个人IP时代的到来丨艾老师日记 7月9日(No242)
个人IP时代的到来丨艾老师日记 7月9日(No.242) 2019-07-09 09:17 12,006 微信扫一扫复制链接分享其他艾老师日记文丨酒业家合伙人 艾庭8月9日下午,中国酱酒营销咨询第一人权图,将莅临丹泉酱酒冠名的中国新锐酒商联盟夏季峰会,与大家聊聊怎么卖酱酒。欢迎大家报名参加。权图老师是一个知行合一的人。十年来,不仅为国台、金沙、茅台等数十家酱酒企业做营销咨询服务,自己也在做品牌化尝试。而我,作为权图老师15年的老朋友,自然也经常与权图讨论,酱酒品牌营销的做法。2016年吧,当时权图老师和茅台镇几个有名的酿酒师、品酒师完成了第一款酱酒作品。完成之后,总要给这款产品取个名字,立个品牌。品牌的标识,就是logo。logo这个词的原意,就是欧洲牧羊人,为了区分谁家的羊而在屁股上的印记。从这点可以看出,品牌最原始的功能,就是区分,就是拥有者的标记。怎么区分,怎么标记?最简单的办法,用自己的姓名区分。所以,老外的大部分品牌,是创办人的姓名。比如世界上著名的烈酒公司,保乐力加,就是一个著名的家族企业,由皮诺(保乐)和力加两个公司合并而成,皮诺和力加都是姓氏。这两家由法国茴香酒起家的公司的标志,就是姓。另外一个烈酒公司的世界第一调和型威士忌,尊尼获加,就是一个人的名字。我抄一段如下1819年,John Walker的父亲去世。1820年年仅14岁的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动,并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中,开始了调配威士忌的尝试。不久以后,由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名,这种威士忌有着深邃而精致的口味,很受欢迎。回到中国,我生活的城市里,有一些古老的品牌,大多和姓氏和姓名有关。比如张小泉剪刀(1628年,张小泉),王星记扇子(1875年王星斋),胡庆余堂(1874年胡雪岩)。所以,在2016年,我建议直接以“权图”为品牌呼号(现在是“权图精选”)。这个建议,在三年前可谓是石破天惊:在白酒领域,直接以创始人的名字创建命名的,几乎没有;况且权图又非常年轻。光阴似箭,过了三年。个人IP的觉醒,姓名作为品牌的优势(以人品诠释品牌),逐渐彰显。“秦含章”、“张支云”(均将参加8月8日-10日的中酒展)等以德高望重的酿酒师命名的品牌,崭露头角,而且在市场上表现卓越。酱酒,这一波又引领了中国白酒新品牌运动。我相信,会有越来越多的白酒个人品牌涌现。个人品牌,有什么好处呢?易读,易懂,易记,易传。个性突出,风格独特。寓意深刻,合理合法。1,四易。作为名字,当时父母取名的时候,肯定就遵循了容易阅读的问题。还有父母赋予的一定浅显易懂的含义。这个名字,在行业内已经广为流传,所以非常快的被大家记住;也容易传播。2,差异性。品牌,一定要与众不同。没有什么比名字(当然,向张强、李建华这样的名字,就会缺乏个性一点)更容易区隔人与人之间的差异的了。每个人都有自己的性格,这个性格,也必然与产品的性格融合,进一步形成独特的风格。3,合理。酒行业,注册商标是一个大难点。人的名字千奇百怪,不像地名、流行词那么容易被抢注。8月9日,中国新锐酒商联盟酱酒大师班同期举行。想喝好酱酒吗?秦含章,张支云,权图精选?赶快报名吧。只有800个名额哦。