提价、推新品、打造品类……激战新黄金十年，次高端白酒各显神通

提价、推新品、打造品类……激战新黄金十年，次高端白酒各显神通 2018-06-06 10:20 12,021 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展白酒次高端文丨酒业家记者 刘銮奎从2016年下半年开始，在全国一线名酒的带动以及消费升级作用的拉动下，我国白酒行业开始迎来复苏，经过2017年白酒行业的高速增长，目前行业普遍认为，在进入2018年之时，中国白酒的发展将开启新黄金十年。行业调整完成，酒业迎来全面复苏，次高端领域成为了新一轮竞争中激战最烈的战场之一。诸多次高端企业纷纷通过提价来跟上消费升级的步伐，一些区域龙头企业则选择推出次高端新品、调整和完善产品结构，以及发力品类创新来增加自身在行业中的竞争力。据酒业上市公司2018年一季度报数据显示，在次高端的代表品牌中，水井坊营收同比增长高达87.7%，山西汾酒增长近50%，今世缘增长超过30%。结合区域品牌来看，河南仰韶在2017年全面发力次高端品牌彩陶坊，最终取得超30%的增长，山东景芝和花冠过去一年在次高端领域也大有作为，均取得不错的成绩。安信证券分析认为，目前次高端白酒正处在最好的时光，而影响次高端加速增长的因素包括大众主流消费升级，价格带不断上移；高端白酒价格整体向上，行业景气度不断提高；企业内部完成产品结构调整，开始新一轮的全国化。目前，2018年即将过半，在回顾过去近半年时间中，次高端企业也是频频出招，各显神通，积极参与到新一轮的竞争之中。近几个月以来，古井贡酒、剑南春、洋河、仰韶等诸多次高端代表品牌和区域龙头企业针对旗下产品纷纷涨价，其提价最终目的，均是为了跟上消费升级的步伐，实现产品价格的占位，同时在价格上与竞品保持竞争。除涨价之外，不断推出占位次高端价位带的新产品也是企业的做法之一，以区域龙头企业为代表，河南仰韶计划于近期推出仰韶彩陶坊新天时日月星系列产品，定价将在400—800元价格带，一出新品一方面将使得彩陶坊在价格方面更具竞争力，另一方面也丰富和完善了彩陶坊的产品体系。而与河南同为消费大省的山东，景芝和花冠两大代表企业不仅推出次高端新品，更是频频加码品类建设，力求以品类对抗品牌，在竞争中占据优势。近两个月来，景芝在山东各地举办“芝香盛宴”活动，推广芝香六大核心价值，此外推出次高端代表产品“芝香20年”；而花冠也在不断强调其研发的鲁雅香文化和定位，并在去年推出甲天下大单品之后又于近日推出“陈年味，鲁雅香”，定位中国中度白酒高端典范。无论是提价，推出次高端新品，还是强化品类建设，在新黄金十年的竞争中，次高端企业已经开始各显神通。然而，这只是一个开始。2018年是新黄金十年的开局之年，中国酒业的新一轮竞争尚处在起跑阶段，谁能完成弯道超车，谁能最先撞线，还要看企业接下里的发展。聚焦新黄金十年，次高端领域将会有哪些机遇？该如何抉择才可以做到后发制人？2018年8月8日—10日，中国高端酒展览会将再次登陆泉城济南，200+中高端品牌将现场对话，超3万户专业买家将参加本次酒业盛事，同时，将会有七大主题论坛强势助阵，届时，企业大咖江河业内专家、跨界领袖一起探讨中国酒业新黄金十年，一起解密次高端竞争中的成功之道。记者从中国高端酒展览会组委会了解到，自今年中酒展报名通道开放以来，已有众多厂家和商家报名参展，目前，中酒展优质展位已销售过半。中酒展组委会也向业内人士发出真诚的邀请，期待您的前往，8月8日—10日，我们济南国际会展中心见！展位预定：杨先生：150 1755 4718王先生：189 8607 1635柯女士：133 8750 2870