习酒“双IP”打造节日营销新样板！从“中秋夜·喝习酒”看习酒的品牌担当
习酒“双IP”打造节日营销新样板！从“中秋夜·喝习酒”看习酒的品牌担当 2021-09-19 18:44 12,009 微信扫一扫复制链接分享白酒习酒“露从今夜白，月是故乡明。”“举头望明月，低头思故乡。”作为中华民族的传统佳节，与中秋节关联性最强的不仅有月亮，还有故乡。过去的2020年，对于习酒来说，是其发展历史上极为不平凡的一年，这一年，习酒实现销售的百亿突破，向着全国强势品牌迈进；2020年，更是中华民族几千年发展历史中极为不平凡的一年，这一年，中国实现了全面脱贫，社会主义小康社会的建设踏进了全新的历史征程。“十四五”开局之年，“全面小康”、“乡村振兴”、“共同富裕”等话题成为社会发展新的命题。而百亿之后的习酒，也迎来了全新的历史使命，那就是实现企业的高质量发展，推动“乡村振兴”，为地方经济做贡献，促进“共同富裕”。“中秋夜・喝习酒”再启航
致敬故乡的美好生活！又是一年中秋时，习酒打造多年的经典IP“中秋夜·喝习酒”也再度启航。酒业家了解到，今年的“中秋夜·喝习酒”以“故乡的美好生活”为主题，这与当下的社会主旋律非常契合。伴随着中国社会主义建设进入新阶段，“全面小康”、“乡村振兴”、“共同富裕”等成为当前及未来的社会发展主旋律，而习酒也正在通过自身的发展践行着这一主旋律。白酒是习水县的首位产业，而习酒则是习水白酒的支柱。据酒业家了解，仅2020年，百亿习酒贡献了习水县51.8%的GDP、53.6%的财税，习酒对地方经济的巨大贡献也助推了习水县连续多年GDP增速在贵州全省领先，成为西部百强县。在践行主旋律上，习酒的贡献还体现在带动就业、带动当地农户致富、实现产业脱贫等，这些举措都有力推动了“乡村振兴”建设。以带动当地农户致富、实现产业脱贫为例，多年来，习酒不断纵深推进农村产业革命，打造白酒生产“第一车间”，让广大农民种植有机高粱分享习酒发展成果。如2019年，习酒与习水县开展地企合作，投资4.2亿元建设了有机糯小高粱种植示范基地，待高粱收获后再以优价向农户收购。据酒业家了解，对于有机高粱，习酒不仅为农户提供种子、种植培训等，今年还定下了不低于9.2元/公斤的收购保护价，保障农户增收利益。此外，作为当地经济发展的推动者，习酒始终将改善农村环境作为助力乡村振兴的重要维度。仅2020年一年，习酒就投入上百万元改善周边农村的基础设施，并持之以恒的做好对口帮扶贫困县、贫困村的工作。作为集酱酒生产与销售一体的大型白酒企业，在过去的几年时间中，快速发展的习酒，员工人数也从4000余人提升到8000多人；随着习酒不断的发展壮大，业务范围的不断拓展，百亿习酒也带动了上下游产业数万余人的就业。“大品牌有大担当”，一直以来，习酒厚植“君品文化”的内涵，其公益助学项目“习酒·我的大学”已连续实施15年，捐款超1亿元，陪伴了近2万名优秀学子圆梦大学。在助力脱贫上，每个学子背后都代表着一个家庭，习酒深知“授人以鱼不如授人以渔”，所以采用“教育扶贫”的方式，而这些学子在学成后，大多又都回到了家乡，助力家乡的发展和建设。2021年，是“十四五”的开局之年，习酒也规划了更为远大的发展目标，持续扩大企业规模、提高品牌美誉度，力争“十四五”末产能规划达到10万吨，实现营业收入200亿元。而快速发展的习酒也必将在地方经济、带动酒业、乡村振兴等方面持续输出更大的能量。也正是由于习酒的不断发展，并且不断的反哺社会，才让一个又一个“故乡”变得越来越美好；也正是因为习酒社会责任的彰显，解决了大量的就业与脱贫，才让更多的人有了“美好生活”。以“君品”为根基习酒“双IP”打造节日营销新样板每个人都有故乡，故乡是一坛陈年老酒，时间越久，它的味道就越醇香。“对于漂泊的游子来说，故乡，永远是一帧珍贵的水墨丹青画，永远是心灵依靠的温馨港湾。”中秋佳节即将到来，月圆之时，便是思乡之刻，仰看天上一轮圆月，遥望着家乡的方向，饮一杯习酒，以托相思之情。通过这种节日营销，习酒也实现了与精准消费者的深度绑定。这也是习酒近些年能够实现快速发展的关键所在。从本轮酱酒热发源之前开始，习酒便卓有成效的运作和打造了一系列品牌活动。这些品牌活动则以面向消费者为主，如“中秋夜·喝习酒”，“中国年·喝习酒”，“我是品酒师·醉爱酱香酒”等。难能可贵的是，近些年来，习酒一直在坚持培育和打造这些活动IP，也使得这些活动IP成为深入消费者内心的品牌元素，培养了一大批忠实的消费者，助推习酒销售规模和省内外市场的快速发展。聚焦到本次活动来看，本次“中秋夜·喝习酒”将活动主题与节日特性实现深度绑定，直击消费者内心，深化了习酒的品牌传播，为市场营销实现强势赋能，可谓节日营销的成功范本。实际上，在节日营销上，习酒不仅成功打造了“中秋夜·喝习酒”这一IP，还成功塑造了“中国年·喝习酒”这一IP，将“君品文化”的内涵与中国两大传统佳节进行绑定，成功提升了习酒的品牌定位和形象。当前，习酒已进入百亿后时代，在酱酒行业竞争加剧的背景下，习酒更需要持续强化消费者培育工作，为百亿后时代的行稳致远夯实根基。而习酒持续不间断举办“中秋夜·喝习酒”、“中国年·喝习酒”以及不断升级的“君品·雅宴”等多大IP，也显示了习酒对于消费者和市场培育工作的高度重视。今年一季度，跨过百亿的习酒继续保持着远高于行业平均速度的增长，增速接近40%，这不仅为习酒全面目标的实现开了个好头，更为习酒“十四五”发展目标奠定了坚实基础。而持续深化在消费者心中的形象，对于习酒从全国知名品牌进军全国强势品牌也将起到至关重要的作用。
