国优叙府牵手国民喜剧IP开心麻花，创意联动1＋1＞2

国优叙府牵手国民喜剧IP开心麻花，创意联动1＋1＞2 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-19 23:30 12,120 微信扫一扫复制链接分享白酒

携手顶流IP发力场景营销，正成为品牌拉近与客户距离的杀手锏，亦是直面c端的最佳拓客阵地。

近日，国优叙府官宣携手国民喜剧超级IP开心麻花，推出首支剧目《乌龙山伯爵》，并将在1月19日至21日、1月25日至28日七天连续上演，以一场场酣畅淋漓爆笑，与全国人民共贺新年。

从《越战越勇》到《满堂喝彩》再到《开心麻花》，叙府频频携手国民级IP，占位各大高势能传播平台，以文化为引领、引爆多元传播，在与消费者深度链接中，实现品牌和用户价值的双向奔赴，在春节旺季和开门红的流量争夺战中，已能听闻叙府的凯旋之音。

开心麻花是国内舞台剧的领军品牌，其代表作《乌龙山伯爵》，创下公演10年、50余座城市巡演3000场、8个剧组同时演出的傲人纪录。该剧目创造过亿票房佳绩的同时，也赢得大量好评：“半分钟一个笑点，一分钟一次掌声”“不看《乌龙山伯爵》等于没有看过开心麻花”。

叙府作为酒都宜宾千载酿造技艺和酒文化的传承者，始终致力于讲好中国白酒故事、弘扬中华白酒文化，以“国优底蕴+叙文化”为纽带，吹响企业打造全新文化高地的集结号。

开心麻花和叙府，一个是具有百万观众基础的喜剧超级IP，一个是屹立酒都四十余年的国优好酒，双方携手将产生怎样的聚合效应？据悉，1月19日至21日、1月25日至28日，叙府将与开心麻花联手上演《乌龙山伯爵》，通过冠名合作的形式，从场外展陈、剧场内舞台氛围、互动活动等方面，全面融合战略核心产品经典白盖的元素，激发现场观众的参与感、价值感和惊喜感，从而带来全方位沉浸式体验，为消费者的快乐“叙”杯，让开心加倍。

经典白盖是此次合作的主要露出产品，双方的合作可谓珠联璧合。作为叙府“重新定义光瓶酒”的诚意之作，经典白盖在与消费者链接的过程中，深度挖掘快意江湖的侠客文化，提炼出“真、劲、爽”等精神内核的诠释和创意表达，并通过“内容+互动”的多元方式进行传播。而开心麻花以“为人民娱乐服务”为宗旨，在爆笑中为美好生活赋能，成为观众的快乐发动机。

快意快乐、酣畅尽兴，是疲惫生活的良药，美酒与喜剧叠加为消费者营造了这样的饮酒体验：在开怀畅饮和开怀大笑中，卸下生活的疲惫、烦恼、失意，拥抱内心向往的“江湖气”“烟火气”以及“真实不做作，潇洒闯江湖”的快意。“一口经典白盖，一口快乐生活”，叙府让喝酒这件事变得“爽”，“越喝越爽”，“越喝越开心”。

有美酒、有场景、有快乐，这种精神愉悦的饮酒体验，使消费者与产品、品牌同频共振，产生共鸣，在感情上达成强链接，让潜在消费客群在欢乐中记住经典白盖“够真、够劲、够爽”的卖点。借助开心麻花的平台资源优势，不仅可以为品牌带来流量，更在于互联网时代下以及春节旺季来临之际，迅速收获声量的同时也能够创造不错营销动能。

这是白酒文化代表品牌与话剧文化标杆栏目的跨界融合，是文化传承者的双向奔赴，是叙府以国优佳酿之姿为国民的美好生活添彩的生动实践，更是对中国传统“手艺人”与“文艺人”血液中流淌的匠心精神的致敬。

值得一提的是，在与消费者共贺新年同时，叙府还将在线上线下联动开启购酒赠票活动，以满满诚意回馈消费者。

回望2023年，在错综复杂的市场环境下，叙府依然保持了“产销双旺”的发展态势，主要来源于三方面的“精准瞄靶”和“定向发力”：在产品端、品牌端和市场端的全力倾注，助力叙府在激烈的市场竞争中开辟出一条生生不息的道路。

在产品方面，在白酒新周期内，叙府敢于突破传统壁垒，以经典白盖开拓品质光瓶赛道新的方向，凭借“核心产区、酒都人文、名优底蕴”三大背书与“老名优、老窖池、老工艺、老味道”四大价值，形成场景＋品牌心智的闭环，强势占位品质光瓶酒赛道。同时，其产品竞争理念及策略与时俱进不断创新，产品服务、营销环节等一系列跨界营销的创新打法，帮助叙府品牌实现精准消费者覆盖，筑牢蹄疾步稳的基石。

在品牌方面，叙府深知，注意力稀缺的社交传播时代，品牌要在驳杂的声音中“抢夺”用户时间，除了不断增加曝光度，还要用更直指人心的方式贴近客户需求、深入用户生活的场景营销，为产品塑造一种鲜活的生命体征。

为此，叙府通过寻求与更多国民级大IP实现品牌合作，意图以长期沟通培育形成良性的消费者互动，在全国范围内编织起一张动态的品牌“网”，不断扩宽用户基础，扩深用户粘性。

从陆良群星演唱会到助阵酒类行业羽毛球团体锦标赛，从“叙府&越野老友会”与众多核心消费群体、意见领袖共同开启共创共鸣之旅，到《越战越勇》中以“中国好礼”之姿为勇者、梦者助力加油，再到携手央视《满堂喝彩》以酣畅淋漓的曲艺盛宴与全国人民共迎新春，叙府始终以美酒为桥梁，依托自身深厚的国优底蕴和强大的品牌实力，在跨界文艺、体育等多个圈层中找到了与用户沟通的方法论，并将品牌文化灌注到各大场景之中，通过与众多国民级超级IP建立合作释放流量效应，以此链接多元圈层的消费者，全方位升级品牌塑造与触达模式。

在市场端，当下渠道受到挤压，终端市场动销不畅、库存量攀升等成为行业共同难题，企业的市场策略已从做强B端到B、C联动，再到“C端战略”的升维。叙府深谙此理，并持续深化全国化进程，坚守“聚焦”原则，对话To C市场，聚焦消费群体，深入消费市场一线，不断挖掘C端需求。

从“问道江湖，又见叙府”2023叙府品牌文化鉴赏会、“寻找1000个懂酒的你”等一系列活动中，可清晰感受到叙府通过发力C端消费市场培育与运营，带来的一场场品饮方式变革。

回望过去，叙府在每一阶段都找准了品牌的发力点和落脚地，并找到发展的最优解。相信随着爆笑大戏《乌龙山伯爵》的上演，叙府将又一次将品牌传播声量推至高点，实现春节旺季声量与销量的递进与转换。

放眼未来，叙府超前启动部署、备战，高位谋划、高效推进以及高质量落实，刺激市场持续升温。在多项举措、多个平台的赋能下，叙府奔赴50亿的凯旋之声将清晰可闻。