时隔五年，携天时地利人和之便，习酒上市再次重启

时隔五年，携天时地利人和之便，习酒上市再次重启 2017-10-10 17:31 12,001 微信扫一扫复制链接分享其他习酒酱香酒企茅台文丨酒业家团队 在10月9日召开的茅台集团2017年底十一次党代会上，茅台集团董事长袁仁国对下一步工作提出了四点思路，其中在第三点推进改革工作方面，要求习酒公司着手研究习酒公司剥离、上市等相关事宜引起了酒业家记者的注意。在2012年上市未果后，这并不是首次重提习酒上市话题，只是在当下良好的市场环境和政策环境下，习酒上市再次被提上日程显得更加适时、适势、合理。经历了长达几年的深度调整期，白酒行业在近两年迎来全面复苏和回暖。作为一个拥有8000亿市场的传统行业，迄今为止仅拥有19家主板上市公司显得有些捉襟见肘。在消费升级竞争加剧的市场格局下，推动上市成为各大酒企的另一必争之地。郎酒、西凤酒、赊店等一众酒企都规划了自己的上市步伐，站在白酒发展即将步入第二个“黄金十年”的路口，群雄争霸，谁将会成为中国白酒行业第20家上市公司呢？一波又三折，折戟五年的习酒上市之梦 早在2012年，习酒就完成了股份制改革，当年利润超过4亿元，准备在港上市，但是随着中央限制“三公”消费政策的出台，不仅白酒行业的“黄金十年”走到尽头，习酒的上市之路也戛然而止。直到2016年3月，习酒业绩慢慢转好，上市的话题又再次被提起，习酒公司总经理钟方达在接受媒体采访时表示，习酒肯定是要上市的，只是现在要找一个合适的时机，有一个好市值，不能为了上市而上市。2016年是茅台集团“十三五”的开局之年，“打造千亿茅台，在集团内部培育2-3家上市公司”是茅台“十三五”的战略目标。

在2016年年底召开的习酒全国经销商大会上，茅台集团党委书记李保芳要求，习酒要积极引进战略投资，推动混合制改革，促进习酒尽快上市。同时，对于2017年的工作安排，习酒部署了多达17项具体措施。天时地利人和，习酒上市正当时？数据显示，2014年习酒营收15.8亿元，2015年营收超20亿元，2016年营收25.66亿元，在经历2013年低谷之后，习酒在过去三年实现了连续增长。据最新数据显示，2017年一季度，习酒完成营收8.22亿元，上半年营收17.8亿元，预计全年将超2012年的高点，将超额完成年初制定的25亿元销售目标。今年以来，酱香酒市场火爆空前，除了茅台实现营收利润双增长外，国台和珍酒今年上半年同比增长100%，小糊涂仙酱香系列封坛即实现4000万的销售额。左右脑咨询机构总经理权图认为，“抢酱香”就是抢到了钱，他表示，茅台加速习酒独立上市进程有利于做大茅台集团，助力茅台冲刺“千亿茅台”的战略目标。随着习酒上市越来越多的被提起，关于习酒上市的条件和时机是否成熟也引发了很多人的思考，总体来说，相对于五年前首提上市而言，现在的环境可谓是天时地利人和。外部环境来看，今年2月20-21日，茅台集团组织开展上市辅导及关联交易规则培训，主要培训内容为A股首次公开发行实务分享与解读、公司上市相关财务规范要求、A股上市法律法规及关联交易规则解读等，从而加快旗下子公司上市步伐。2016年9月19日，证监会对500多个贫困县地区出台了“扶贫”政策，为当地企业的上市和并购等开通绿色通道，享受即报即审待遇，而习酒赫然在这份名单之上。打铁还需自身硬，有了政策扶持，有了茅台集团的保驾护航，习酒自身的发展势头也异常猛烈：在市场方面，志在进军全国白酒业前十强的习酒从2011年就开始走出贵州，开拓全国市场，举办一系列品鉴会、品牌推介会，着重打造山东、河南和广东市场。公司对2017年的市场工作目标为，做深、做精、做细、做透贵州市场，全力攻克山东、河南、广东战略重点市场，建立以重庆、湖南、湖北、江苏、福建、浙江形成的长江沿海销售增长金腰带。在产品方面，前不久茅台颁发的《品牌管理办法》中，习酒保留了10个品牌共66款产品。而目前，习酒也形成了相对固定的产品链图，“一超多强”的产品格局凸显，在拥有丰富产品作为支撑的同时又不乏核心大单品的打造。目前，习酒拥有窖藏系列、金质系列老习酒系列、浓香系列以及2016年上市的小习酒系列等主打产品。去年年底的营销工作提出，2017年要坚定不移以窖藏品牌为核心，塑造一个核心品牌。“千亿战略”需“多轮驱动”，习酒上市对茅台而言利大于弊“千亿战略”是茅台“十三五”规划的一个重要目标，打造“千亿茅台”，不仅需要茅台酒的迅猛发展，还需要依赖系列酒等多轮的带动，9月底，茅台在东北的西丰产业园正式投产，宣告茅台进军大健康产业，业内专家纷纷认为大健康产业将会成为“千亿茅台”的一大增长极。对于本次茅台再次提出习酒公司研究剥离公司、上市等事宜，北京正一堂咨询机构总经理杨光表示，习酒单独上市是茅台的既定战略，独立上市对茅台培养另一增长极有重大意义，此外，把习酒做大做强做出品牌，对习酒在酱香领域的进一步发展有着极其重要的作用，会进一步扩大在酱香领域的力量。资料显示，习酒的酱香型白酒产能仅次于茅台，在2016年，基酒达到了2万吨。有业内专家认为，作为同是主打酱香型的酒企，如果习酒单独上市，相当于给茅台增加了一个实力雄厚的竞争对手。不过在杨光看来，习酒独立上市对于茅台来说是利大于弊的。“从长期看，目前习酒的规模与茅台差距很大，形成不了竞争关系，只能是补充关系和呼应关系，未来习酒发展起来以后，只能是进一步扩大酱香氛围，培养更多酱香酒的消费者，对茅台的发展是有利的。”杨光对酒业家记者说。杨光认为，目前在全国市场，习酒和茅台还是错位竞争的关系，未来即使是竞争，也是进一步扩大酱香市场，另一方面，如果习酒不做大，那就是在给其他酱酒企业留下了机会，作为茅台集团的子公司，推动习酒上市，做大习酒对茅台而言是利大于弊的。