被誉为“最懂李白的酒”，上陽臺酒将“文化酱香”写入品牌DNA

被誉为“最懂李白的酒”，上陽臺酒将“文化酱香”写入品牌DNA 2022-06-02 17:38 12,006 微信扫一扫复制链接分享酱酒上陽臺酒当端午节碰上了父亲节，团聚的时刻绝对少不了酒。不少送礼人心中怀揣着相似的心思：买什么样的酒送礼，才能更彰显心意？什么样的酒最适合聚饮小酌？为传统佳节增添文化色彩，也为礼敬长辈场景增添多元的价值内涵，6月1日，上陽臺的100ml小酒版“上陽臺·小品”上市发布，提供小酌尝鲜的更多可能，搭配文化周边礼，以及定制专属酒等权益，致力于为消费者打造一款更有心意的“文化人的小酒”，引发了行业特别关注。在酱酒品类引领“喝点好酒”的消费氛围下，上陽臺独特的文化酱酒调性，使得其更容易从同质化的酱酒产品中脱颖而出，带给消费市场与众不同的产品体验。上陽臺酒不单单是一瓶品质好酒，更是融合了传统文化和传统工艺的一款有故事、有文化、有价值主张的时代好酒，将酱酒品类的创意表达和创造性推向了新的高度。“最懂”李白的酒

将唐宋美学融进一杯酒中美酒留名，因时、因人、因事、因地，其渊源各有千秋。世间酒与名人结缘者数不胜数，上陽臺酒为何尤为不同？上陽臺酒是由茅友公社新推出的一款53%vol酱香型陈酿，从茅台镇核心产区严选陈年基酒，聘请大师级专家团队，历经十年酝酿，五年打磨，专门为文化人量身打造的高端酱香酒。上陽臺酒的创作灵感，来源于李白的唯一传世真迹《上阳台帖》。《上阳台帖》是一级甲等文物，创作背景乃李白云游上阳台观，见司马承祯画作，睹物思人所作。帖中有宋徽宗、乾隆皇帝及历代文化家的鉴藏钤印和题跋，并由文化大家、收藏界泰斗张伯驹收藏后赠予国家，1958年转交故宫博物院，并珍藏至今。《上阳台帖》既是文化瑰宝，也是经典文化传承的完美载体。▲李白《上阳台帖》现藏于故宫博物院《上阳台帖》是千年笔墨的厚重历史传承，上陽臺取义此帖，亦采用书法笔墨来呈现影像，以舞蹈的艺术形式表达文人笔墨，以此串联李白、笔墨与酒，展现上陽臺风骨，以此向千年来的文人墨客致敬。专业人士评价，上陽臺酒作为高端文化酱酒，可贵之处在于其品牌源头既能说得清，又能带动品饮者的精神和价值共鸣。国人喜欢把唐宋两朝的文化并论，唐代的豪放和宋代的内敛都是现代人最深刻的感受，上陽臺酒将李白草书中“上陽臺”原字等比缩小拓印于瓶身，瓶签采用宋徽宗瘦金体题跋，瓶身汲取宋代礼器方正的设计理念，整体风格清净拙朴，暗喻道家“精于心、简于形”“万物之始，大道至简”的哲学内核，致敬千年文化精髓，并传递了古今相通的文人情谊。因此，上陽臺酒也被誉为“最懂李白的酒”，包装设计以李白的行草书体为核心品牌符号，以挥毫泼墨的原帖为平面设计元素。产品的原型、品牌设计的元素，以及产品本身传递的古今相通的文人情谊，都精准地还原了诗仙李白原作的精髓，以此表达对诗中仙人、酒中仙人的致敬情意。它的瓶身采用手工楮皮宣纸盖头，用传统麻绳系于瓶颈守护品质，特质方形青色斑釉陶瓷瓶，榉木瓶塞紧扣，34道工序中超三分之⼆的工序需要人工打磨完成，将手工感和文化感进行了有机的结合。而其产品体验也多取自宋代生活美学，宋文化讲究简约、内敛，无需过多修饰，带着拙朴质感的极简审美。上陽臺·小品是一款深度创意的文化产品，其为上陽臺酒正装的原瓶小酒版，同样取自《上阳台帖》，原帖墨迹的元素环绕瓶身设计；也同样是源自茅台镇核心产区的陈年基酒，经大师分组竞争勾调、酒质与正装相同，入口尽享甘绵净柔。此次小酒版上市，非常应景，更适合在佳节小品小酌的氛围中去领略产品本身的美感，100ml的容量一把可握住的大小，携带便捷，二两小酒恰到好处，友人小酌刚刚好。厚植“文化酱香”

