5年新百亿，10年30万吨，泸州老窖黑盖天津盛大上市

5年新百亿，10年30万吨，泸州老窖黑盖天津盛大上市 2021-10-16 17:35 12,003 微信扫一扫复制链接分享白酒泸州老窖10月15日，“盖世英雄·聚造新势——泸州老窖大光瓶战略解读暨核心大单品招商会”在天津盛大开启，并首次从官方层面公开解读了泸州老窖大光瓶战略、大成浓香公司战略以及黑盖营销规划等大众极为关注的热点话题。纯粮光瓶酒迎来更好发展机遇在以红与黑为主色调的会议现场，激情与兴奋感洋溢在这里的每一位嘉宾脸上，与干净、简练的主角黑盖相映成趣。“高品质、简单、时尚的设计风格将迎合更多年轻消费群体。高颜值、高品质、高性价比是光瓶酒未来的发展趋势。”在发布会现场，中国酒业协会副秘长刘振国在主题演讲的中的一段话，既是对现场嘉宾内心的情感的表达，也明确点出了“高颜值、高品质、高性价比是光瓶酒未来发展趋势。”在刘振国看来，白酒新国标下，大众光瓶正在开启蝶变之路，但“光”需要实力，而全国名酒企业挺入光瓶酒赛道就是释放产能以及构建品牌认知与消费口碑的塔基。“重品质、重颜值、光瓶酒将成为精致生活和老百姓高品质生活的饮品，并不断扩容。”刘振国预判，高品质生活与精致化需求推动了光瓶酒向高品质集中，要俘获光瓶酒消费者，产品需要做到“内外兼修”，“未来光瓶酒市场的竞争是品牌、品质和渠道的综合竞争，并且在多重因素推动下，光瓶酒未来仍将保持较高的增速。”锁定百亿底盘重要增长极“我们对光瓶酒的持续繁荣高度自信、长期看好！”高度认同刘振国对行业形势的分析，泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示，正是建基于光瓶酒十年一遇的“天时、地利、人和”以及初心的大好时机，泸州老窖将大光瓶战略锁定为百亿底盘的重要增长极。董虎杰指出：“从产业前景看，光瓶酒已经实现了从边缘品类向主流品类的关键跨越；从消费趋势看，对美好生活的向往给白酒消费决策带来了更高的品质要求；从市场风向看，定位为国民日常饮用口粮白酒的光瓶酒，必将搭乘新国标的政策东风，顺应品质消费的时代浪潮，稳步抢占白酒行业的新风口。”“我们要赋予光瓶酒生命，要推动白酒营销文化的复兴。”围绕宏观环境机遇、酒业机遇洞察和泸州老窖品牌战略机遇，泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成进一步提出要占位新塔基、抢占新赛道。做浓香新塔基价值成就者“新塔基时代，大成浓香重新出发。”在精准研判宏观环境机遇、酒业机遇洞察和泸州老窖品牌战略机遇基础上，泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成提出，“占位新塔基，重构新赛道，以创造价值为中心，开启焕新运动，通过品牌、市场、营销等八大焕新路径，构建大成浓香战略新生态，实现大成浓香的新使命、新目标。”“5年新百亿，10年三十万吨！”杨成在兴奋中透露了大成浓香公司下一步规划，“围绕产品品质、消费者数量、市场规模、运营能力‘四个领先’打造大成浓香未来新塔基。”杨成进一步透露，将通过高端光瓶新物种引领者“高光”、高线光瓶引领者“黑盖”和大众新盒酒头部“头曲”等共同推进泸州老窖新塔基第三增长曲线的构建，打造“品质光瓶+品牌光瓶”产品矩阵，构建城市新动能，以期成为光瓶酒领域中品质和轻奢两大赛道引领者。定位国民口粮酒“黑盖的推出，无疑能够再一次印证‘浓香鼻祖’深入大众白酒市场、布局高中低全价格带的底气与实力。”在谈到会议当天最受瞩目的产品黑盖时，董虎杰丝毫不吝啬赞美之词。“定位为国民口粮酒，正是为大众刚需而生。”