁列车，通过外车身彩贴、门贴、海报、行李架、头枕巾、桌贴、滚动屏、语音播报等多种媒体形式，实现了向来自全国各地的乘客立体、深度地展示产品优势，全面提升了金徽酒品牌知名度和影响力。
据悉，此次金徽酒冠名的高铁列车，以兰州为中心，覆盖西北地区、华东区域，途经兰州、西安、银川、西宁、天水、南京等城市。近年来，在“深耕西北、重点突破、布局全国”的市场战略指引下，金徽酒在不断巩固省内大本营市场的同时，也在积极拓展省外市场，加速迈向全国化。不难看出，上述途经城市正是金徽酒正着力打造的核心重点市场。
因此，通过该专列的发车，无疑将形成覆盖广泛、传播有效的移动传播矩阵，以更广的辐射度实现品牌传播，实现与消费者的互动，进一步提高品牌知名度与市场影响力。另一方面，金徽酒的品牌势能也将与所触达核心市场的市场营销进行深度结合，深度辐射金徽酒环西北的陕甘宁区域市场，将甘洌醇厚、风味独特的金徽酒品牌推向华东区域，进而迈向全国大市场。
如果站在更高维度来看，这亦是金徽酒迈向更高远目标的缩影。
在首发仪式现场，金徽酒股份有限公司副总经理、金徽酒省内销售公司总经理王宁表示：“2023年，是金徽酒强势发展、奋楫再起航的一年。我们搭乘高铁列车，开启金徽酒品牌战略布局的新征程。相信在中国速度的加持下，金徽酒将在高质量发展的大道上行稳致远，向着跻身中国白酒十强、打造中国白酒知名品牌、建成中国大型白酒酿造基地的全国化战略布局加速前行。”
中国高铁，国之重器。作为新时代的国家名片，中国高铁代表着中国制造、中国品质、中国力量，彰显着文化自信和品牌自信。用20年时间完成了欧洲用半个多世纪才完成任务的中国高铁的发展历程更是一部辉煌的奋斗史、创新史。
深居西北的金徽酒也有着相同的奋斗底色。作为“中华老字号”，金徽酒在历史的洗礼下历经多次变动，并在过去的十余年间实现跨越式发展。目前，金徽酒已拥有西北地区首屈一指的生态白酒酿造基地，并已发展成为甘肃酿酒规模、市场占有率、品牌影响力独占鳌头的白酒企业。
从这一角度来说，金徽酒与中国高铁的携手，是“大国品牌”强强联合的佳话，是精神内涵高度契合的一次深度合作，必将助推金徽酒品牌再上新的台阶。
事实上，金徽酒品牌建设成果在近年来已得到了充分体现。一方面，金徽酒建立自媒体内容传播矩阵，实现了宣传载体再丰富。如2023年，金徽酒就打造“穿越秦岭·探秘金徽”等系列内容，和巨量引擎、腾讯等流量媒体开展合作；同时，其还在重点市场布局次序性、密集性的户外广告，形成立体化品牌格局，触达更多目标人群，实现了曝光度再加强。此外，金徽酒通过圈层培育，提升消费者对品牌的认知，实现了消费者互动的再加深，并以“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，以极致产品体验提升品牌美誉度。
品牌势能的增强也为金徽酒的发展带来了质变。今年以来，金徽酒在行业深度调整期下仍实现了高质量发展就是最好的例证。今年前三季度，金徽酒营收、净利润均实现近30%的高增长，省外市场尤其华东市场实现较大突破，全国化已初见雏形。
金徽酒方面也表示，新发展布局下，金徽酒始终坚持“以客户为中心、以奋进者为本”的核心价值观，把握消费者诉求变化的新趋势，为消费者提供更贴近消费口感和心理需求的产品，不断满足广大消费者追求优质白酒和品质生活的双重需求。
而伴随此次牵手中国高铁，这杯秦岭深处的美酒从陇上江南驰骋而出，金徽酒的品牌声量无疑将实现螺旋上升，助推其品牌竞争力、影响力向更大范围、更深层次延伸、升级。
策划丨纤尘
编辑丨云横
编审丨云顶
