面向社会征集“老物件”，古越龙山要“唤醒”什么？

面向社会征集“老物件”，古越龙山要“唤醒”什么？ 2021-08-13 20:06 12,007 微信扫一扫复制链接分享白酒古越龙山国营建厂70周年之际，古越龙山正以一种特别的方式展现属于自己的荣耀和辉煌。日前，中国绍兴黄酒集团旗下中国黄酒博物馆向社会发起一则征集活动：以“我与绍酒厂”为主题，征集老照片、老物件等。回顾古越龙山过往的岁月，有太多的珍贵瞬间，有太多的美好记忆。此次征集活动，必将“唤醒”一大批消费者的古越龙山印记。也有声音认为，此次活动的意义并不囿于古越龙山自身，更在于黄酒品类的整体发展，对于展现中国黄酒底蕴、弘扬中国黄酒文化、助力中国黄酒复兴都具有重要意义。开启老照片、老物件征集活动“唤醒”70年荣耀时刻古越龙山的前身是1951年10月成立的浙江省绍兴市专卖事业分处绍兴酒厂，后经历地方国营绍兴酒厂、绍兴县鉴湖长春酒厂、绍兴县鉴湖酿酒公司、绍兴酿酒厂、绍兴酿酒总厂、绍兴市酿造业工商业联合公司、绍兴市酿酒总公司等更名。走过70年峥嵘岁月，经历艰苦创业、传承革新、改制上市、开拓市场、创新发展五个发展阶段，古越龙山有着太多的荣耀时刻：1952年，在第一届全国评酒会上，绍兴酒厂送展的加饭酒力压群芳，一举夺得金奖，被评为全国八大名酒之一，获国家名酒称号；1968年，绍兴酒厂成功试制全国黄酒行业第一台机械压榨机，开启黄酒行业新时代；1988年，国家礼宾改革，绍兴酒荣登国宴，增强对“黄酒”这一传统酒类的民族认同感；1994年，绍兴黄酒骨干企业-绍兴市酿酒总公司和百年老字号-沈永和酒厂“强强联合”，组建成立中国绍兴黄酒集团有限公司；1997年，古越龙山在上海证券交易所成功上市，由此向现代化企业迈进；1999年，古越龙山成为中国驰名商标；2018年，绍兴黄酒重塑五大品牌格局，推出国酿1959、不上头、青花醉三大系列10余款产品，形成中高端产品矩阵。……据了解，老照片和老物件的征集时间为即日起至2021年9月30日，征集要求包括：征集物品需与中国绍兴黄酒集团或其前身相关；征集物品请附说明，包括物品名称、姓名、联系方式等；征集物品应无权属纠纷。 据古越龙山方面介绍，征集方式有捐赠和借展两种。捐赠是指，单位或个人自愿捐赠，符合征集要求，主办方为捐赠者颁发收藏证书，展品在展出时为捐赠者署名；借展是指，在不改变物品所有权的基础上，作为展品展示并署名，主办方为物品所有人颁发展示证书。参与捐赠、借展的个人可获得纪念品一份。前期征集、后期展览，显然都是古越龙山和消费者沟通的有效方式。征集过程中，通过“唤醒”消费者的记忆，加强和消费者之间的粘性；展览过程中，能让每一位前来参观者了解到古越龙山的历史，这是第二次传播。可以预见的是，古越龙山届时这波“唤醒”营销，将进一步抢占消费者心智。加速推进黄酒复兴古越龙山在路上举办老照片、老物件征集活动，背后透露的讯息是，古越龙山通过“唤醒”消费者的记忆，加速推进黄酒复兴，这也彰显出了古越龙山作为黄酒龙头的责任与担当。实际上，近年来古越龙山推进黄酒复兴动作频频，从酿造技艺、产品创新、市场布局等不同层面都可以看到其复兴黄酒的决心。酿造技艺层面，前几天，古越龙山·沈永和第358代酒药接种仪式在酿酒一厂传统酿造车间内举行。古越龙山旗下的沈永和酒厂，自1664年创办以来，酒药传承到现在已是第358代，是古越龙山的核心竞争力之一。通过酒药接种仪式，古越龙山让更多业内外人士看到黄酒的悠久历史和匠心传承。产品创新层面，作为古越龙山旗下的五大品牌之一，状元红和国潮文化结合，推出状元至尊、状元及第、状元红气氛三款新品，重塑1400年“状元”IP，让这个超级符号和国潮文化完美融合，在年轻消费群体中受到较高关注，并收获好评无数。市场布局层面，在继续精耕江浙沪根据地的同时，古越龙山吹响全国化布局号角，“越酒行天下”活动先后走进郑州、太原、重庆、合肥、深圳、上海等城市，并赞助杭州亚运会、迪拜世博会等大型活动，进一步强化和提升古越龙山的品牌美誉度和影响力。在此基础上，本次征集活动又从另外一个维度来推进黄酒复兴，即消费者层面，不仅是和消费沟通的方式之一，从中发现和寻找品牌的忠实粉丝；其次，通过老照片和老物件，能够“唤醒”消费者对古越龙山甚至是黄酒的印记，进一步强化品牌在消费者心中的认知。种种迹象表明，古越龙山正以高度的历史责任感做好传承发展工作，不遗余力推进黄酒产业的复兴，提升品牌竞争力的同时，擦亮“中国黄酒之都、世界美酒产区”金名片，相信在古越龙山的努力之下，黄酒将迎来发展的新阶段。征集活动联系方式线下：中国黄酒博物馆，绍兴市越城区下大路557号线上：发送信息至邮箱593823509@qq.com联系人：金先生，电话13516752674，0575-85397282