董虎杰指出，基于快速扩大的品质白酒消费群体和国民日常饮用白酒的刚性需求，黑盖开启了口粮光瓶酒品质消费时代，承接了泸州老窖大光瓶战略的核心，是泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场的引领型产品，也必将带动并助推光瓶酒的振兴发展。“好玩才是目标！”在杨成看来，全面夯实泸州老窖品牌战略基底的黑盖作为品质光瓶新头部引领，更为重要的是一种生活方式的展现和引领，“黑盖就是Hey Guys，比如邀约三五成群的好友一起欢聚，一起开心，一起享受生活美好。”“泸州老窖黑盖品牌使命是完成品质光瓶的进化动作、完成抢夺规模市场的目标。”面对众人的关注，泸州大成浓香酒类销售有限公司黑盖品牌总经理王勇对黑盖营销规划做了详细解读。王勇提到，“黑盖”历经405天的产品研发周期，一方面坚持传统的“单粮”酿造工艺，精选支链淀粉含量高达90%以上、更适合酿造优质浓香型白酒的川南高粱为原粮，以川南特有软质小麦制曲；一方面由国评大师匠心勾调，并在12个重点城市启动了1200名线下消费者口感测试和18600名线上消费者赠饮测试，为产品酒体标准提供真实国民品饮偏好，以确保酒体风格更能满足国民极致口感追求；一方面背靠固态酿酒行业中自动化和智能化规模和水平双领先的黄舣酿酒生态园，全方位支撑国民口粮酒需求。对此，泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人姚瑶颇为自豪，并进一步透露，黑盖的酒体设计团队，绝大多数都是国家级品酒师，所以在口感、质量把控等方面都处于行业领先。王勇与姚瑶均提到，泸州老窖还召集了7大核心部门倾力协作，并召开了12场专项研发会议，全维度严控产品细节，从源头坚守国民品质，而正是匠心打磨、品质筑造、层层把关方才最终成就了“黑盖”入口柔和顺喉、饮后自然回甘的美好体感。王勇还公开了黑盖品牌运营战略规划三步走计划：“2021年-2022年为基石打造年，2023年—2024年为口碑发力年，2025年为品牌爆发年。”“定价98元/瓶，跟随公司‘2358’区域发展战略，抓好川渝、华北2大基地市场，中原、华东、华南3大战略市场，北京、上海、深圳、成都、武汉5大高地市场和福建、安徽、江西、湖北、湖南、山西、陕西、甘肃8大机会市场。”王勇透露，将按照样板市场打样、重点市场复制、板块全面推广的节奏有序布局开发。“每年12月22日、2月22日为产品品牌日。”王勇进一步透露，将从天地空三位一体全方位营造黑盖势力辐射，打通区域营销完整链路，实现全渠道营销闭环，培育忠实黑盖粉丝，初步完成聚饮场景导入赠加消费者黏性，提升产品关注度。“黑盖现象”引发行业热议黑盖的盛大发布，引发了大量人群关注，不少行业人士也纷纷提及了自身对于黑盖的认知与感受。刘振国言辞间难掩对于泸州老窖塔基产品黑盖的喜爱，称其是对新国标及供给侧结构性改革的积极响应，符合消费风向和市场趋势；是名企引领、品质引领、价值引领的表现；指明了行业品质变革的方向，具有标杆性的战略引导和示范作用，引导了行业进一步规范化；促进行业整体品质的提升，引领行业向更高品质迭代升级；满足老百姓对美好生活的追求；彰显中国白酒的品质自信、品牌自信和文化自信，加速白酒国际化进程。泸州博大赣省鹏达酒类销售有限公司董事长陶琪琛直言：“满足了新生代消费群体全方位体验的大众光瓶名酒化已成为趋势，黑盖命中了行业发展的靶心，率先洞察了主力消费者的需求。”长沙麦抖文化传媒有限公司CEO钟哲对这款国民级产品情有独钟，现场伸出橄榄枝，希望能成黑盖合作伙伴：“黑盖售价很适合于直播带货，希望借黑盖与喜新厌旧的消费者谈一场不分手的恋爱。”网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶亦对黑盖高度称赞，认为黑盖顺应了时代消费群体的需求，看好其未来发展。