酒鬼系列停供 价格或现调整
酒鬼系列停供 价格或现调整 2019-07-01 20:49 12,045 微信扫一扫复制链接分享其他酒鬼酒北京商报讯(记者 薛晨)6月30日消息显示,酒鬼酒供销有限责任公司发布了一则《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》。该则通知发出后,引起了各界关于酒鬼系列酒价格将在近期进行调整的猜测。 根据通知,自6月28日起,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货。停货期间,企业不再接受订单及办理发货事宜。从这一则简短的通知中不难看出,酒鬼系列酒此次停货,选择了酒鬼酒的大本营以及核心市场湖南省。在业内人士看来,在湖南省停货,或意味着酒鬼系列酒的价格将发生变动。北京商报记者就此事向酒鬼酒方面进行了核实,酒鬼酒相关负责人表示暂停供货的要求,确实已经下文。至于是否会有价格变动,并未进行更多透露。业界之所以将停货与价格调整进行联系,是因为不久之前,酒鬼酒旗下的高端品牌内参酒,曾采取过类似的操作。2019年3月初,湖南内参酒销售有限公司便发文表示,52度500ml内参酒2019年3月19日-4月30日在湖南市场暂停供货,并且在停货期间,内参酒销售公司不再接受订单及发货事宜。随后,到了4月末,湖南内参酒销售有限责任公司发布关于52度500ml内参酒的调价通知,要求自2019年4月22日起,52度500ml内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶,零售指导价调整为1499元/瓶。因此,业内人士表示,在对内参品牌的价格体系进行调整之后,企业需要采用类似的方式来对居于次高端的酒鬼酒进行调整。事实上,有观点指出,酒鬼系列酒无论何时对价格进行调整,都可以视为酒鬼酒聚焦高端、次高端产品策略的延续。这也是酒鬼酒携旗下核心产品抢占高端话语权的表现。尤其是高端白酒市场竞争激烈,通过提升品牌价值来完成高端占位,能够切企业释放出更多的利润空间。值得关注的是,高端、次高端板块也正成为提振酒鬼酒业绩的主要动力。从近两年酒鬼酒的产品策略上来看,以内参酒为代表的高端、次高端产品,在酒鬼酒产品体系中,占据着越来越重要的地位。在2018年年报中,内参酒的收入在酒鬼酒的占比已达到20.59%,内参酒的营业收入增幅也达到了38.41%。而针对内参酒进行的价格调整策略,也成为酒鬼酒提升品牌价值以应对全国性白酒品牌挤压的重要手段。从酒鬼酒方面规划的战略单品来看,内参酒、酒鬼酒红坛、酒鬼酒传承均处于高端与次高端领域,酒鬼酒内部的相关配套资源,也正向这三大单品进行倾斜。不过,有观点指出,一众全国性白酒品牌正不断推出产品直指次高端、高端领域,尤其是千元价格带,或将迎来新的挤压期。不过,酒鬼酒试图通过采取聚焦重点区域的方式来应对全国性酒企的挤压。据了解,与酒鬼酒战略单品对应的,是酒鬼酒在战略市场上,以湖南市场为根据地;以北京为代表的京津冀区域、山东、河南、广东等省为酒鬼酒的战略市场。尤其是在长沙、北京、广州三大城市,酒鬼酒计划聚焦这三大城市,并在此基础上进行圈层化发展。