时隔五年,携天时地利人和之便,习酒上市再次重启
时隔五年,携天时地利人和之便,习酒上市再次重启 2017-10-10 17:31 12,001 微信扫一扫复制链接分享其他习酒酱香酒企茅台文丨酒业家团队 在10月9日召开的茅台集团2017年底十一次党代会上,茅台集团董事长袁仁国对下一步工作提出了四点思路,其中在第三点推进改革工作方面,要求习酒公司着手研究习酒公司剥离、上市等相关事宜引起了酒业家记者的注意。在2012年上市未果后,这并不是首次重提习酒上市话题,只是在当下良好的市场环境和政策环境下,习酒上市再次被提上日程显得更加适时、适势、合理。经历了长达几年的深度调整期,白酒行业在近两年迎来全面复苏和回暖。作为一个拥有8000亿市场的传统行业,迄今为止仅拥有19家主板上市公司显得有些捉襟见肘。在消费升级竞争加剧的市场格局下,推动上市成为各大酒企的另一必争之地。郎酒、西凤酒、赊店等一众酒企都规划了自己的上市步伐,站在白酒发展即将步入第二个“黄金十年”的路口,群雄争霸,谁将会成为中国白酒行业第20家上市公司呢?一波又三折,折戟五年的习酒上市之梦 早在2012年,习酒就完成了股份制改革,当年利润超过4亿元,准备在港上市,但是随着中央限制“三公”消费政策的出台,不仅白酒行业的“黄金十年”走到尽头,习酒的上市之路也戛然而止。直到2016年3月,习酒业绩慢慢转好,上市的话题又再次被提起,习酒公司总经理钟方达在接受媒体采访时表示,习酒肯定是要上市的,只是现在要找一个合适的时机,有一个好市值,不能为了上市而上市。2016年是茅台集团“十三五”的开局之年,“打造千亿茅台,在集团内部培育2-3家上市公司”是茅台“十三五”的战略目标。
在2016年年底召开的习酒全国经销商大会上,茅台集团党委书记李保芳要求,习酒要积极引进战略投资,推动混合制改革,促进习酒尽快上市。同时,对于2017年的工作安排,习酒部署了多达17项具体措施。天时地利人和,习酒上市正当时?数据显示,2014年习酒营收15.8亿元,2015年营收超20亿元,2016年营收25.66亿元,在经历2013年低谷之后,习酒在过去三年实现了连续增长。据最新数据显示,2017年一季度,习酒完成营收8.22亿元,上半年营收17.8亿元,预计全年将超2012年的高点,将超额完成年初制定的25亿元销售目标。今年以来,酱香酒市场火爆空前,除了茅台实现营收利润双增长外,国台和珍酒今年上半年同比增长100%,小糊涂仙酱香系列封坛即实现4000万的销售额。左右脑咨询机构总经理权图认为,“抢酱香”就是抢到了钱,他表示,茅台加速习酒独立上市进程有利于做大茅台集团,助力茅台冲刺“千亿茅台”的战略目标。随着习酒上市越来越多的被提起,关于习酒上市的条件和时机是否成熟也引发了很多人的思考,总体来说,相对于五年前首提上市而言,现在的环境可谓是天时地利人和。外部环境来看,今年2月20-21日,茅台集团组织开展上市辅导及关联交易规则培训,主要培训内容为A股首次公开发行实务分享与解读、公司上市相关财务规范要求、A股上市法律法规及关联交易规则解读等,从而加快旗下子公司上市步伐。2016年9月19日,证监会对500多个贫困县地区出台了“扶贫”政策,为当地企业的上市和并购等开通绿色通道,享受即报即审待遇,而习酒赫然在这份名单之上。打铁还需自身硬,有了政策扶持,有了茅台集团的保驾护航,习酒自身的发展势头也异常猛烈:在市场方面,志在进军全国白酒业前十强的习酒从2011年就开始走出贵州,开拓全国市场,举办一系列品鉴会、品牌推介会,着重打造山东、河南和广东市场。公司对2017年的市场工作目标为,做深、做精、做细、做透贵州市场,全力攻克山东、河南、广东战略重点市场,建立以重庆、湖南、湖北、江苏、福建、浙江形成的长江沿海销售增长金腰带。在产品方面,前不久茅台颁发的《品牌管理办法》中,习酒保留了10个品牌共66款产品。而目前,习酒也形成了相对固定的产品链图,“一超多强”的产品格局凸显,在拥有丰富产品作为支撑的同时又不乏核心大单品的打造。目前,习酒拥有窖藏系列、金质系列老习酒系列、浓香系列以及2016年上市的小习酒系列等主打产品。去年年底的营销工作提出,2017年要坚定不移以窖藏品牌为核心,塑造一个核心品牌。“千亿战略”需“多轮驱动”,习酒上市对茅台而言利大于弊“千亿战略”是茅台“十三五”规划的一个重要目标,打造“千亿茅台”,不仅需要茅台酒的迅猛发展,还需要依赖系列酒等多轮的带动,9月底,茅台在东北的西丰产业园正式投产,宣告茅台进军大健康产业,业内专家纷纷认为大健康产业将会成为“千亿茅台”的一大增长极。对于本次茅台再次提出习酒公司研究剥离公司、上市等事宜,北京正一堂咨询机构总经理杨光表示,习酒单独上市是茅台的既定战略,独立上市对茅台培养另一增长极有重大意义,此外,把习酒做大做强做出品牌,对习酒在酱香领域的进一步发展有着极其重要的作用,会进一步扩大在酱香领域的力量。资料显示,习酒的酱香型白酒产能仅次于茅台,在2016年,基酒达到了2万吨。有业内专家认为,作为同是主打酱香型的酒企,如果习酒单独上市,相当于给茅台增加了一个实力雄厚的竞争对手。不过在杨光看来,习酒独立上市对于茅台来说是利大于弊的。“从长期看,目前习酒的规模与茅台差距很大,形成不了竞争关系,只能是补充关系和呼应关系,未来习酒发展起来以后,只能是进一步扩大酱香氛围,培养更多酱香酒的消费者,对茅台的发展是有利的。”杨光对酒业家记者说。杨光认为,目前在全国市场,习酒和茅台还是错位竞争的关系,未来即使是竞争,也是进一步扩大酱香市场,另一方面,如果习酒不做大,那就是在给其他酱酒企业留下了机会,作为茅台集团的子公司,推动习酒上市,做大习酒对茅台而言是利大于弊的。