17年来首次焕新!新一代内参酒9月1日上市
17年来首次焕新!新一代内参酒9月1日上市 2021-09-02 19:10 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒内参十七年前,内参酒惊鸿问世。十七年来,内参酒成为经典。十七年后,内参酒首次焕新。延续、传承匠心的同时,新一代内参酒释放了哪些重要信号?还会带来哪些惊喜?
十七年来首次焕新
9月1日全国上市艺术大师黄永玉先生专门设计;瓶形造型及纹理启发于旧时流行于民间送礼之用的油皮包纸,贴上“内参”红标体现“雅源于俗、美藏于凡”的艺术境界;外盒画有民间金色“长寿锁”,盒盖印有酱宗色火漆封章,与古时官府言机密事之章奏皆以皂囊封章相契……
诞生之初,内参酒便充满文化气息。十七年来第一次焕新升级,内参酒的包装历经岁月沉淀和时光打磨,愈发显得经典。因此,这次焕新升级并没有做过多的变化,而是在细节之处进行微调。
酒业家了解到,内参酒此次焕新主要在以下四个方面——
外盒及瓶身红标在延续经典设计特征的基础上,以中国传统美学为创作理念,进行了细节上的优化,“内参”标签改为金色立体字,与大红“喜帖”相得益彰、尊贵大气,高度切合现代消费群体的审美需求;包装盒侧面印有“中粮”标识,是首款中粮集团背书内参产品,中粮集团的支持与赋能,是内参酒持续为消费者提供匠心酿造好产品的强大支撑与源泉;以数字化技术加持内参酒防伪溯源,一物一码,瓶、盒、箱多码关联,构成智能物码防伪溯源管理系统,为产品与消费者之间深度沟通全面赋能;包裹内参酒瓶身的布袋升级为绒布袋,和之前的布袋相比,更有质感和高级感,让产品更加时尚的同时,彰显出内参酒的高端气质。
据介绍,内参酒焕新升级后,特点可以用“三高四新”来总结,即高颜值、高品质、高价值,新时代、新境界、新选择、新消费。“三高”从产品自身出发,带来更为精致、细腻、有质感的高端产品,“四新”则满足了消费者对美好生活的品质追求,能给他们带来新的消费体验。
酒业家还了解到,今年年初酒鬼酒就开始谋划对内参酒进行焕新升级,新包装产品计划9月1日正式向全国市场铺开。与此同时,向全国铺开后,以新包装产品为主导,如果客户喜欢老产品,在新老交替期,老产品会正常供应。中粮背书
积极支持内参酒发展这次焕新升级,内参酒将首次印上中粮集团的LOGO。这对内参酒的发展来说,具有里程碑式的意义。
作为酒鬼酒公司旗下的高端品牌,内参酒在酒鬼酒、在中粮集团扮演着越来越重要的角色。
内参酒销售公司成立之初,中粮集团对内参酒的发展目标是,将其打造成中国四大高端白酒品牌之一。近年来,围绕这一目标,中粮集团对内参酒的支持有目共睹。
2016年在中粮集团的关心支持下,酒鬼酒启动“馥郁香型白酒”国家标准的申报筹备工作,在国家标准委、中国酒业协会、中国食品工业协会、中粮营养研究院等多方支持下,馥郁香型国家标准的制定进入国家标准的正式立项、起草、公示,2021年3月正式颁布。馥郁香国标的颁布,为内参酒的发展注入新动能。除此之外,中粮集团从品牌层面对内参酒的发展给予大力支持。自2016年以来,跟随中粮集团的脚步,内参酒登上G20峰会、“一带一路”高峰论坛、中国企业家博鳌论坛、上合组织峰会、中非合作论坛等大型活动,极大程度提升内参酒的高端品牌形象。
此次在产品上印上中粮LOGO,不仅表现出中粮集团对内参酒发展的高度重视,更体现出对内参酒的品质自信。
中粮酒业在“十四五”规划中提出,要重点扶植酒鬼酒,并将“馥郁香”发扬光大,成为与浓、清、酱并列的白酒主流香型,同时酒鬼酒作为湘酒的龙头企业,也将扛起湘酒振兴的大旗,并推动湘西成为中国馥郁香型白酒的核心产区。这种情况之下,内参酒将迎来新一轮发展机遇。
持续提升品牌价值打造内参酒超级大单品酒鬼酒最新数据显示,2021年上半年,内参酒实现营收5.2亿元,同比增长86.13%,占总体营收比重的30.33%,毛利率为92.58%,内参酒再次实现高增长,“内参速度”有目共睹。
在此背景下,此次焕新升级,也透露出酒鬼酒将内参酒打造为超级大单品的坚定决心。近年来,通过内参酒价值研讨会的形式,走进南京、厦门、石家庄、济南、成都、武汉等城市,释放出积极迈向全国化信号,同时邀请国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源,国务院参事、清华大学教授何茂春,中国外交部前部长、中国人民外交学会名誉会长李肇星等名人解读内参酒文化,让更多经销商、让更多消费者感受到内参酒的价值,品味到馥郁香的价值。
在品牌层面,内参酒聚焦CCTV-新闻频道品牌强国工程、持续举办“翰林盃”高尔夫精英赛,进一步树立品牌高端形象,抢占高净值人群心智。在2020年“华樽杯中国酒类品牌价值200强”评比中,内参酒品牌价值达279.04亿元。
在市场层面,内参酒通过一系列动作提升在渠道的价值。据了解,内参酒持续打造优商体系,深耕核心市场,并以核心市场带动周边发展。在市场管控上,开展专项市场秩序整顿工作,实行有效市场管控,实现内参酒产品提价控盘。
针对消费者的培育,内参名人堂已然成为内参酒高端圈层营销IP,得到高端、精英人群的认可,是打造、扩大内参朋友圈的创新之举,实现与核心消费者的高效沟通机制,让内参酒真正走进消费的心里,再通过口碑传播,提升内参酒的知名度和美誉度。在此基础之上,内参酒通过高颜值的新包装,以及数字化赋能,将成为渠道端和消费者端的新选择。有业内人士表示,历时17年首次焕新升级,说明内参酒对这次包装升级相当重视,再结合内参酒在市场、品牌等方面的动作,内参酒未来的发展大有可为。