王朝酒业按下“二次创业”加速键，以人才战略开启全面复兴
王朝酒业按下“二次创业”加速键，以人才战略开启全面复兴 2022-01-25 20:18 12,018 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒王朝酒业曾经的葡萄酒巨头正加速回归。2020年扭亏为盈，成为14家葡萄酒上市企业中唯一利润实现正增长的企业；2021年上半年销售额同比增长几近100%，利润同比增长超150%……这份成绩，不仅在于王朝葡萄酒的匠心品质、历史底蕴、战略落地，一定程度上也得益于王朝酒业对人才的重视。日前，王朝酒业再度“招兵买马”，面向全国招聘区域经理、副经理以及销售业务代表、实习生、管培生，同时面向上海、天津、江苏、浙江、福建五省招聘大区经理。王朝酒业再次释放出广揽人才、以人才战略开启全面复兴，进而向大本营市场及优势市场进一步发力的强烈信号。“落地执行年”，踏实二次创业新征程2021年，无疑是王朝酒业发展史上的关键之年。这一年，不仅是王朝酒业改革创新的“落地执行年”，王朝酒业核心价值观、营销价值观和管理价值观的践行之年，王朝酒业销售任务达成、终端网络建设、圈层营销网络建设、招商突破及发力新零售渠道等五大攻坚战的落地之年，更是为王朝二次创业夯实基础的一年。产品层面，王朝“5+4+N产品战略”布局日渐完善，五大系列产品全渠道落地，N系列定制化产品相继推出，典藏二代等升级产品投入市场并获得良好市场反馈。干白“沿海战略”持续在全国进行推广，通过7.16干白沿海战略18城联动活动，锁定餐饮终端渠道，与消费者近距离互动。渠道层面，2021年王朝酒业逐步落实三年建成10万家终端店的既定目标，目前已完成3万家。同时，在全国各地市场举办千余场形式多样的品鉴会，自2021年5月至10月，组织了12个地区的客户回厂游。品牌层面，王朝酒业大手笔打造媒体传播矩阵，及时向大众传播王朝新动向和新动作。2021年3月，“王朝酒业”号高铁驶向全国各地，并在全年持续投放；在天津、浙江江苏等全国各核心市场精准投放机场、户外大屏、公交车等广告，强化品牌塑造。在本身品牌底蕴的加持下，品牌声量的回归在这贯穿全年的强势宣传下似乎如虎添翼。内外皆有机遇，王朝复兴未来可期王朝在2021年取得的成绩并非朝夕之功。自2019年复牌以来，王朝早已为复兴描绘了长期发展路线。从2019年战略目标转型，到2020年产品结构调整，再到2021年营销落地推动，王朝二次创业的每一步都迈得扎实而稳健。事实上，王朝酒业品牌的复兴与市场的逐步恢复，是在国产葡萄酒行业“双压力”下进行的。一方面，近年来中国葡萄酒市场持续走低；另一方面，国产葡萄酒受进口品牌的挤压现状依然没有突破。由此看来，在疫情“黑天鹅”持续的近两年，王朝酒业的“逆袭”更显难能可贵。当然，随着中国经济走出疫情所带来的的负面影响，葡萄酒市场的触底反弹似乎也正在政策层面隐隐显现。与此同时，随着民族自信、文化自信、品质自信等因素助力国货崛起，国产葡萄酒崛起的命题亦已出现在中国葡萄酒产业的日程中。同时，中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，随着国民生活水平的提高，中国葡萄酒市场依然潜力可期。在“外因”作用下，王朝酒业自身的品牌实力“内因”或将能够得到更好的发挥。“王朝未来发展可期，一是从酒业发展来看，品牌的厚度是企业发展的核心动力之一，二是在归属天津食品集团和这一届务实的营销领导班子上，向前发展的空间非常大。”有业内人士表示。