上陽臺的品牌之道当前酱酒品类正在进入下半场，营销的重心转向品牌化，对于企业来说，更高层级的全面竞争，是要加强在品牌文化上的输出，上陽臺酒厚植“文化酱香”的方式之一是结合自身文化基因做好文化的引领，强化品牌身份认知，这也成为上陽臺酒独具特色的品牌制胜之道。上陽臺酒为了构建其“文化人的酒”的品质感知。内涵上，文化酱香既是文化的一种传承，也是对传统酱香工艺的精髓提炼和表达形式的创新。外延上，上陽臺酒所主张的文化酱香，更与经典传统文化相伴相生。上陽臺酒取义于《上阳台帖》，本身就是⼀种文化的传承。在李白笔下，友人司马承祯的笔锋宛如“山高水长，物象千万。非有老笔，清壮可穷。”在千年的传承中，上陽臺酒借酒来延续古人对于品质打磨的匠心精神，成为君子情谊的见证。产自茅台镇酱香核心产区，上陽臺秉持“选美、选优、选品质”的经营理念，依靠酱酒专家审评委员会的深厚行业经验，源自酱香酒的核心产区茅台镇，由专业团队从源头把控，全程跟进生产评估，严选优品基酒，严苛净雅品质，确保“每一滴上陽臺都是好酒”。在产品工艺品质上，上陽臺以“选、藏、调”三大核心理念，保证了产品的高端品质。在选的环节中，上陽臺从传统酱酒技艺中提炼出16个核心工艺环节，98个关键控制点进行重点监控，以对基酒酿造进行源头把控。在藏的过程中，甄选茅台镇核心产区恒温贮藏特制陶坛存储，以利于酒体老熟生香。在酒体的评选上，由大师级专家定调，勾调专家团队品鉴筛选。当然，文化对传统技艺的传承，更需要技术力量的赋能加持，才能更好地服务当代追求品质、注重体验的消费者。上陽臺联合国内顶尖的芯片设计公司华大恒芯，以及京东智臻链的区块链技术，以内置国密算法RFID芯片技术，打造了上陽臺唯一防伪标签，向消费者普及“一键即可查询所有关于产地、经传、溯源记录等信息”的溯源理念，为产品打造了一颗数字化的“品质芯片”。科技属性的加持，只需通过手机扫描二维码，就能轻松查询到酒品产地、经传、溯源记录等全方位的信息。可以说，从品牌文化的植入，到传统文化的见证，再到物联网科技的加持，上陽臺在方方面面都称得上是一款全能型的酱香品牌。它用大道至简、万法归一的方式，将一瓶好酒的故事清晰地延展开，让消费者可立体、多层次地去品味其背后的酱香之美。以文化“攻略”圈层上陽臺酒备受高端人群认可受益于消费升级，越来越多追求高品质的消费者对高端白酒产生需求，消费者越来越愿意为品质支付更高的溢价。酱酒市场继续扩容，对产品的品质、品牌、IP要求越来越高。上陽臺酒布局高端酱酒、聚焦文化酱香的差异化，打造新时期的社交型、文化型产品，拥有自身不俗的底气。上陽臺酒历经十年酝酿，五年打磨，是一款专⻔为文化人量身打造的高端酱香酒，在品质形象上打破了传统白酒大红大黄的繁杂的设计风格，走出了一种大道至简的文化风格。它以古代诗帖的方式，彰显美酒的时间价值和收藏价值，打破了文化与酒的边界，实现了高端酱香的品质输出和文化输出。一款好酒是圈层中重要的媒介，上陽臺希望能打造成⾼端圈层社交中不可或缺的品牌和文化符号。上陽臺酒深化C端的运作，围绕C端用户群体的特性，聚焦文化高端圈层，先后亮相艺术家王中军个展“朗读者”晚宴、周春芽作品收藏展晚宴、首届嘉德国际艺术图书展晚宴，并入驻新荣记、缦府宴、龙庭等高端餐饮名店，跨界举办上陽臺酒文化主题书画邀请展。围绕产品和核心卖点，上陽臺酒在书画、美食与佳酿之间，呈现一场场文人雅集，制造典雅的邂逅之旅，在消费者心智中建立区隔，提升品牌认知，从而服务更多优质客户。如果说茅台所代表的优雅醇厚是酱香品类蓬勃发展的根基，那么文化酱香是整个酱香文化中一脉重要分支。上陽臺酒以文化酱香的差异化，东方简约主义美学的价值感以满足了当下“喝点好酒”的消费共识，并有力地彰显了中华传统文化自信，为酱酒的个性表达赋予了新内涵，更是文化酱香征服消费市场的重要利器。