孔府家酒借势体育赛事再现品牌活力

孔府家酒借势体育赛事再现品牌活力 2018-06-01 11:54 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他孔府家酒文丨酒业家记者 刘銮奎

2018年，山东孔府家酒业不断创新文化营销，业绩斐然。近日，孔府家酒在文化营销的基础上又进行了一场跨界营销。据孔府家相关人士表示，孔府家今年的目标是围绕传统文化的回归，重点打造中国文化第一名酒品牌。5月26日至27日，由山东孔府家酒业冠名的“孔府家酒杯”2018年广东省体育舞蹈公开赛（广州站）在广州大学体育馆举行。谈到孔府家酒与本届体育舞蹈大赛的合作，孔府家酒业总经理刘涛对酒业家记者表示，孔府家酒自创立以来就以弘扬文化为己任，立志做中国第一文化名酒，而舞蹈在古今中外都是文化的传播载体。当孔府家酒遇上舞蹈，就是要让时尚与传统碰撞，活力与文化共鸣。

刘涛表示，之所以选择体育舞蹈类的活动进行合作，一是考虑到舞蹈是文化传播的载体，其调性与孔府家文化名酒的定位相符合；二是舞蹈在不同年代和不同国家都是不断演进的，所以酒也要与时俱进；三是在受众方面，孔府家希望更多的影响到年轻的消费群体，让更多的新一代消费者关注孔府家酒这样一个传统老品牌。

当前，随着我国经济的不断发展，人们生活水平的提高，生活方式愈加多元化，体育赛事已经走进越来越多消费者的生活之中。一方面关注体育赛事的人群具有极大的区别度，特征极为鲜明，另一方面，体育赛事所覆盖到的人群和关注者是一个极为庞大的群体，孔府家酒选择体育赛事进行跨界营销一方面瞄准了背后庞大的目标人群，另一方面也走在了时代发展的前列，体育赛事营销的潜力将会非常大。

从本次赛事的规模来看，孔府家酒冠名这一赛事的影响力是非常大的。据了解，今年是广东省体育舞蹈运动协会试行“公开赛+锦标赛”4+1的赛制改革的第三年，本次赛事是2018年广东省体育舞蹈锦标赛公开赛的首站，设标准舞、拉丁舞10个舞种，366个项目，参赛队伍来自广州、深圳、珠海、惠州、湛江、佛山、等 150个市、县、地区，运动员4169人，达7943多对次，超过了历届分站赛的规模。

据记者了解，广东是孔府家酒的传统消费市场，在广东赞助相关活动和赛事是在传统市场对老品牌进行不断的激活和现代化的重要举措。据孔府家相关负责人介绍，广东、上海和山东等地都是孔府家酒的传统市场，以广东为例，选择与体育赛事合作表明孔府家酒希望在老“根据地”市场进一步深耕和拓宽空白区域。

跨界营销作为孔府家酒的一大营销特色，刘涛认为，孔府家酒的文化属性使其具有和不同行业进行融合的优势。

事实上，自2016年孔府家提出打造“中国文化第一名酒”的品牌定位以来，便开展了诸多文化营销活动，特别是在今年春节期间，孔府家酒进行了一系列的文化营销活动，包括“让爱回家”爱心大巴接送公益活动、拍摄暖心视频引起人们情感共鸣、借势央视春晚等等，一系列的活动让孔府家酒在春节期间大放异彩，极大地提升了品牌的知名度和影响力。

孔府家酒相关负责人表示，作为传统品牌，孔府家酒在春节期间做了一系列的创意营销。通过一系列创新的营销手段，让品牌年轻化和现代化变得更加活跃。

据酒业家此前的了解，2017年孔府家的销售额实现了两位数的增长。进入2018年，孔府家酒加强了对传统优势市场的运作力度。刘涛在接受酒业家记者采访时表示，在市场营销方面，孔府家针对传统市场将进行深耕，如山东、上海和广东；另一方面，在从传播方面，孔府家将更多的利用互联网的优势，不断做整合传播和深度推广。