个人IP时代的到来丨艾老师日记 7月9日（No242）

个人IP时代的到来丨艾老师日记 7月9日（No.242） 2019-07-09 09:17 12,006 微信扫一扫复制链接分享其他艾老师日记文丨酒业家合伙人 艾庭8月9日下午，中国酱酒营销咨询第一人权图，将莅临丹泉酱酒冠名的中国新锐酒商联盟夏季峰会，与大家聊聊怎么卖酱酒。欢迎大家报名参加。权图老师是一个知行合一的人。十年来，不仅为国台、金沙、茅台等数十家酱酒企业做营销咨询服务，自己也在做品牌化尝试。而我，作为权图老师15年的老朋友，自然也经常与权图讨论，酱酒品牌营销的做法。2016年吧，当时权图老师和茅台镇几个有名的酿酒师、品酒师完成了第一款酱酒作品。完成之后，总要给这款产品取个名字，立个品牌。品牌的标识，就是logo。logo这个词的原意，就是欧洲牧羊人，为了区分谁家的羊而在屁股上的印记。从这点可以看出，品牌最原始的功能，就是区分，就是拥有者的标记。怎么区分，怎么标记？最简单的办法，用自己的姓名区分。所以，老外的大部分品牌，是创办人的姓名。比如世界上著名的烈酒公司，保乐力加，就是一个著名的家族企业，由皮诺（保乐）和力加两个公司合并而成，皮诺和力加都是姓氏。这两家由法国茴香酒起家的公司的标志，就是姓。另外一个烈酒公司的世界第一调和型威士忌，尊尼获加，就是一个人的名字。我抄一段如下1819年，John Walker的父亲去世。1820年年仅14岁的John Walker开始在自家的食品杂货店里劳动，并在店里学习调配威士忌酒。他将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，开始了调配威士忌的尝试。不久以后，由他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，这种威士忌有着深邃而精致的口味，很受欢迎。回到中国，我生活的城市里，有一些古老的品牌，大多和姓氏和姓名有关。比如张小泉剪刀（1628年，张小泉），王星记扇子（1875年王星斋），胡庆余堂（1874年胡雪岩）。所以，在2016年，我建议直接以“权图”为品牌呼号（现在是“权图精选”）。这个建议，在三年前可谓是石破天惊：在白酒领域，直接以创始人的名字创建命名的，几乎没有；况且权图又非常年轻。光阴似箭，过了三年。个人IP的觉醒，姓名作为品牌的优势（以人品诠释品牌），逐渐彰显。“秦含章”、“张支云”（均将参加8月8日-10日的中酒展）等以德高望重的酿酒师命名的品牌，崭露头角，而且在市场上表现卓越。酱酒，这一波又引领了中国白酒新品牌运动。我相信，会有越来越多的白酒个人品牌涌现。个人品牌，有什么好处呢？易读，易懂，易记，易传。个性突出，风格独特。寓意深刻，合理合法。1，四易。作为名字，当时父母取名的时候，肯定就遵循了容易阅读的问题。还有父母赋予的一定浅显易懂的含义。这个名字，在行业内已经广为流传，所以非常快的被大家记住；也容易传播。2，差异性。品牌，一定要与众不同。没有什么比名字（当然，向张强、李建华这样的名字，就会缺乏个性一点）更容易区隔人与人之间的差异的了。每个人都有自己的性格，这个性格，也必然与产品的性格融合，进一步形成独特的风格。3，合理。酒行业，注册商标是一个大难点。人的名字千奇百怪，不像地名、流行词那么容易被抢注。8月9日，中国新锐酒商联盟酱酒大师班同期举行。想喝好酱酒吗？秦含章，张支云，权图精选？赶快报名吧。只有800个名额哦。