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国优叙府牵手国民喜剧IP开心麻花,创意联动1+1>2

载酒问字7个月前 (03-28)酒业资讯32

国优叙府牵手国民喜剧IP开心麻花,创意联动1+1>2 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2024-01-19 23:30 12,120 微信扫一扫复制链接分享白酒

携手顶流IP发力场景营销,正成为品牌拉近与客户距离的杀手锏,亦是直面c端的最佳拓客阵地。

近日,国优叙府官宣携手国民喜剧超级IP开心麻花,推出首支剧目《乌龙山伯爵》,并将在1月19日至21日、1月25日至28日七天连续上演,以一场场酣畅淋漓爆笑,与全国人民共贺新年。

从《越战越勇》到《满堂喝彩》再到《开心麻花》,叙府频频携手国民级IP,占位各大高势能传播平台,以文化为引领、引爆多元传播,在与消费者深度链接中,实现品牌和用户价值的双向奔赴,在春节旺季和开门红的流量争夺战中,已能听闻叙府的凯旋之音。

开心麻花是国内舞台剧的领军品牌,其代表作《乌龙山伯爵》,创下公演10年、50余座城市巡演3000场、8个剧组同时演出的傲人纪录。该剧目创造过亿票房佳绩的同时,也赢得大量好评:“半分钟一个笑点,一分钟一次掌声”“不看《乌龙山伯爵》等于没有看过开心麻花”。

叙府作为酒都宜宾千载酿造技艺和酒文化的传承者,始终致力于讲好中国白酒故事、弘扬中华白酒文化,以“国优底蕴+叙文化”为纽带,吹响企业打造全新文化高地的集结号。

开心麻花和叙府,一个是具有百万观众基础的喜剧超级IP,一个是屹立酒都四十余年的国优好酒,双方携手将产生怎样的聚合效应?据悉,1月19日至21日、1月25日至28日,叙府将与开心麻花联手上演《乌龙山伯爵》,通过冠名合作的形式,从场外展陈、剧场内舞台氛围、互动活动等方面,全面融合战略核心产品经典白盖的元素,激发现场观众的参与感、价值感和惊喜感,从而带来全方位沉浸式体验,为消费者的快乐“叙”杯,让开心加倍。

经典白盖是此次合作的主要露出产品,双方的合作可谓珠联璧合。作为叙府“重新定义光瓶酒”的诚意之作,经典白盖在与消费者链接的过程中,深度挖掘快意江湖的侠客文化,提炼出“真、劲、爽”等精神内核的诠释和创意表达,并通过“内容+互动”的多元方式进行传播。而开心麻花以“为人民娱乐服务”为宗旨,在爆笑中为美好生活赋能,成为观众的快乐发动机。

快意快乐、酣畅尽兴,是疲惫生活的良药,美酒与喜剧叠加为消费者营造了这样的饮酒体验:在开怀畅饮和开怀大笑中,卸下生活的疲惫、烦恼、失意,拥抱内心向往的“江湖气”“烟火气”以及“真实不做作,潇洒闯江湖”的快意。“一口经典白盖,一口快乐生活”,叙府让喝酒这件事变得“爽”,“越喝越爽”,“越喝越开心”。

有美酒、有场景、有快乐,这种精神愉悦的饮酒体验,使消费者与产品、品牌同频共振,产生共鸣,在感情上达成强链接,让潜在消费客群在欢乐中记住经典白盖“够真、够劲、够爽”的卖点。借助开心麻花的平台资源优势,不仅可以为品牌带来流量,更在于互联网时代下以及春节旺季来临之际,迅速收获声量的同时也能够创造不错营销动能。

这是白酒文化代表品牌与话剧文化标杆栏目的跨界融合,是文化传承者的双向奔赴,是叙府以国优佳酿之姿为国民的美好生活添彩的生动实践,更是对中国传统“手艺人”与“文艺人”血液中流淌的匠心精神的致敬。

值得一提的是,在与消费者共贺新年同时,叙府还将在线上线下联动开启购酒赠票活动,以满满诚意回馈消费者。

回望2023年,在错综复杂的市场环境下,叙府依然保持了“产销双旺”的发展态势,主要来源于三方面的“精准瞄靶”和“定向发力”:在产品端、品牌端和市场端的全力倾注,助力叙府在激烈的市场竞争中开辟出一条生生不息的道路。

在产品方面,在白酒新周期内,叙府敢于突破传统壁垒,以经典白盖开拓品质光瓶赛道新的方向,凭借“核心产区、酒都人文、名优底蕴”三大背书与“老名优、老窖池、老工艺、老味道”四大价值,形成场景+品牌心智的闭环,强势占位品质光瓶酒赛道。同时,其产品竞争理念及策略与时俱进不断创新,产品服务、营销环节等一系列跨界营销的创新打法,帮助叙府品牌实现精准消费者覆盖,筑牢蹄疾步稳的基石。

在品牌方面,叙府深知,注意力稀缺的社交传播时代,品牌要在驳杂的声音中“抢夺”用户时间,除了不断增加曝光度,还要用更直指人心的方式贴近客户需求、深入用户生活的场景营销,为产品塑造一种鲜活的生命体征。

为此,叙府通过寻求与更多国民级大IP实现品牌合作,意图以长期沟通培育形成良性的消费者互动,在全国范围内编织起一张动态的品牌“网”,不断扩宽用户基础,扩深用户粘性。

从陆良群星演唱会到助阵酒类行业羽毛球团体锦标赛,从“叙府&越野老友会”与众多核心消费群体、意见领袖共同开启共创共鸣之旅,到《越战越勇》中以“中国好礼”之姿为勇者、梦者助力加油,再到携手央视《满堂喝彩》以酣畅淋漓的曲艺盛宴与全国人民共迎新春,叙府始终以美酒为桥梁,依托自身深厚的国优底蕴和强大的品牌实力,在跨界文艺、体育等多个圈层中找到了与用户沟通的方法论,并将品牌文化灌注到各大场景之中,通过与众多国民级超级IP建立合作释放流量效应,以此链接多元圈层的消费者,全方位升级品牌塑造与触达模式。

在市场端,当下渠道受到挤压,终端市场动销不畅、库存量攀升等成为行业共同难题,企业的市场策略已从做强B端到B、C联动,再到“C端战略”的升维。叙府深谙此理,并持续深化全国化进程,坚守“聚焦”原则,对话To C市场,聚焦消费群体,深入消费市场一线,不断挖掘C端需求。

从“问道江湖,又见叙府”2023叙府品牌文化鉴赏会、“寻找1000个懂酒的你”等一系列活动中,可清晰感受到叙府通过发力C端消费市场培育与运营,带来的一场场品饮方式变革。

回望过去,叙府在每一阶段都找准了品牌的发力点和落脚地,并找到发展的最优解。相信随着爆笑大戏《乌龙山伯爵》的上演,叙府将又一次将品牌传播声量推至高点,实现春节旺季声量与销量的递进与转换。

放眼未来,叙府超前启动部署、备战,高位谋划、高效推进以及高质量落实,刺激市场持续升温。在多项举措、多个平台的赋能下,叙府奔赴50亿的凯旋之声将清晰可闻。

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