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联手国博上新、撬动旺季增长,剑南春打响“春节攻势”!

樽酒论文7个月前 (03-28)酒业资讯32

联手国博上新、撬动旺季增长,剑南春打响“春节攻势”! 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2024-01-17 17:41 12,131 微信扫一扫复制链接分享白酒

新春来临之际,以时光之眼链接古今,激荡出星河回响。

作为中国国家博物馆“文物活化伙伴”,近日,剑南春联名国博发布高端限量臻品剑南春·天文纪,以重磅新品赢战春节白酒消费旺季。

酒业家获悉,此款产品在剑南春线上旗舰店发售,限量10000瓶,已于1月15日10:00开启预购,引发行业追捧。

作为“国家文化客厅”的国博与“大唐国酒”剑南春的首款联名产品,剑南春·天文纪具有极高的收藏价值与纪念意义,它将文物运用到产品之上,创新讲述文物故事,表达斗柄回寅、时回新春、星耀华夏、家国同春的美好寓意。

高颜值、高价值、高品质、深内涵,在即将到来的消费旺季,剑南春·天文纪勇立潮头,赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉,为新春佳节增添了一抹文化韵味。

以文入酒,酒以载文,当前,文创酒类新品成为消费市场新宠,而文物浓缩着时间的厚重,承载着集体的记忆,也连接着过去和未来,文物与美酒的双向奔赴,便实现了从文物到文创的跨越。

中国国家博物馆和剑南春,一个是“国家的文化客厅”,是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文化代表性物证的最高历史文化艺术殿堂,一个是在唐时便被载入正史的宫廷御酒,有据可查的历史可追溯到1500余年前,既是中华优秀传统文化的传承者,也是赓续文化基因的践行者,肩负着传播历史文化、弘扬民族自信的社会重任。行业地位、历史底蕴和文化内核上的高度默契,促成了双方的携手并进。

2023年12月25日,剑南春与中国国家博物馆举办的“星河回响”文物活化研讨会上,剑南春被授予“国博文物活化伙伴”称号,将与国博展开长达十年的合作,剑南春也成为首家与国博合作的白酒品牌,双方将依托各自优势资源,展开全方位、多层次、宽领域的交流与合作,共同推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,此次推出的剑南春·天文纪便是其成果之一。

据悉,剑南春·天文纪选择了中国国家博物馆馆藏精品【宋·“天文图”碑拓片】进行联名创作,《天文图》作为中国最早的古星图,全图共刻1434颗恒星,而欧洲国家直到公元14世纪才知道1022颗。文物链接古今,从宋朝“仰望星空”到现如今“不断探索”,传统文化与现代科技的星河回响,将宇宙的豁达与历史长河的脉络融入文创产品的文化理念中,以酒载文,让沉睡的文物在新时代焕发璀璨光彩。

新品自官宣以来就赚足了眼球。产品定价1699元/瓶,新春到手价1299元/瓶,且购买的消费者可随货获得剑南春“星辰如愿,家国同春”全息酒具礼盒一套,以满满的诚意回馈消费者。

颜值上,瓶盖上的水晶球形似指南针,象征万物各安其所,各得其乐;瓶身天文图与瓶中银河相呼应,星辰如旧梦,新影照今人;酒盒方形的深邃蓝酒盒,与圆形星空瓶相辅相成,取意天圆地方,展现古人天人合一的宇宙观;繁星点缀、群星勾连,历史在浩瀚星辰中回响,颜值十分出圈。

品质上,“剑南春·天文纪”精选优质高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦六种粮食为原料,采用国家级非物质文化遗产技艺酿造,大师品控,层层甄选,终成精品。

价值上,收藏看趋势,当前国家层面不断强调发展航天事业,建设航天强国,这意味着航天周边的文创产品将硬着陆,投资前景十分可观。在社会层面,近年来《三体》《流浪地球》等科幻巨作的出现,以及贵州“天眼”的落成启用均表明不同领域的中国人对宇宙星空的关注度持续升温,刻着时代烙印,顺着时代潮流的剑南春·天文纪升值空间极大。

就产品本身来看,瓶身镌刻收藏编号,配以对应证书以及数字藏品,且限量发售10000瓶,北斗之尊,限量珍藏,强稀缺造就了高价值。

内涵上,《天文图》碑是世界上现存较早、较完整、较精确的大型石刻星图,是对当时天文学研究最简明、最权威的阐释,几乎涵盖了宋代以来中国古代所有的天文学知识,在一定程度上体现了11世纪之前中国天文学发展的最高水平,在中国古代科技史上占有重要的地位。

剑南春·天文纪采用中国国家博物馆馆藏精品【宋·“天文图”碑拓片】作为创作设计背景,将天文图附加于产品之上,对原文物进行艺术加工,通过创新表达,讲述文物故事,让更多人看懂、读懂、品懂中国文化。

深厚的文化内涵,注定了剑南春·天文纪并不仅仅是一瓶酒,而是剑南春对天文文化守护与传承的丰富演绎,不仅激发更多人对文化和航天的热爱与关注,同时赋予剑南春品牌时代温度和文化厚度。这种时间上的连续,空间上的累聚,让剑南春成为历史与时空具象化表达。

一口剑南春,浓浓天文情,人气高涨的背后,是对剑南春上乘品质、品牌地位的一次佐证。

从古代皇室的宫廷御酒,到现代社会的名酒精英,剑南春始终以质量为基础,以诚信为准则,以文化为动力,多年来用匠心传承千年大唐御酒,持续打造中国名酒金字招牌。

目前,剑南春已形成了皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等30多个品牌为支撑的产品矩阵,产品多次获得国家级、部级、省级质量奖。

值得注意的是,在文化自信和传统文化复兴成为新兴潮流的背景下,剑南春手持核心“王牌”,紧扣文化主题,将文化、品质优势,转变成品牌优势,近年来更是剑指高端赛道,常驻“限量产品”舞台,通过文创酒向上进行价格突破,在高端白酒领域谋篇布局,并以限量发售的方式,持续增高文创酒的稀缺性和收藏价值,开创具有剑南春特色的文创高端酒局。

2020年,远赴南极限量发售南极之心;2021年,推出了三星堆联名纪念酒——剑南春·青铜纪;2022年,联合曼城推出高端限量产品——剑南春·曼城冠军纪念酒;同年,与三星堆博物馆联名推出的剑南春·青铜纪(面具版)上市;2023年,剑南春·三星堆青铜纪大立人引发抢购热;2024年初首次推出剑南春(甲辰龙年),点燃生肖赛道“高端局”。

回望过去,深谙文创产品“打造之道”的剑南春动作频频,在植根品牌与品质的“功底深厚”的基础上,与顶流文化IP携手,并围绕文化、品质、技艺、品牌层面进行深入挖掘,将其中特色与文创产品进行有机结合,辅以营销助力,成就了一款又一款“现象级”文创产品,实现了流量、声量和销量的正向循环。

展望未来,相信不断探索创新表达方式、秉持一缕文脉、逸散四海酒香的剑南春,将持续以文化入酒助力品牌拔势升维,持续“破壁”“出圈”,不断提升文创产品的价值高度和跨界能级,在高端赛道上演绎极致大唐御酒风范。

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